2010年成都地区最能促进直接销售的报纸.docVIP

2010年成都地区最能促进直接 销售的报纸 ——思纬(Synovate)数据 2010年成都地区报纸促销力指数排名 2010年成都地区看到报纸信息后产生直接购买行为的比例及促销力指数： 　产生直接购买行为的读者占比%促销力指数排名成都晚报27.51321 华西都市报26.41272 成都商报25.71243  ???????报纸广告和商业信息的目的是促进读者的认知，了解，偏好，产生购买意向直至直接的购买行为，不同的报纸，对于不同的广告和营销目的，有不同的表现和优势。调查表明，2010年成都地区报纸对于促进直接的购买行为均有良好的表现，尤以《成都晚报》，《华西都市报》和《成都商报》优势最为明显，其直接促进购买行为的比例分别达到27.5%和26.4%和25.7%。??????? ? 注：促销力指数 = 某报纸读者中产生直接购买行为的比例/某城市报纸读者总体中产生直接购买行为的比例*100。指数越高于100，表明其促销能力越强；越低于100，优势越不明显,。通常，指数在120以上具有明显优势，在80以下具有明显劣势。入围报纸阅读率最低在6%即100样本以上。 ?思纬(Synovate)简介 思纬，( HYPERLINK / \t _blank Aegis Group plc) 旗下的市场调研公司，帮助塑造更加有竞争力的品牌，产品和客户关系战略。 全球营业收入超160亿人民币； 伦敦所有上市公司排名137位； 全球四家顶尖专案研究公司中质量和价值排名第1，收入排名第4； 6000员工，分布64国家； 2010年大中华区收入排名第2，利润排名第1； 蝉联年度最佳研究公司； 大中华区850名员工，分布11个城市； 思纬，具有全球最强研究和服务能力，本土知识和行业洞察，帮助灵活满足客户的各种需求。 在思纬，客户永远尊享公司组织架构图最上层的位置。 ?思纬媒体地图(Media Atlas) 思纬媒体地图（Synovate Media Atlas）为辛迪加调研活动，在中国、泰国、马来西亚、香港、菲律宾进行，以精确测量消费者及他们的媒体使用习惯，为您提供前所未有的调研体验。 为了了解复杂多样的媒体生态系统，思纬采用了一种独特的方法来??行调研，设计样本。采访覆盖人群既有年轻人又有老年人；既有城镇居民又有乡村区民；同时覆盖上流社会、中产，还有老百姓——为您带来前所未有的覆盖范围。普通的媒体调查完全依赖于面访，而思纬媒体地图则有所不同，结合计算机辅助电话访问（computer-assisted telephone interviews，简称CATI）与面访。这种技术能够确保全面、精确地呈现出社会全貌。 中国 覆盖1级、2级、3级、4级、5级共88座城市及乡村地区 CATI与面访，15-64岁 年度样本量66,000 媒体地图中包含各种宝贵的洞见: 产品拥有率与使用情况 媒体消费情况 (包括网络媒体，传统媒体及移动媒体，到达率及介入度) 品牌关系 (知名度、使用、是否考虑购买、喜好程度) 生活方式、态度、休闲活动 人口统计 媒体地图项目为广告业、媒体代理、媒体拥有者与广告商量身定做, 可以帮助他们了解品牌关系，以及目标产品在全亚洲的媒体曝光率。 　　　　数据来源 MAC 2010。 调查时间：2009.12 – 2010.12。