[法律资料]王江艺 240794135 王衍宇doc.doc

本科生毕业论文 题 目：安溪日隆茶厂品牌推广策划 姓 名： 王江艺 学 号： 240794135 学 院： 阳光学院 专 业： 市场营销 年 级： 2007级 指导教师： 王衍宇 2011年月日安溪日隆茶厂品牌推广策划 摘要 安溪是中国乌龙茶的故乡，是极品铁观音的发源地安溪辉煌成绩总体质量提升，出口也稳定增长消费者品牌意识增强，如何把继续向前推，是摆在安溪县政府和众多从业人员的面前的一个光荣而艰巨的问题。1 绪论 1 1.1策划对象——安溪日隆茶厂 1 1.2策划课题 1 1.3研究目的 1 1.4研究条件和限制 1 1.5本策划书的策划框架 2 2.策划体系设计与执行 3 2.1 同类策划研究评述 3 2.2本研究策划使用的主要原理与主要方法的评述 5 3 研究方法设计 7 3.1研究数据的收集 7 3.2工作安排进度 12 4策划方案 13 4.1 策划分析 13 4.2 策划决策 14 4.3 策划实施计划与要点 22 5 结论与启示 26 5.1 研究结论 26 5.2 从研究中得到的启示 26 参考文献 27 附录一： 28 致谢 301 绪论 1.1 策划对象——安溪日隆茶厂 安溪日隆茶厂创建于2008年，茶厂位于安溪县感德镇岐阳村，是一家专门从事于安溪铁观音种植、生产、加工、收购、销售，为一体的专业化企业，茶厂主要包括生态茶园110亩、茶叶生产加工基地1200平方米、及各专营连锁店等组成，目前拥有员工有126人。 安溪日隆茶厂铁观音生产设备先进，技术力量雄厚，拥有较强的专业化、集约化、规模化生产能力，主要生产的茶叶品种有清香型、韵香型、浓香型及陈年型等不同等级的铁观音。 茶厂成立以来，始终“以诚待客，服务至上”的经营理念。以确保茶叶质量为第一要职，严格要求强化茶叶质量管控，重信誉建立现代化营销制度，茶厂各项事业在近几年来都取得优异成绩。目前茶厂生产的茶叶销往全国各地，主要是上海、郑州、武汉、江苏、兰州、济南、福州等地，深得广大消费者的青睐。 安溪日隆茶厂坚持“优质、廉价”为核心，为宣传和展示安溪铁观音品牌形象发挥良好的基础，为创建“日隆”牌商标向泉州市知名商标、福建省著名商标迈进。 1.2 策划研究课题 安溪日隆茶厂品牌推广策划。 1.3 研究目的 本课题以安溪铁观音的发展为背景，在基于文献综述和整合营销传播的基本理论分析，通过“安溪日隆茶厂品牌推广策划”，建立安溪日隆茶厂品牌的独具特色，同时提高安溪日隆茶厂的知名度、美誉度以及营业收入，为安溪铁观音宣传和展示品牌形象发挥良好的基础。 1.4 研究条件和限制 1.4.1 研究条件 曾经在安溪日隆茶厂实习过，担任过安溪日隆茶厂安溪特产城店店长助理，在职期间对安溪日隆茶厂的企业结构、经营模式、客户分析等有一定了解。手上也有从不同渠道获得许多企业内部资料。 论文作业期间本人从学校图书馆以及实地考察调研结合实际情况获得了相关的资料，并阅读了许多相关的理论书籍，对安溪日隆茶厂的品牌推广设计进行分析，为本次研究的顺利进行做了充分准备。 1.4.2 研究限制 时间的限制：论文写作时间比较短，对整合营销传播理论研究还不是十分的透彻，在安溪日隆茶厂实习时间短暂，对茶厂的品牌策略了解不够全面，因此自身未更为深入地对其进行剖析，这就极大地限制了本次策划的全面性以及精确性。 知识的限制：由于本人学习整合营销传播、对企业进行推广策划还不是很深入，所以对理论的理解和应用也可能会出现偏差。 1.5 本策划书的策划框架 图 1-1 本策划书结构体系及框架图 2 策划体系设计与执行 2.1 同类策划研究评述 2.1.1 对沈正舜《品牌塑造下农产品品牌推广策略分析》评述 文章对农产品品牌推广的重要性进行了分析，并在分析了影响农产品品牌推广的一些重要因素，最终提出如何在品牌塑造下对农产品进行品牌推广。 根据文章内容可以了解到农产品品牌推广的重要性有： (1)能够推进现代农业社会化、市场化、商品化和专业化的进程；能够为自己形成专业优势创造条件； (2)能够降低农产品生产和运营风险，能够加强农业产业化的管理，提高农产品的质量，打造品牌农业以降低生产运营中的风险； (3) 提升农产品企业的市场竞争力农产品品牌推广有助于传递农产品品牌核心价值、提升农产品企业形象，形成农产品企业竞争力差异。 (4) 农产品品牌推广为顾客让渡更大的价值，实现了较高的顾客满意度。 在