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[管理学]大学生旅游市场开发浅析
旅游经济| Tourist Economy
大学生旅游市场开发浅析
□丁春文
[ ]
摘 要 随着时代的发展与进步,旅游消费正成为当前大学生的消费热点,越来越多的大学生加入了旅游消费群体的行列,并
成为中国旅游市场的新亮点。探讨大学生旅游市场的潜力,认识开发大学生旅游市场的重要性和可行性,分析大学生
旅游市场存在的问题,建立切实可行的开发策略,具有重要的意义。
[ ]
关键词 大学生旅游市场;市场开发;策略
[ 中图分类号] F590. 3 [ 文献标识码] A [ 文章编号] 1006 - 5024 ( 20 10 ) 07 - 0 158 - 03
[ ]
作者简介 丁春文,浙江工商职业技术学院商务学院旅游管理专业副主任、讲师,硕士,研究方向为旅游管理。
( )
浙江宁波 3 150 12
一、大学生旅游市场的开发潜力
( )
一 在校大学生人数众多。改革开放以来,特别是1998 年高校招生扩大以来,中国普
通高校的办学规模逐年扩大,加之中国民办高校逐渐增多,中国在校大学生人数呈不断增
长趋势。据联合国教科文组织的统计,中国高等教育的毛入学率从 1998 年的9. 8% 提高到
年的 。 年,中国高校在校生已经超过了 万,高等教育规模超越美国居于
2004 19% 2006 2300
世界首位。2007 年,我国高等教育毛入学率达到22% ,跨入国际公认的高等教育大众化阶
段。 目前,在校大学生绝对量已近3000 万人,这个数量相当于一个中等国家全国人口的数
“ ”
量。大学生人数的增加为旅行社开发大学生旅游市场奠定了 量 的基础。
( )
二 大学生闲暇时间较多。作为未来社会主力军的大学生,在进入社会岗位之前的大
“
学期间有充足的闲暇时间,成为他们外出旅游的时间基础。清明、五一、中秋节等 小长
” “ ”
假 ,十一 黄金周 假期,再加上寒假、暑假等长假,以及周末和其他空余时间,都构成了大
学生们可作为旅游消费的闲暇时间。据统计,一般大学生一年总计有 172 天的假期,约占
全年天数总数的47% 。此外,学校等教育部门还为大学生提供了许多社会实践和自我学
习的机会。因此,大学生有充足的闲暇时间去旅游,而且,在旅游时间的选择上也有很大的
自由度。
( )
三 大学生可自由支配费用不断增多。以往,囿于社会整体收入水平不高,大学生除了
必需的生活费之外的可自由支配费用并不多。当今,由于家庭的经济收入的总体提高、参加
勤工俭学、获得奖学金、国家资助等因素,使得大学生生活水平得到了很大提高,生活费之
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