篇名动脑洞脚以布希鞋探讨品牌创新作者丁子闵北中山女高.PDFVIP

-動腦？洞腳？以布希鞋探討品牌創新- 篇名 動腦？洞腳？以布希鞋探討品牌創新 作者 丁子閔。 北市中山女高。 二年孝班１號 王敬涵。 北市中山女高。 二年孝班２號 王葆葆。 北市中山女高。 二年孝班３號 -1- PDF created with pdfFactory trial version 壹、前言 -動腦？洞腳？以布希鞋探討品牌創新- 品牌是現今潮流的一種流行趨勢 ，透過包裝、名人代言後，容易成為席捲全球的 一種風潮 ，如瘟疫般蔓延世界各角落 ，一個人就握有好幾張 王牌 ，為何會出現 此現象? 我們從世界千千萬萬的品牌中，萬裡挑一crocs 布希鞋(洞洞鞋) 。此鞋本是涼鞋 的一種樣式 ，在外型上獨樹一幟 ，物如其名佈滿大小不一的洞洞 ，在某些人眼中 這只是一雙醜陋的涼鞋，創意十足但美感不佳 ，為何這樣的鞋款會風靡全球?讓 本來不看好此商品市場的人 為一驚。 综合以上二點 ，我們將探討品牌創新布希鞋流行之原因 。 -2- PDF created with pdfFactory trial version 貳 、正文 -動腦？洞腳？以布希鞋探討品牌創新- 一、品牌創新的意義 品牌所涵蓋的領域包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。因此，brand 不是單薄的象徵 ，乃是一個企業總體競爭 ，或企業競爭力的總和。行銷管理大師 Philip Kotler 認為，品牌的意義在於企業的驕傲與優勢，當公司成立後，品牌力 就因為服務或品質，形成無形的商業定位。而如何確保企業的驕傲與優勢？如何 確保企業屹立不搖的商業定位？創新即是其手段，透過不斷創新，品牌才 保持 旺盛的生命力 ，品牌創新的意義是使企業永續經營。 二 、品牌創新的重要 在二十一世紀這個時代，我們的思考模式越來越偏向人本主義。產品要以群眾角 度思考，價值由民意決定，消費者喜歡什麼 ，往往是一個優良企業考慮的第一要 素；而為了滿足消費者日新月異的需求 ，再加上經濟自由化、產業全球化及「知 識經濟」的發展趨勢下 ，「知識」逐漸取代傳統生產要素 ，成為企業最根本的核 心資源。新經濟時代已由勞力密集、技術密集、資本密集演進到品牌知識密集 。 以我國當作例子：台灣的經濟若要再成長，台灣的產業就必須從過去扮演國際分 工價值鏈的代工角 ，依循 「知識經濟」走向知識含量高的創新與品牌來發展 ， 並加速提升 「創新」、「整合」以及 「國際化品牌經營」的企業核心競爭 力，進 而從 「快速追隨者」轉型為 「品牌創新者」，如此才 突破現行產業成長所面臨 的瓶頸 。 在現今的情況下，製造只 算企業經營的一部分，唯有自創品牌才可握有訂定產 品規格與價格的權利，也才 夠在市場上主動出擊，不必依賴與其他公司的合作 關係 ，也不致隨著經濟景氣或經營環境變遷浮沉不定。過去以代工製造為主的台 灣廠商，客戶規模龐 、數量較少，如果不慎丟掉一張訂單，損失就會相當慘重 ， 營運風險頗高。相對地，品牌事業所定的行銷對象為終端客戶 ，企業可以直接了 解客戶的反應好壞，並根據客戶需求迅速調整產品方向或服務，既可增加企業價