奶粉假洋品牌.docVIP

导语：近几年来，越来越多的假洋牌充斥着我们的生活，所涉及的领域也从服装、化妆品等少数几个行业大规模扩散到各行各业，一些企业热衷于穿上“洋马甲”，将自己打扮成“国际知名品牌”，混迹于洋品牌的行列。 就连奶粉也不例外，看似进口的洋奶粉，大肆宣传自己是漂洋过海，也有可能伪洋牌。即使你选择的时候小心翼翼，却还是制止不了厂商们无孔不入的谋利，什么新西兰纽瑞滋、法国合生元、美国施恩，打着只针对中国市场销售的旗号，前前后后被曝光身世…… 现在，我们就来分析分析看似进口的奶粉背后的秘密…… “假洋牌”奶粉的定义 国内市场正规渠道流通的婴幼儿奶粉一般有三种:一是国内企业使用国内奶源，在国内加工生产；一种国内的乳企去国外寻找奶源，进口国内生产；还有一种是外资企业使用海外奶源，在国内加工灌装生产。 而最近几年，市场上又出现了第四种带有国产烙印的“山寨”洋奶粉，即有些国内的奶粉公司在国外注册了商号和商标，然后以品牌授权或中外合作的名义，将奶粉的销售和生产交给国内公司，事实上国外的公司其实是一个空壳公司。这些企业利用中国消费者对外资品牌的盲目追求，将自己包装成洋品牌，在国内大肆以外资为噱头宣传，此种做法纯属“挂羊头，卖狗肉”。比如，合生元奶粉一直以“法国合生元”自诩，但据媒体报道，广州公司成立于1999元8月，而法国合生元公司注册于2008年7月，也就是说根本就没有法国合生元，合生元只是一个再本土不过的中国本土企业。 “假洋牌”出现的原因 首先，三聚氰胺事件之后，国产奶粉遭遇信任危机，市场一度“谈奶色变”，消费者“崇洋”心理泛滥，造成抢购洋品牌奶粉的风潮，导致越来越多企业选择披上“洋画皮”，争夺奶粉市场。 其次，“假洋牌”横行，也说明我们自身缺乏过硬的品牌，消费者对本土品牌的认同感并不强，并对国内的监管力度并不放心。 再次，相同规格的奶粉，原装进口的“贴牌”奶粉价格，相较从国外进口奶源、在国内进行加工的洋奶粉，其价格要相差了近50%，相较于国产奶粉，价格几乎是三倍以上，这让许多企业更愿意选择“海外产品借道，回归国内市场”的手段，来谋取暴利。 “洋品牌”的速成术 目前“假洋牌”的造假套路主要是，国内企业在国外某个国家或地区注册商号和商标，然后以授权或与国内公司合作名义在国内使用，该品牌产品从研发、生产、销售基本是国内完成，是专供中国宝宝的“特供奶”。 1、在国外造“出生证明”。不少所谓的“国际知名”奶粉品牌，其实只是花几千美元委托专业注册公司在海外注册的一个空壳公司，有些企业甚至连注册商标都没有，其实从采购原料到生产再到销售全部都是在国内完成。 2、给品牌取个“洋名”，必须是英文的，让消费者感觉洋气十足，仅从名字很难来判断是否为国产品牌。比如打着新西兰进口奶粉名头的“纽利兹”、“纽瑞滋”。 3、包装品牌文化。“假洋牌”的广告投入不能少，品牌故事、原料来源地、品牌代言人等多个方面进行包装，以表示其进口的洋身份名副其实。 4、巧妙报关。有些奶粉品牌会把在国内生产的产品先出口到国外，“包装”后再运回国内销售，这样拿到了海关报关单，产品身价就能猛增几倍。还有些品牌会请国外当地企业代为加工，进口国内销售。 如何识别“假洋牌” 备好功课 在各种洋货的包装下，单凭消费者很难分辨洋品牌的真假。想要完全了解该品牌在国外的真实情况，消费者恐怕需要用到很多手段去求证。不过也可以有一些简单的方法，比如，美国的奶粉都需要获得FDA(美国食品药物管理局)认证，消费者可以查看这个认证。 另外，在购买某品牌奶粉前，消费者除了可以上网查一下该品牌的使用口碑，还可以登陆其官方网站了解其品牌背景，真正的国际大品牌会在全球很多国家或地区销售，其官方网站会有各种语言版本，至少会有英文和品牌原产国的语言网站(如法国品牌至少应该有法语版)。很多“假洋鬼子”号称国际品牌，在几十个国家销售，但却只有中文网站。并且，消费者也可观察产品的原产国和地址，如果只是粗略地标注为某国家，而不明确说明具体州及城市的，就存在较大嫌疑。最后，如果大家仍有疑问，可以登录丫丫的品牌指南，管管也会及时跟进品牌的必威体育精装版信息，识破洋品牌的真身。 “假洋牌奶粉”带来的启示 追根究底，国内消费者对于国产奶粉品牌的信心严重不足，才宁可冒着买到贴牌奶粉的风险，去购买那些比国产品牌看似可靠的洋品牌。对家长来说，是外国牌子和中国牌子没多大关系，关键问题是质量一定不要有问题，要更适合婴儿才是他们最看重的。现在网络信息发达，消费者可能一时之间不会发现企业的真实身份，但终有一天真相会大白于天下，企业老老实实做事才是发展的根本。 “假洋牌”的层出不穷从根本上反映出，国产奶粉品牌在消费者心目中的地位岌岌可危。在此，我们希望相关