英伦音乐文化节-提案.pptVIP

* * * * 英伦音乐文化节 活动执行提案 活动创意 奥运开幕式 OR 英伦音乐节 随着奥运钟声的敲响， 伦敦， 这座古老而时尚的世界级大都市， 成为了60亿人共同关注的焦点。 而开幕式， 作为奥运盛典的第一炮， 其格调的定位及传播的文化内涵， 将在世界范围产生巨大 的影响力。 奥运开幕式 OR 英伦音乐节 开幕式上， 从田园风光到工业革命这两大主题场景的变换， 从莎士比亚的《暴风雨》到英女王登场， 贯穿始终的， 是首首堪称经典的老牌英式音乐。 俨然， 第30届奥运开幕式， 成为了一场英伦音乐文化的狂欢party 我们需要人气 以音乐为主题的户外演出， 能为商场带来 旺盛的人气。 我们更需要品牌文化的塑造和推广 活动的策划，如果单纯以人气为目标，那只能获得一定限度的短期效应，并非长远之计。 相比之下，品牌文化的塑造和推广，则犹如源源不断的泉水，在商场的运营中持续提发挥作用，并带来长盛不衰的客流量。 行销价值分析 英伦音乐文化节= 伦敦奥运 + 音乐 + 文化理念推广 伦敦奥运的广泛社会关注度，与推广音乐文化的理念制高点，相互作用的叠加效应 月度行销活动整合 精品展与音乐节的“时尚”接轨 台湾精品，对于大多数内地消费者来说，是时尚产品的代名词，而英伦音乐文化，同样给人以前卫和时尚的印象。 因此，英伦音乐文化节与台湾精品展的关系，实际上是以非商业化的文化活动，促进商业化活动的传播和推广，其契合点为两者相近的“时尚”属性。 执行规划 活动组成 活动简介及流程-英伦潮乐赏 行销目的： 通过乐队的演出吸引过往人流进店参观即消费（平面动线人流提升） 活动场地： 负一楼星巴克小广场 活动时间： 2012年10月6日 14:30~17:30 活动形式： 付费邀请地区成熟乐队演出 活动内容： 作为整体活动的首炮，邀请地区知名英伦风格乐队（漂流街乐队、SASA乐队等），在负一楼星巴克小广场演出，供过往人流观赏，为精品馆的开幕造势，并有效营造商场音乐文化氛围。 活动宣传： DM 活动简介及流程-音乐擂台（待定） 行销目的： 通过乐队的演出吸引场内顾客上六楼美食广场参观及消费（垂直动线人流提升） 活动场地： 六楼美食广场活动位 活动时间： 2012年8月25日~9月2日 每日15:00~18:00 活动形式： 免费邀请地区新锐乐队演出 活动内容： 作为整体活动的主轴，邀请地区新锐英伦风格乐队（名单待定），在六楼活动位演出，吸引该类乐队的粉丝团进店参观，并将原有低层人流往高层引导，提升美食广场知名度及销售业绩。 活动宣传： DM及店内广播 活动简介及流程-图文展（待定） 行销目的： 通过英伦音乐文化发展历程的展示，提升整体活动的文化格调（促进店内空置媒体的推广和销售） 活动场地： 六楼美食广场（活动式图文看板）及空置电梯扶手广告 活动时间： 2012年8月25日~9月2日 活动形式： 制作图文展架及内容，在指定场地内免费展示 活动内容： 从英伦音乐文化的萌芽到发展，从beatles到绿洲乐队，通过平面图文展示的方式，宣扬英伦音乐文化，提升活动文化格调的同时，将低层人流往高层引导，提升美食广场知名度及销售业绩。 活动宣传： DM及电梯扶手广告 活动简介及流程-啤酒大赏（待定) 行销目的： 通过免费赠饮的方式，吸引场内顾客上六楼美食广场参观及消费（垂直动线人流提升） 活动场地： 六楼美食广场活动位 活动时间： 2012年8月27日~9月2日 活动形式： 啤酒厂商赞助产品，我方提供6楼促销展位（与“音乐擂台”公用活动空间） 活动内容： 在六楼消费满20元赠送兑换券一张，往精品馆盖章即换取啤酒一罐 数量有限，送完即止 活动宣传： DM、店内广播 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *