海天包装的提案.pptVIP

有看头，有说头的包装 海天包装设计组 中国酱料的传统地方特色 中国南方气候以湿热为主,饮食习惯受其影响,均以腌制及发酵制品作为调味品,如辣椒盐、腐乳、味精等； 南方各地也有各自口味特点：西南地区喜欢酸辣如桂林辣椒酱；华南地区喜欢酸甜如蚝油、海鲜酱、酸辣酱； 中国酱料的传统地方特色 广东的调味品更是独具浓厚的地方特色，多用蚝油、虾酱、卤水等以增加食物“鲜”味； 中国酱料的传统地方特色 ---海天所在的佛山更是具有悠久的制酱历史，每年农历8月26日是制酱祖师夏泰的祖师诞，惯例称为“饮行”。 海天调味品与中国其他内地品牌的主要区别在于突出其传统特色，体现正宗中国酱料品牌文化，使包装形式也能整合在“海天味，中国味”的企业形象中。 海天名酱系列 旧包装图片 海天名酱系列 同类产品图片 海天名酱系列 创意的来源 1、概念： 海天名酱系列 创意的来源 2、形式 门神 早晨开门七件事：柴、米、油、盐、酱、醋、茶； 海天名酱系列 创意的来源 3、色彩 海天腐乳 同类 产品的图片 海天腐乳 创意来源 1、形式 广东十三行街景 海天蚝油系列 旧包装图片 海天蚝油系列 同类产品图片 海天蚝油系列 创意的来源 1、概念 海天蚝油系列 创意的来源 2、形式 海天鸡精 旧包装图片 海天鸡精 创意的来源 1、概念——农家鸡精 海天蚝油系列 创意的来源 2、形式——农家阿婆 Thank you! * 将 酱 拨马二将（门神）陕西凤祥 蚝神的原形是“制酱鼻祖”——夏泰，无论是“型”还是“神”都与我国民间财神十分神似，消 费者既喜爱又能产生海天蚝油与品类第一关联 联想； 蚝神代表了海天蚝油正宗的、第一的地位，是海天蚝油在北方市场进行“蚝油”普及性教育的有利支持点。 针对其他品牌鸡精多从鲜美味道提出产品概念，海天深挖一层，从“鸡精好不好，原料最重要”作为突破口，直接提出农家鸡的概念。 典型的珠三角农家妇女打扮的阿婆怀抱自家养的农家鸡的朴实形象有很强的亲和力， 生机昂然的蕉林体现了粤地农家风情； 农家阿婆的视觉符号是农家鸡制造天然鸡精的记忆点。也是区别其他鸡精的的重要传播手段。 *