一个广告的诞生11.pptVIP

特 立 獨 行 群 自 我 中 心 群 社 會 活 躍 群 務 實 生 活 群 新 興 保 守 群 什么是好的平面广告文案？ 1、吸引力 2、说服力 3、 风格 内 文 的 作 用 说服消费者购买你的产品，所以内文要有严 谨的论证，还要有热情，感染你的客户，不 只是卖点的罗列。 内 文 的 悲 哀 没有人愿意读内文， 吸引人读成为内写作的第一要务。 如何吸引人读内文？ 1、热情——你没有热情写就没有人有兴趣读。 2、沟通——你不了解你的目标客户他就不会喜欢你的 文案?。不要写，要把他想象成你所熟悉的 一个人对他说话。 3、简化——简化的意思不是短，而是没有废话。 4、变化——多一点写内文的技巧及风格变化 一篇热情洋溢的内文 标题：他们死了。那么是什么理由杀死这些有生命的动物？ 以什么理由杀死以食草为生手无寸铁的牛？ 以什么理由不让草窝里的母鸡在它那安谧的小屋里下蛋？ 以什么理由结束有能力更替去探究生命污点根源的母猪？ 我们知道它们是动物。问题是，你有什么理由杀它们？ 假如想吃，在超市你会找到贴有《自由食品》标志的他们的肉。 （以下略） 一篇沟通力很强的内文 不是很惬意吗？ 知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌， 而大部分的读者却不知道。 而且可能永远都不知道。 一篇很简化的内文 标题：我们的鸡吃的比你好 你所遇到的问题是：你可以吃任何你想吃的东西。而我的Perdue鸡却 没有这样的自由。它们只能吃我给的。而我只给他们最好的。它们 的食物主要包括纯黄色的玉米、大豆粗磨粉、万寿菊花瓣——人们 把这称作“健康食品”。 我的鸡只喝来自深井里的清澈的淡水 我对鸡的食物如此讲究，其原因非常简单：鸡就是它所吃的东西。 此外，由于它们吃的这么好， Perdue鸡的肉总是细腻、多汁和味道 鲜美。它们身上健康的金黄色光辉使它们有别于别的鸡。 如果打算吃的和我的鸡一样好，请接受我的忠告。 吃我的鸡。 Perdue——使坚强的男人变成一只温柔的小鸡。 一篇有新意的内文 你可以凭嗅觉判断它是一个雪梨。 你可以凭果皮判断它是一根香蕉。 你可以凭切片判断它是一个李子。 你可以凭抓在手里挥动一下判断它是一个苹果。 你可以凭刚才的阅读来判断它是一个葡萄柚。 假如它没说Jaffa，它不是一个Jaffa。 阳 光 棕 榈 园 策 略——关内超低密度社区 目标客户——忙碌的都市年轻人 创意概念——1、开阔空间带来意想不到的乐趣 2、楼太密带来的尴尬 3、长期在超低容积率的地方居住会改变 人的看法 阳 光 棕 榈 园 创 意——1、 画面：家中阳台放风筝 标题：有空间，就有乐趣 2、 画面：非常隐私的场景 标题：小心，对面有人盯着你 3、 画面：宽敞办公室内只有空荡荡的几人 标题：太挤 如 何 想 创 意 1、水平思考法——垂直思考法 2 、相关元素思考法 3、修辞思考法 思考方法 就象孩子，直到你拥有才能理解所有的感觉 1、? 类比（比喻） 真诚的欢迎IBM 2、 反向诉求 3、悬 念 如果你已经年满21 岁， 这可能是最激怒你的 一则广告 4、? 疑问 这双鞋有342个洞， 它如何防水？ 5、 故事性 主标：第一瓶果酱爆炸时，我正在准备威尔士干酪和腌菜面包卷 副标：当商联的人来的时候，这里的果酱仍在流淌 6、? 证言 如果焊接不牢，这部车将会压在本文作者身上 7、? 对比 对于一位艺术爱好者而言，这 是伦勃朗的一幅经典名画；对于一名医生而言，这是典型的乳腺癌症状。 8、夸 张 我们的鸡吃得比你好 ? 9、新闻式 现在波多黎各对新工业提供100%免税。 1.1超低容积率——每个人的空间更大，更自由 1、类比（比