方山风景区营销策划报告.ppt

南京市方山风景区旅游营销策划报告(2011—2025) 调查单位： 南京晓庄学院08旅管专业 调查小组成员：陈洁 郭明芝 雍一栋 于爱翔 卞淼浩 付玉婷 袁周峰 指导老师： 周丽 王瑾 宋杨 暴走市场现状及方式暴走的可行性 暴走运动刚刚兴起，对于很多人来说还并不熟悉，南京甚至江苏省内还没有系统的发展，方山算是开了暴走旅游的先河，今后，随着南京暴走团等一系列的暴走宣传，普及，这一项极富开拓精神且花费极少的运动正受到越来越多人的青睐。南京方山风景区历史悠久，旅游规划尚未成型，把暴走这一具有创新价值的户外运动根植于方山这片土壤，相信会有较好的开发前景。 特点如下：1可行性强：因方山基础设施建设完成，山上环境优美，气候宜人。 2.市场广阔：因距离江宁大学城较近，可以充分利用这一资源，组织大学生暴走团，来方山进行户外运动。又南京地铁一号线南延线的开通，使得市区至方山进行暴走也较为方便，更广大的群体来自江宁区的青年和白领，可以通过暴走运动，减轻压力，放松身心，与大自然亲密接触，进行有氧运动。 3.便于管理：这项运动不需要大量的人力成本支出，只需在管理上控制即可。 4.带动性强：暴走运动可以带动方山周边相关产业，极大的促进消费。 暴走市场现状及方式暴走的可行性 火山地质资源丰富，方山是南京地区著名的死火山之一，它拥有大量的火山地貌景观,独特的地质地貌特征具有较高的的科考科普价值和旅游观赏价值；方山盛产紫雾茶，集品尝与欣赏于一体，带给游客丰富的美感；方山景点众多，其中定林寺斜塔距今已有800多年的历史，有世界第一斜塔的美誉，还有因为道教开教祖师“二葛三张”中的葛玄首创的洞玄观也在此。方山风景区以火山地质为载体，拥有大量的绿化人文景观，整个景区建有环山公路，道路平整，畅通，没有阻碍，给暴走运动创造了较为有利的条件。景区内设食品饮水供应，山麓靠近三个休闲购物中心，方便调整，且距离卫生中心和医院较近，如人员发生意外，可就行急救。 5.1.1基本暴走 基本暴走路线项目：由组织人自行组织 5.1.2主题暴走 产品介绍：此主题的暴走活动是利用茶叶这一农业经济作物为载体，以暴走体验为核心的一种户外运动度假旅游产品。与其他旅游产品相比，它更加紧贴时尚运动，更能满足游客的文化诉求。 方山紫雾茶生产地处南京中华门外，秦淮河畔，为二亿五千万年火山爆发时，由火山浆所形成的一座最年轻的孤山上。这里山峦地优，风景如画，土地由玄武岩发育而成的紫色沙壤土，土壤肥沃，雨水充沛，林木茂盛，形成了特殊的生态环境。这里空气清新，晨雾弥漫，造就了特殊的茶叶内质，在唐朝时期方山紫雾茶就闻名全国。近年来，方山紫雾在制作工艺中，采用现代的生物工程技术，在加工过程中充分利用鲜叶内物质的生化反映，使历史上的名茶—方山紫雾茶的品质特征，在现代的芽茶产品中独僻蹊径。色泽翠绿、自豪藏而不露、汤色明清、香气清爽、滋味甘酣、叶底嫰绿整齐，在玻璃杯中冲泡时，芽头在玻璃杯挺直竖立，在杯口象倒挂的翠针，在杯底芽尖朝上直立，象雨后春笋，在杯中三上三下，浮动不止，清汤绿叶栩栩如生，既是一种高级饮料，又是一种艺术欣赏品。 方山拥有大面积的茶园，为进行茶文化暴走提供了得天独厚的条件，此暴走以茶为媒，将采茶、制茶、品茶、论茶、赏茶、购茶等茶文化核心体验有机结合起来，揭开茶叶的层层面纱，让消费者更加了解茶叶，也让更多的游客喜欢上了茶。感受暴走 充分体验茶文化。一片茶叶，通过茶农之手采撷，要历经生产厂家、批发企业、零售柜台，才能送到消费者的手中。许多人爱喝茶，但并不清楚茶叶是如何从茶树上的一片小小绿叶，变成摊在手心内的或卷曲、或扁平的干茶，茶文化暴走可以为好奇的游客们揭开这层面纱 5.1.2主题暴走 产品介绍：著名的方山定林寺就坐落在方山之上。南京方山定林寺距今已有1500 多年历史，属于金陵名刹、“ 48 景”之一。历史上，定林寺分为“上定林寺”、“下定林寺”两处。宋景平二年（ 423 年）“慧觉”于南京钟山创建“下定林寺”，刘宋元嘉十六年（ 439 年），外国高僧竺法秀在南京钟山紫霞湖一带建“上定林寺”。文艺评论家刘勰皈依佛门后，依止大学僧“僧佑”十余年，所著不朽巨著《文心雕龙》即完成于上定林寺。其他佛教遗址还有：海慧寺、东霞寺、宝积庵等。方山作为一座宗教名山，除了具有丰富的佛教旅游资源之外，道教旅游资源也尤为突出，因为道教开教祖师“二葛三张”中的葛玄首创洞玄观于方山山南，葛洪后来又在此隐修，故方山在宗教研究方面有着特殊地位。在方山，古老的宗教文化和户外运动暴走相结合，能够在健身运动的同时，充分的尊重游客的信仰习俗，在身心两方面给游客创造独特的体验。 5.1.2主题暴走 产品介