毕业论文-环县荞麦品牌建设及推广的调查与思考精选.docxVIP

本科毕业论文题 目 环县荞麦品牌建设及推广的调查与思考 学 院 经济管理学院专 业 市场营销毕业届别 2015届姓 名 指导老师 职 称 副教授甘肃农业大学教务处制二〇一五年五月目录摘要：1关键词：1Abstract:1Key words：1一、环县荞麦产业发展现状2（一）种植规模和产出方面2（二）技术服务体系建设2（三）政府资金投入与政策支持2二、环县荞麦品牌建设及推广现状3（一）地理标志保护，小品牌建立3（二）质量提升，标志性企业建立3（三）品牌数量增加，宣传力度加大3（四）口碑宣传效果突出4三、环县荞麦品牌建设及推广中存在的问题4（一）荞麦本身质量需要提高，种植户水平急需升级41、从种植户年龄出发42、从种植户知识结构出发5（二）种植户销售结构模式单一，受制于商贩5（三）荞麦种植管理模式落后，多处于粗犷种植6（四）宣传途径较少，效果不明显7（五）现有推广渠道不够完善9四、环县荞麦品牌建设及推广的对策9（一）扩大产业规模，加强标准化建设9（二）提高种植户文化水平，加强对种植户知识技能培训9（三）增加品牌附加值，加大品牌宣传力度9（四）组织建立品牌宣传链条，衔接好宣传的每一个环节10（五）定期举办推介会、交易会，加强宣传10五、总结10参考文献11致谢12环县荞麦品牌建设及推广的调查与思考杨宁（甘肃农业大学经济管理学院市场营销专业，甘肃 兰州，）摘要：随着现代经济技术快速发展，市场竞争日益激烈，产品品牌建设及推广是取得区域农业竞争优势的关键。环县荞麦产业在发展过程中以其品种优质、独特而得到了国家地理标志认证，荞麦品牌建设及推广工作也取得了初步成效，但在品牌维护、推广等方面的工作中仍存在不少问题：宣传途径较少，效果不明显、现有推广渠道不够完善。本文在实地调查的基础上了解了环县荞麦品牌建设的基本现状，剖析品牌建设中存在的问题:销售结构模式单一、种植管理模式落后、种植户文化水平不够高等。探讨并提出推动环县荞麦品牌建设的对策：提高种植户文化水平、加大宣传力度、定期举办农产品展销会等。关键词：荞麦 环县 品牌建设 品牌推广Investigation and thinking about brand building and promotion of buckwheat in HuanXianYANG Ning(Economic management college of Gansu agriculture universitymarketing management, Lan Zhou Gan Su, )Abstract:With the modern technology of rapid economic development, market competition is increasingly fierce, the product brand building and promotion is the key to obtain competitive advantage of regional agriculture. Ring county of buckwheat industry in the process of development for its varieties of high quality, unique and got the certification of national geography indication, buckwheat brand building and promotion work and achieved initial results, but in the brand maintenance and promotion of work there are still some problems: propaganda way is less, the effect is not obvious, the imperfection of the existing marketing channels. In this paper, on the basis of field survey to understand the basic situation of the buckwheat county brand construction, analyzes the problems existing in the brand construction: single sales structure mode, planting management pattern backwardness, farmers level