孕婴童行业研究浅析.doc

孕婴童行业研究浅析 第一章 中国母婴用品行业概述 中国人口的基数，决定了母婴行业的潜力，因此，中国人口现状的任何变动都是探讨母婴用品行业的基本点和出发点： 1.1、 中国人口现状分析（依据第六次人口普查数据） 1.1.1 总人口变化 2010年11月1日零时为标准时点，第六次人口普查全国总人口为13.7亿人，大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的1265825048人相比，十年共增，增长5.84%，年平均增长率为0.57%。 1.1.2 人口结构的变化 在出生水平下降的同时，人口的年龄结构相应发生变化。大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，0-14岁人口为2.22亿人，占16.60%；其中0-3岁婴幼儿约6900万人，同2000年第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降6.29个百分点。 1.1.3 性别结构构成 中国目前男女性别比51.27：48.73，女性人口约为6.53亿人，其中育龄妇女（15~49 岁）约3.8 亿人，占女性人口比重的58.2%；生育旺盛期妇女（20~29 岁）约有1 亿人，占女性人口比重的15.3%。 1.1.4 受教育人口变动 同2000年第五次全国人口普查相比，每10万人中具有大学文化程度的由3611人上升为8930人；具有高中文化程度的由11146人上升为14032人；具有初中文化程度的由33961人上升为38788人；具有小学文化程度的由35701人下降为26779人。 1.1.5 城乡人口变动 大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，居住在城镇的人口为6.66亿人，占49.68%；居住在乡村的人口为6.74亿人，占50.32%。同2000年第五次全国人口普查相比，城镇人口增加207137093人，乡村人口减少133237289人，城镇人口比重上升13.46个百分点。 1.1.6 家庭户人口变动 大陆31个省、自治区、直辖市共有家庭户401517330户，家庭户人口为1244608395人，平均每个家庭户的人口为3.10人，比2000年第五次全国人口普查的3.44人减少0.34人。 上述数据说明，在人口总数增长趋缓的情况下，城镇人口的增长，人口的受教育程度的增加，以及户数人口的减少，都将会让家庭更加重视对孩子的成长和教育，每个婴幼儿将会比原来的婴幼儿得到更多的物质和精神上的关爱，这对孕婴童行业来讲，将是机会所在。 并且中国目前的孕婴童数量绝对数量仍是世界第一，伴随中中国经济的高速发展，有乐观的估计，未来20年，仍将是孕婴童行业的牛市，未来的市场容量将达到数千亿元。这种乐观由以下分析，就显得更为有理由： A 市场购买力的分析 ： 中国计生政策的实施与老龄化的社会现状，使得孕妇、婴幼儿既是年轻夫妇关注的焦点，又是老一辈人疼爱的核心。当前的“小皇帝”、“小太阳”现象都说明， 孕妇、婴幼儿是两代家庭消费的重点。仅新生儿年消费就在 2-5 千元之间（不含食品消费）。且其消费的重点正逐步向素质教育等消费方面转移。 B 社会的重视和投入： 妊娠期是人生成长过程当中最需关爱与呵护的特殊阶段，孕妇需要得到家庭的认可与支持，新生儿更需要得到生理和心理上精心培养。因此，国家投入大量的人力、物力、财力进行优生优育的宣传，促使现代父母、婴儿健康的要求不仅仅停留在物质的供应、传统的呵护，而且更多注意心理的调适、心灵的蔚藉与汲取科学孕婴文化。孕婴行业本身也提出了更高更新的发展要求，将产品、文化、服务导入市场，是孕婴行业未来最大的卖点。 C 孕婴观念的更新： 孕婴文化的推进使得传统的孕婴观念全面更新。现代生活对多功能、多样化、、高技术含量的产品和完善、人性化的售后服务、专业指导的渴求与日俱增。 D 消费者的消费诉求： 新生儿父母年龄的增大，文化层次提高，带来育养知识的渴求和健康意识的增强，但缺乏孕育实践，造成了传统育养观念与现代化文明进程的冲突。这使孕婴市场呼唤传统育儿与科学育养相结合，促进对全新护理实践的了解，增强全面护理、专业服务的意识，从而完成人生特殊时期的呵护与关爱。 E 消费群体的衍生(送礼市场)： 仅孕婴幼儿这一群体的消费能力是有限的。但中国是一个极其重视人情世故的社会。孕婴幼儿身边的父母、叔叔、阿姨、好友、同事等等人群都会前来看望、恭贺。那么，围绕孕婴幼儿这一群体又会衍生出一大批颇具购买力的消费群体。每个孕妇或婴幼儿身边至少有 8-12 个具有购买力和决定购买权的消费者，消费潜力无穷。 孕婴童市场将成就新的礼品市场。许多企业开始把礼品当作常规的竞争点，用价值战应对价格战，如日本的婴儿服饰市场，婴儿出生、节日的时候被作为礼品而卖出的销售额的占比，高达80％以上。 1. 2、中国母婴用品行