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耐克的创新之路 黄铃珊 水产学院检疫1111班 2011253004 摘要：全球体育用品制造巨头——耐克公司，总部位于美国俄勒冈州比弗顿市。从创立之初默默无闻的小公司，秉承着不断创新的思路，度过一次又一次危机最终成为行业先锋，究竟是什么让这家公司跻身行业顶峰，到底有什么奥秘让这家企业不断焕发出新的生机与活力？从耐克一路发展的历程我们可以发现，秘诀就是——创新。 耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。1972年，蓝带体育用品公司正式更名为耐克公司，而1969年一位名叫卡洛林·戴维森的学生为其设计的一个类似于飞动翅膀的Swoosh（指嗖的一下）标志，成为了耐克的第一个标志。耐克公司的目标是成为运动鞋的领先者，开创了轻型设计的技术革新。美国航空航天局的前工程师弗兰克·鲁迪研究并设计出被称为耐克空气的气垫鞋，这个技术革新给耐克带来了世界范围的成功。随着公司的不断发展壮大，耐克的商标也在不断改进，至今，耐克公司已是全球闻名的企业，而耐克的商标也成为全球最知名的商标之一 回顾耐克公司的成功之路，我们不难发现，耐克的成功不是偶然。 一、宣传创新 市场上品质优良，物美价廉的同类型品牌比比皆是，为何耐克公司却能够独占鳌头，为世人所知晓呢？品牌宣传也功不可没。在品牌传播方面，耐克成功的很大因素在于它的品牌传播。它采用了富有创意极具魅力的传播方式。它从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场；采用“离经叛道”的广告强化沟通； 借用偶像崇拜建立品牌忠诚；运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者；深入自我心理意识和价值争取到女性消费群。耐克公司曾用仅为宝洁公司九分之一的高高费用为其赢得了消费者，使其成为市场的胜利女神。 二、标志创新 在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。耐克的成功与其显著的标志是密不可分的，因为它让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。 英文耐克原意为古希腊的胜利女神，耐克的Swoosh标志象征着希腊胜利女神舞动的翅膀，代表着速度与胜利。而且商标像个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。同时小钩整体的流畅、饱满的弧度以及逐渐变细的末端也代表着动感和轻柔，让人联想到使用耐克体育用品时的舒适。而速度与爆发力以及舒适感都是体育用品消费者所追求的，这个商标恰恰满足了耐克公司目标市场顾客的心理需求。 而今天妇孺皆知的标志性商标不是一成不变的。耐克公司一直在改进自己商标，前后历时二十多年才成就了现在这版标志。就是这样不停的改变，不断创新，耐克公司的标志才会有如此高的辨识度，品牌也因标志而得到大力宣传。 现如今由于商标实在太知名，以至于在耐克的广告中只有耐克的标志，而公司的名字都无需标示，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号就知道这是耐克。这个标志也就成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像，没有其他任何一家体育用品公司的品牌能像它这样为人所知。 可以说，耐克的商标设计得非常成功。 如今，耐克的商标已经成为了耐克信誉的象征，是耐克公司的不可缺少的无形资产。（标志发展见附录） 科技创新 一个品牌能够长期在行业里占据领先地位的核心必然是不断创新，只有不断研发出更好的产品才能屹立不倒。在创新方面，耐克在品牌的创新上可谓了下足了功夫。 耐克一直坚信只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝,防止其在作剧烈运动时扭伤。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎,销量节节攀升。除运动鞋以外,耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克的理念一直是“给运动员更好的”，所以他们从未停下科技研发的脚步，耐克公司有庞大的研发团队，即使在资金紧张的情况下也从没缩减研发费用。他们宁可不做宣传也要做好研发，产品质量就是最好的宣传。 从耐克的创新之路中我们可以看到他们的精神宗旨。 首先，产品研发和技术改进，突出以大众顾客需求为中心精心研究和开发新样式是耐克公司在制鞋业中后来居上的重要原因。耐克公司时时在设计不同的新式样，为大众消费者提供最大范围的选择。让消费者可以在各式各样的样式中挑选最喜爱的，新样式也是抓住消费者眼球的一大绝招。 其次，产品的市场化，大众化，人性化，情感化 耐克的产品极其