[小学教育]2008中国互联网大会 - 南京演讲 - 万箭齐发不如一箭穿心行为定向广告.pptVIP

* ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 万箭齐发，不如一箭穿心 CCMedia Group 中国区 业务副总裁 丁玉青 2008. 9. 24 Behavior Targeting 行为定向广告 2008中国互聯网大会 (南京) Dont Shout Louder, Aim Better! 图片来源 : 电影「赤壁」 Part 1–曹操的遗憾 Part 2–改写三国历史的「BT行为定向广告」 Part 3–「BT行为定向广告」的致胜关键 ! 曹 操 图片来源 : 电影「赤壁」 广告主: 图片来源 : 电影「赤壁」 诸葛亮 广告锁定目标: Part 1 曹操的遗憾 图片来源 : 电影「赤壁」 草船借箭 图片来源 : 电影「赤壁」 开始进行 大规模互联网广告投放轰炸 ! 广告无效曝光比例高。 图片来源 : 电影「赤壁」 曹操的广告预算全都浪费了… 图片来源 : 电影「赤壁」 图片来源 : 电影「赤壁」 □ 对传统Banner广告效果感到失望 □ 希望广告能有效让正确的目标族群看到 □ 让有限的广告预算被浪费的程度降到最低 □ 想找到一种前所未有的最佳广告投放模式 ? ? ? ? 其实，大多数广告主都像曹操一样， 有着相同的困扰 : Part 2 改写三国历史的 「BT行为定向广告」 何不试试 Behavior Targeting 行为定向广告? 图片来源 : 电影「赤壁」 Source: eMarketer, April 2006 在國外，有36%的市场经理说… 他们将投入超过30%的网络广告费用 在行為定向的广告投放上 ! 还有52.4%的市场人员认为， 相较于其它网络广告， 行为定向广告是最有效的网络广告形式 ! Source: American Advertising Federation (AAF), November 2006 图片来源 : 电影「赤壁」 图片来源 : 电影「赤壁」 一种有效找出潜在目标客群的新广告投放概念 Behavior Targeting 行为定向广告 先鎖定 潜在目标客群的行为特征條件， 然后将广告投放给 符合條件的受众。 网民 音樂 音樂 音樂 音樂 音樂 音樂 電影 電影 電影 電影 美食 美食 美食 美食 美食 體育 體育 體育 新聞 新聞 新聞 新聞 新聞 新聞 新聞 网站 (A) 网站 (B) 网站 (C) 网站 (D) 网站 (E) 网站 (F) 网站 (G) 音樂 電影 美食 體育 新聞 X 6 X 4 X 5 X 3 X 7 网民 网民的行为 图片来源 : 电影「赤壁」 定义目标族群行为特征的五个条件 : Choose Location 选择网友 - 来源地 1 Choose Recency 选择网友 - 造访周期 2 Choose Behavior 选择网友 - 行为目的 4 Choose Frequency 选择网友 - 造访频次 5 3 Choose Visiting Interest 选择网友 - 造访兴趣 = 图片来源 : 电影「赤壁」 Choose Location 选择网友 - 来源地 1 广告主可以可将广告指定投放给哪些地区的网友看。 来源地的指定可以细分到各地区、各省份、各城市。 ? 华北地区 ? 华中地区 ? 华南地区 ? 华东地区 ? 西南地区 ? 西北地区 ? 东北地区 (省份) ? 北京市 ? 上海市 ? 广州市 (一级城市) (地区) ? 广东省 ? 四川省 ? 山东省 ? 浙江省 ? 江苏省 ? 福建省 ? 河北省… (中心城市) ? 深圳市 ? 天津市 ? 重庆市 ? 成都市 ? 南京市 ? 杭州市 ? 厦门市… ? ? ? 图片来源 : 电影「赤壁」 2 广告主可以指定将广告投放给在「最近多久时间内」具有某种 造访行为的网友看 。 Choose Recency 选择网友 - 造访周期 ? 最近 5天 内 ? 最近 一周 内 ? 最近 二周 内 ? 最近 三周 内 ? 最近 四周 内 ? 最近 10天 内 ? 最近 15天 内 ? 最近 20天 内 ? 最近 25天 内 ? 最近 30天 内 ? 图片来源 : 电影「赤壁」 3 广告主可选择过去網友曾造访过哪些内容型态的网頁。 Choose Visiting Interest 选择网友 -