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通辽店庆典活动 策划书 通辽兴启传媒有限公司 目录 1 2 3 目标客群分析 活动概述 活动亮点 2 活动概述 2 活动概述 4 人员部署 2 5 奖品设置 6 活动延伸 车做为代步工具，是车主的第二张“身份牌”，体现着自己的风格与消费能力 主客群为教师、医疗系统工作人员年纪35-45岁左右 他们低调不张扬成熟且收入稳定 他们注重丰富的内涵和品质，希望得到较高性价比的汽车 他们更多注重生活品质、懂得生活、理性消费 他们花销谨慎，在众人面前低调，但又极为想让大家重视他们 他们相对受过良好教育 如果从活动中能得到收获更能吸引他们 他们在家庭大项支出方面往往夫妻二人进行协商 从教师、医疗系统人员从业特点出发考虑他们的行为方式、决策习惯、关注焦点 消费者分析 准客户定位特点 目标客群分析 活动概述（一） 活动日期 每年的农历七月十八日是传说中财神的生日 。 “财神爷”在中国人的心目中，是一个家财万贯、生财聚财的神仙。人们都向往着能过上象财神爷那样的好日子，金钱应有尽有，花不完用不尽，永远是一个大富翁。所以，“财神爷”已成为人们向往的目标、追求的目的。特别那些做生意的人，对财神爷崇敬尤加，供奉如祖，视若如神。在南方，凡生意人的店铺、门头里都供有“财神爷”的塑像，明灯蜡烛，照耀着精致的神龛。每年的农历七月十八日还要给财神爷过生日，还供奉着“财神爷”，看来人们想靠财神爷发财，又想成为和财神爷那样富有的思想由来已久。 活动日期背景 可以“财神生日”为支线活动主题，加以异形KT板造型做为活动区、迎宾区、礼品区的静态造型美陈点。中国人都有讨好彩头的情结，在主持人及销售顾问煽动情的语言下，紧扣“财神降喜” “好运开回家！”“活！该快乐”本次活动主题广告语 背景节日与活动关系 活动概述（二） 整体风格要凸显浪漫、时尚、艺术、运动的气息； 细节凸显东风标致品牌及3008系列产品信息； 有条件的场地可全场一直播放3008广告片、媒体片； 安排专业摄像师、录像师进行拍摄工作 场外设置3008展示专区、试驾区 活动现场氛围 活动概述（三） 活动流程 活动概述（四） 时长 活动内容 内容描述 5-6小时 会场布置 搭建洐架、设备设置、工作人员前期准备 30-40分钟 （1）来宾签到 （2）我与“标致3008”合影留念 （3）领取礼品 来宾签到后，到展示区与展车合影留念后，即可领取精美礼品一份 3分钟 MC开场，上市视频赏析 欣赏视频 15分钟 大区主任致辞 （1）大区主任上台致辞 （2）新车揭幕仪式 （3）宣布新车价格 3分钟 TVC欣赏及有奖问答 （1）MC上台播放TVC欣赏 （2）有奖问答--获奖人数：5人 5分钟 小提琴独奏（沉思）--浪漫主题 本环节需主持人朗读本曲目的背景资料以突出法国、浪漫主题 沉思 这是（法国）作曲家马斯涅为歌剧泰安司所作的幕间曲。女主角Thais在迷茫中，渴望憧憬着清明湛蓝的天空。作为一首小提琴冥想曲，在表现深挚悠远的情思，在宁静起伏的旋律中，其典雅耐人寻味。 活动流程 活动概述（五） 时长 活动内容 内容描述 30分钟 “活，该快乐！”--“摇，奖不停！”转盘摇奖活动 奖项设置：限量版手表、红酒、自行车、户外用品等；凡签到来宾均可得一张活动卡，持卡有效，一卡只允许参与活动一次 15分钟 “3008上的瑜伽”舒适生活，自由人生--舒适、自由主题 （1）美女瑜伽师在3008上做各种瑜伽动作 （2）场外配轻音乐 （3）主持人介绍3008各项技术参数 20分钟 “3008，花样百出”花式调酒--激情、运动主题 （1）花式调酒师1名 （2）用无醇饮料代替鸡尾酒 （3）主持人告诉来宾可以放心饮用无需担心酒驾问题 （4）冷品区、鲜果区全部就位 3分钟 老客户致辞 （1）标致与我 （2）标致与我的家庭 （3）拥有标致汽车，拥有标致生活 30分钟 签单现金一把抓 （1）抓奖屋一个 （2）代金券若干 （3）活动造势人员：5名 注：场外新车试驾活动在同一时间展开 环节比例为4：3：2：1黄金活动比例 活动概述（六） 活动道具 抢钱道具 摇奖道具 异形铝膜汽球 活动卡 活动参与卡 代金券 活动概述（七） 活动道具 空飘+条幅 汽模财神 迎宾绶带 红地毯 车顶牌 活动概述（八） 活动道具 活动宣传X展架 异形KT板活动道具 活动宣传条幅 活动亮点（一） 花式调酒 场内设置调酒表演区，由专业调酒师进行调酒表演全场，邀请嘉宾免费品尝； 为了增加互动环节，如有兴趣可在调酒师允许下自己调酒； 活动亮点 车顶瑜伽 美女瑜伽师在无天窗汽车车顶上表演； 场外配轻音乐； 主持人介绍3008技术指标。 活动亮点（二） 3008艺术生活 小提琴师艺术演艺； 世界十大小提琴名曲--沉思 （法国）作曲家 马斯涅为歌剧泰安