网络营销的影响因素与发展趋势.doc

目 录 中英文摘要、关键词 I 一、前言 1 （一）网络营销的定义和特点分析 1 二、网络营销的影响因素及发展趋势分析 2 （一）网络营销的影响因素分析 2 1.1网络消费者的消费行为和心理特征对网络营销的影响分析 2 1.2互联网技术对网络营销的影响分析 4 1.3企业自身问题对网络营销的影响分析 4 1.4网络安全对网络营销的影响分析 5 （二）网络营销的发展趋势分析 5 2.1网络营销与传统营销的对比 5 2.2网络营销的发展趋势分析 6 （三）本章小结 7 三、发展网络营销的对策建议 8 （一） 准确把握消费者心理和消费者行为 8 （二） 正确认识网络营销的内涵 8 （三） 强化对互联网技术的使用 8 （四） 丰富网络营销的模式 8 （五） 加强网络营销人才的培养与引进 8 （六）创建安全的网络营销环境 8 四、结论 9 [参考文献] 9 络营销的影响因素与发展趋势Influencing factors and developing trend of the network marketing Abstract: The application of computer communication technology and the development of internet are the technological base of internet marketing. The development of technology brings forth great influence on business and society. Marketing as one of important role in business strategy demand to making appropriate change and adjusted according to the marketing changes, then the internet marketing have emerged. Internet changes the traditional marketing and the root of marketing theory. Internet marketing as one of important part in the development of e-commerce has been given close attention by enterprise. This article discuss the meaning of internet marketing and make study to the factor of influence of internet marketing and development, and compared traditional marketing to internet marketing meanwhile analyze the development trend of internet marketing, lastly propose suggestion to the development of internet marketing. Keywords：Internet Marketing； influence factor； Developing Tendency一、前言 （一）网络营销的定义和特点分析 1.1网络营销的概念 “网络营销”目前并没有一个公认的、完善的定义。在网络营销的诸多文献中，有众多学者对网络营销下了定义。 网络营销,也有称为网上营销、互联网营销、在线营销、微薄营销等。就是以互联网为基础,利用信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。作为企业体营销战略的一个重要组成部分,网络营销是以互联网为实施载体,用符合网络传播的手段、理念实施的营销活动。[1]网络营销可简单的定义为：通过数字技术的运用来实现营销的目的。[2]从“营销”的角度，网络营销是指企业以互联网为媒介，通过电子化手段来实施商业贸易活动的一种新型营销方式，它包括利用网络搜集、发布信息，进行市场调研、市场分析和市场决策，组织产品销售，实施售前、售后服务等商业活动。[3]网络营销也可定义为：企业利用当代网络技术整合多种媒体，实现营销传播的方法、策略和过程。[4]另有学者定义网络营销是以互联网及其他信息技术为依托，通过对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分校的计划和执行过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。[5] 1.2网络营销的特点 网络营销随着互联网的发展而逐渐成熟。互联网技术的发展和成本的低廉为现代营销手段提供了网络