三星手机上市发布会暨W699杯高尔夫球赛活动策划方案文档.ppt

海南电视台 海口电视台 海南日报 南国都市报 特区报 商旅报 海口交通广播 海口音乐广播 天涯在线 南海网 通过以高尔夫赛事为载体的三星W699手机上市发布会，折射出主办方对高品质生活的品鉴与塑造能力。 以球会友，从而将主办方的企业理念与产品特质以合理有效的宣传途径，将信息传达的更广泛，更高端，达到高覆盖率的效果。 由于此次高尔夫球赛的公众参与者主要为海口市三星高端手机用户，所以主要选择的媒体是海南日报，覆盖省内大部分高端用户群。 采用两次三分之一赛事报名征集报广，吸引三星高端手机公众用户参加，间接宣传三星W699即将上市。 整个发布会及赛事宣传推广分为三个阶段进行。 提前一周左右选择影响力较强的媒体对此次高尔夫赛事做前期预热性的报道： 报道内容为高尔夫文化的构成及品质生活模式，适当加入主办方的企业理念，从而让媒体以及读者更加清楚的了解主办方的企业文化，体现出主办方的“产品”跟高尔夫运动一样同属于金字塔尖端，扩大赛事传播力度。 新闻预热： 对此次高尔夫球赛前期预热报名征集。 网络媒体专题报道： 全程跟踪报道此次活动的情况，并且把高尔夫这项高端体育运动的高品位、高生活品质等属性与产品结合起来并传达出来。 邀请记者到现场对赛事情况、现场的热烈气氛、参赛的选手、活动细节等作详细的报道： 从赛事当中挖掘可以提升的内容，体现主办方对于高端运动独特的品鉴能力，从而反映出主办方的产品及服务与高尔夫球赛具备高品位、高品质，达到传播产品高端形象效果。 报道周期为赛后一至两周。 赛中的传播主要是以海南省各主流媒体以及网站为主，专业的体育或高尔夫媒体为辅。 借着高尔夫比赛的余温，通过高尔夫球赛所体现的名流运动、尊尚身份象征、绿色健康的运动精神展现主办方天翼品牌及三星手机的精神气质，塑造成功者形象，牢牢占据高端市场地位。使主办方举办此次球赛所体现的传播意图提升一个高度。 传播周期为一个月左右，高尔夫、体育类专业杂志为主，配合几家网络媒体以及少量的平面媒体。 NO.3 活动流程 长裙舞表演 舞蹈的魅力在这里倾情展现， 宛如一只巨大的蝴蝶在舞台 上飘然起舞；或许你会疑惑 ：如此长裙怎能舞动？华纳 国际将会为每位嘉宾奉献舞 者之魂。 人员：4名/女 地点：舞台 NO.3 活动流程 义卖品拍卖 意义：增强华纳国际高尔夫俱乐部的社会影响力和社会公众的认可度， 扩大媒体传播力度，提升品牌知名度。 拍卖物品推荐： 标有华纳国际高尔夫标志的高尔夫运动系列物品、中国传统工艺、 国画诗词作品等 执行： 伴随着温柔舒缓的音乐，靓丽的模特儿手持所拍物品走向舞台。根据 不同物品的需求，可游走于嘉宾席，让每位嘉宾更好的观赏所拍物品。 天津华纳高尔夫俱乐部的领导将拍卖所得的善款捐献给慈善机构。 简单的交接仪式，却展现着天津华纳国际高尔夫俱乐部无价的爱心 和高度的社会责任感。 NO.3 活动流程 捐赠仪式 交接仪式开始后，现场掌声响起，白鸽放飞，喻示着放飞美好愿望 以及开启一个崭新的未来。 NO.3 活动流程 活动结束 礼仪小姐引领会场嘉宾离开会场 活动流程表 15分钟 14：20-14：35 爵士舞表演 15分钟 14：35-14：50 杂技表演 10分钟 10分钟 30分钟 30分钟 时长 华纳高尔夫俱乐部领导和国外特邀嘉宾致词。 14：10-14：20 领导致辞 阐述活动主题，简单介绍活动内容及流程；邀请领导上台致词。 14：00-14：10 主持人登场 现场弦乐四重奏演奏，渲染现场气氛。 13：30-14：00 嘉宾等候 礼仪小姐引领嘉宾进入会场 13：30-14：00 入场 备注 时间 内容 注：每个环节之前都由主持人宣读节目，并简单介绍节目特色。 活动流程表 三个魔术节目，期间穿插嘉宾互动。 奖项设立待与贵方沟通再定 15分钟 15：40-15：55 魔术表演 10分钟 15：55-16：05 康康舞表演 10分钟 10分钟 10分钟 10分钟 10分钟 时长 具体时间因三等奖人员数量而定。 15：30-15：40 二等奖颁奖 15：20-15：30 菲律宾乐队 有关道具提前准备 15：10-15：20 小丑表演 15：00-15：10 儿童快板 具体时间因三等奖人员数量而定。 奖项设立待与贵方沟通再定 14：50-15：00 三等奖颁奖 备注 时间 内容 注：每个环节之前都由主持人宣读节目，并简单介绍节目特色。 活动流程表 礼仪小姐引领嘉宾离开会场 / 17：10- 活动结束 10分钟 30分钟 15分钟 5分钟 5分钟 时长 联系慈善机构及有关负责人 17：00-17：10 捐赠仪式 拍卖锤、叫价牌、见证人等相关拍卖事宜 16：30-17：00 义卖品拍卖 16：15-16：30 长裙舞表演 奖项设立待与贵方沟通再定 16：10-16：15 一等奖颁