联想外部环境分析.doc

一、一般外部环境分析 宏观环境 由于联想集团国际化经营涉及的国家和地区较多，每个国家的政治、法律、经济、技术、社会文化等方面均存在着较大的差异，政治、经济、技术、文化等这些宏观环境因素对联想集团国际化经营的影响也各不相同。 根据各国的政治、经济、法律、技术、文化、习俗以及资源等因素不同，把世界各国划分为三种类型：发达国家、新兴工业化国家、发展中国家。对三种类型的国家(或地区)企业进行国际化经营的优势和弱势比较分析如表所示。 2、政治法律环境 （一）、财政政策对行业的影响分析 1）国务院印发了《进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》，包括1）财税政策：继续实施软件增值税优惠政策，对符合条件的企业免征营业税等；2）投融资政策：鼓励、支持企业加强产业资源整合等；3）研究开放政策；4）进出口政策；5）人才政策；6）知识产权政策；7）市场政策。 2）关于进一步规范和加强政府机关软件资产管理的意见，为国内大型软件企业提供市场。 3）扩大高新技术企业免抵退税范围 （二）、货币政策对行业的影响 为应对通货膨胀，实现经济软着陆，今后一段时期，我国将继续实行积极的货币财政政策，严控地方融资平台贷款，压制地方政府的投资冲动，新增信贷投放额下降，行业资金流动较弱，运营周期将会拉长。 （三）、产业政策对行业的影响 1）废弃电器电子产品回收处理管理条例的正式实施对于相关电子计算机产品来说成本压力加大； 2）根据国务院对软件企业的鼓励，新的信息化应用，云计算、物联网、移动3G、三网融合等新技术、新应用将是软件企业的发展重点方向； 3）十二五规划中下一代互联网建设、家电下乡的深入、政府信息化的大力投入、农村教育投入的增加以及全面的医疗信息化升级，将成为PC市场需求的主要推动力。 3、经济环境 （一）、经济环比下滑，计算机行业增速放缓 我国电子制造业和经济增速具有高度相关性，增速走势基本一致。为抑制通货膨胀，货币政策的紧缩程度提高，再加上欧债危机加剧、美国经济二次探底的可能性加剧，中国经济周期性上行的趋势变缓。 据统计，计算机行业在2011年一季度增速放缓，实现销售产值4534亿元，同比增长13.9%；出口交货值3330亿元，同比增长7.0%，比去年同期下降24.9个百分点。生产微型计算机6163万台，同比增长18.8%，其中笔记本电脑4542万台，增长8.0%，占微机比重达73.7%；数码相机1744万台，增长0.9%。一季度淡季出货量增速下滑剧烈，表明市场在经历了2010年的恢复性购机之后，再次进入缓慢增长的态势。 （二）、计算机投资维持高增长 2011年一季度，计算机行业完成固定资产投资126.5亿元，同比增长80.6%，增速比去年同期高25.4百分点；新增固定资产投资33.7亿元，同比增长105.1%。 计算机行业固定资产投资增速维持高位，存在产能过剩的潜在风险。 （三）出口增速降低 2011年一季度计算机出口呈现低速增长态势，出口额479亿美元，同比增长5.9%。从主要产品看，笔记本电脑出口203亿美元，同比增长3.5%，台式机出口12亿美元，同比下降27.7%。 由于外需增长的减缓，计算机产品出口增速较慢，特别是笔记本出口。预计今年外部需求难以有较大程度改善，特别是日本地震对半导体晶源供给产生了不利影响。 4）人民币升值 人民币持续不断的升值，将提高联想的海外销售成本，从而降低净利润收入。 因此，综合来看，今年计算机行业大幅回升的可能性很小。 4、技术环境 尽管现在，大多数电脑使用的还是微软和Intel公司的组合品，但市场情况已经出现了变化。随着智能手机和平板电脑的热销和普及，基于ARM架构处理器的苹果iOS系统和android系统迅速崛起，已经动摇了wintel联盟，新的格局正在形成之中。 联想回购手机业务，并迅速推出自己的基于安卓系统的智能手机和平板电脑，着眼未来信息技术的发展。 5、社会环境 随着经济的发展，互联网及移动互联网的快速普及，推动电脑、特别是笔记本电脑的需求的快速增长，手持便携移动设备是未来个人计算机发展的趋势。 产业竞争环境分析 1、产业因素 在IT领域，谁掌握核心技术最多，谁就是这个行业的主导者。对于把PC业务作为主营业务的联想集团，要想在国际竞争中立于不败之地，并发展壮大，最终成为该行业的领导者，就必定要掌握其核心技术和关键资源，取得产品技术领先地位，并需具有其他竞争对手难以替代、难以模仿的技术优势，同时，加强供应链创新和服务创新，树立良好的品牌形象，这是联想集团能否长久生存和发展的关键。 2、产业竞争结构分析 (1)来源于现存竞争对手的竞争 联想集团作为世界第三大PC机制造商，面对着全球市场的激烈竞争态势。目前，它主要竞争对手是惠普、戴尔、宏基。 据IDC数据公布：在国内市场，2007年第二季度市