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光华眼镜店商业计划书 目录 前言------------------------------------------------------------------------------------------------1 一、营销策划目的-------------------------------------------------------------------------------2 二、市场状况分析------------------------------------------------------------------------------- 2 1、环境分析--------------------------------------------------------------------------------------2 2、产品分析---------------------------------------------------------------------------------------3 3、竞争者分析------------------------------------------------------------------------------------4 4、消费者分析------------------------------------------------------------------------------------4 三、SWOT分析----------------------------------------------------------------------------------4 1、机会与机率分析(O)------------------------------------------------------------------------4 2、市场威胁分析(T)------------------------------------------------------------------------5 3、自身优势分析(S)------------------------------------------------------------------------5 4、自身劣势分析(w)-----------------------------------------------------------------------6 四、市场选择及定位:---------------------------------------------------------------------------6 五、营销策略:------------------------------------------------------------------------------------6 1、产品策略——重款式------------------------------------------------------------------------6 创新设计——DIY(Do It Yourself)设-------------------------------------------------5 价格策略-------------------------------------------------------------------------------------7 渠道策略-------------------------------------------------------------------------------------7 3.1开设网店:-------------------------------------------------------------------------------7 3.2会员、积分制以及联合营销----------------------------------------------------------7 4、促销策略---------------------------------------------------------------------------------------7 4.1开业初期促销活动:------------------------------------------------------------------7 4.2 特色服务-------------------------
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