网络营销大作业3案例分析.docVIP

企业网站背景 伴随通货膨胀的高启，消费者越来越发现自己钱包里的钱不够花了。而多购网的“免费购物”使得货币价值得到双倍体现，让消费者在正常消费的同时，产生了网上二次等额消费的机会，充分挖掘了消费过程中内含的生产力，为消费者提供了切实的实惠。不少消费者在多购合作店铺吃了顿饭后，回家上多购网就可以买到心仪的产品中国民营企业经历了金融危机后，一部分企业的生产经营受到了很大程度影响，部分企业甚至濒临歇业和倒闭，这一切将给社会就业带来新的压力，而融合创新商业模式的多购平台，能够给到这个企业重点扶持，注入动力，特别是对三农企业、低碳环保和民族创新科技企业予以最大力度的帮助与扶持。凝聚华人力量，创建世界品牌是多购人的终极梦想。世界品牌100强，中国泱泱大国，竟无一入围，国家是否强大，民族是否强盛，与民族企业是否拥有足够数量世界级品牌有着不可或缺的联系。企业强则国家强，国家强则民族强。多购平台邀请到了世界华人品牌建设权威孙晓岐先生，担任多购企业的品牌战略顾问，这将有助于提升多购合作商企业及民族企业品牌意识，最终为打造更多的民族企业品牌，创建世界级品牌夯实基础。在十二五精神指导下，多购网以科学发展观为导向，以免费购物到多购的消费口号带动的商业整合创新模式推动，以惠及民生，促进社会和谐为己任，以提高民生质量，扶持民营企业，创建民族品牌为使命。最终为推进和实践多购人的伟大梦想：让中国成为世界第一强国而努力！让世界了解中国，让中国影响世界。多购网的合作店铺更可以通过多购这一平台，差异化经营，打造强有力的竞争力，而多购的地域保护政策也会让合作店铺长久、稳定、持续地发展。同时，多购将通过为下岗职工、贫困户、五保户、军烈属、优抚对象及残疾人家庭送消费积分，通过多购卡让他们免费或低价获取多购网的优质商品，以解决困难群体的衣食所需，做到以人为本。同时为农村剩余劳动力、下岗工人及大学生提供就业和创业条件，并通过各种途径确保创业成功率超过90%以上，以促进社会和谐和稳定。” 消费者在与多购网合作的店铺,无论是网店还是实体店。消费获得积分，然后持积分在多购网上换购对应积的商品。多购网上的产品或服务全部使用积分购买多购网通过整合持卡人、店铺、产品供应商三大环节，使持卡人在多购网的合作店消费后，获得店家送出的多购卡及与之消费等额的积分，在多购网上激活后可免费购买产品，以此获得实惠；店铺在此环节中不仅可以赚取顾客的消费额，更是获得大量的回头客，锁定了客户的终生价值，从而实现共赢；而产品供应商则通过提供给消费者产品体验，获得多购网免费的广告支持，形成品牌的进一步传播。全球首家免费购物平台多购网自2011年1月11日在国务院新闻发布中心正式上线以来，就受到广泛关注。在2011年更是取得了网站PV量突破60万，持卡人逾15万人，产品供应种类超过2700种，全国合作店铺1100余家的傲人成绩。而2012年1月10日“爱·家人”年会的成功举办更是将多购的成功喜悦带给了全国的多购家人。2012年，多购网着力于构建积分兑换的新蓝图。视频传播发力，加大产品整合随着去年年底多购网首批店铺视频机在宁波的安装和调试，多购模式中重要的一环视频传播已经开始逐步成型，届时，遍布各家合作店铺的多购视频机将成为多购产品整合的重要筹码，“不花钱打广告”的吸引力是无穷的，而产品种类及数量的丰富也将大大提高多购网的用户体验度。创新本地服务，拓展营销渠道多购网自上线以来，就注重线上线下渠道的整合，而其独有的线下渠道更是成为营销重点。本地服务突破了多购网自身合作店铺的局限，将更多的店铺整合到了多购的盈利体系中，也大大提高了消费者的消费选择度，让他们多了一种积分兑换的渠道。有更多的低成本的提高知名度的方式，付出产品成本来捧你多购网哪天那些厂家一但停止免费供货，而要多购网自已掏钱去进产品，那多购网此种营销模式就彻底崩溃