可口可乐公司相关产品介绍及其市场分.doc

可口可乐Coca-Cola的产品组合Product mix：（mainly：汽水sparkling beverages 水water） 1.汽Soda water（碳酸饮料Carbonated drinks含气饮料Sparking Beverages 可口可乐Coca-Cola 健怡可乐Coke Light 雪 醒目Striking soda芬达fanta2. 不含气饮料 Still Beverages 酷儿Qoo 美之源Minute Maid 健康工房 茶研工坊 雀巢冰爽茶 3. 水Water 冰露/ 天与地 /水森话 怡泉 4. 维他命饮料 Vitamin drink 酷乐仕目标顾客： 可口可乐：忠实消费者、年龄层幼儿童、年轻人、中年人定位：活力、怡神、畅饮 健怡可口可乐：崇尚健康、积极向上、追求成功完美的成年人 定位：健康、新潮、高品位 Zero可乐：追求健康美观的成年人定位：健康、美丽 特殊包装的可乐：收藏爱好者定位：怀旧、经典 雪碧：透心凉、透心亮、清爽柠檬、芬达果味汽水、醒目 乳类：果粒奶优 茶：雀雀巢冰爽茶（柠檬味、蜜桃味）、冰极柠檬绿茶、茶研工坊、茶研工坊清本、茶研工坊清研、天与地茶、原叶茶 纯净水：冰露、水森活、天与地 果汁：酷儿、美之源果粒橙 咖啡：雀巢咖啡（香滑、巧克力） 运动饮料 一．产品类型：汽水 1.产品名称：可口可乐 　现有口味：[可口可乐]，香草味[可口可乐] ，零度[可口可乐] 2.产品名称：健怡可口可乐 　现有口味：[健怡可口可乐]，柠檬味 3.产品名称：雪碧 现有口味：柠檬口味，冰薄荷，冰绿茶4.产品名称：醒目 现有口味：西瓜、苹果、葡萄、西柚、水蜜桃、奇异果、椰子、冰淇凌、红茶、盐汽水、菠萝。苹果味比较常见，其次是葡萄味 5.产品名称：芬达 现有口味：橙味，苹果味，葡萄味，青柠味不含气饮料 Still Beverages果汁饮料本草饮料茶饮料1. 产品名称：美汁源（果汁饮料） 现有口味：“果粒橙”，“美丽果”以及“清凉橙” . 产品名称：酷儿（果汁饮料） 现有口味：香橙味，苹果味. 产品名称：健康工房（本草饮料） 现有口味：“清凉源”：清凉茶口味，“美丽源”：红枣口味4. 产品名称：雀巢冰爽茶（茶饮料） 现有口味：柠檬味 5. 产品名称：茶研工坊（茶饮料） 现有口味：清妍、清本、清活和轻纤  水Water维他命饮料 Vitamin drink产品名称：水森活纯净饮用水现有口味：无调味的纯净水 产品名称：冰露纯净饮用水现有口味：无调味的纯净水 产品名称：天与地矿物质水现有口味：无调味的纯净水产品名称：酷乐仕维他命饮料现有品牌：小宇宙，十全小补，夜游神，龙卷C，X防线，醒元素Tea drinks的市场定位Market positioning 品牌名称 目标消费者target-consumer 天与地茶 追求现代生活的年轻人young people who pursue the style of modern life 岚风茶 成功及年轻女性Successful young women 阳光茶 青春闪耀时，阳光新一代A new generation of Youth Sunshine 雀巢冰爽茶 16—29岁追求西方生活的年轻人young people who are between 16 to 29 and pursue the life of western countries 茶研工坊 追求美味和便利的现代人modern people who pursue delicacy and convenience 健康工坊 追求健康滋润养颜的女性 women who pursue beauty care and healthy 原叶茶 20—40岁的中青年人士Middle Aged as well as youth between 20 to 40 碳酸Carbonated drinks及果汁FRUIT Juices类的定位 品牌名称 目标消费者 target-consumer 可口可乐 忠实消费者由儿童、年轻人至中年人，范围广主要在年轻是培养起消费者忠诚让其长大后继续选择本产品faithful consumers: children, youth, and adults 雪碧 柠檬和冰薄荷味：运动健儿Athletes 火辣味：追求刺激、个性、冒险的年轻人young men who pursue excitement, personality, and adventurous 芬达 追求大胆、创新、个性的新一代年轻人A new generation of young people who pursue bold and