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洛阳校园报刊栏媒体推介方案 大学校园市场分析 媒体及目标受众 媒体优势 媒介资源 媒介报价 目录 要研究大学生市场，了解大学生市场的地位，就不得不从大学生这一消费群体研究开始： 大学生群体潜在的市场价值 品牌忠诚度的最佳培育期： 大学时代更是一个品牌在未来漫长的消费周期中，形成其品牌忠诚用户的最佳时期。大学的经历会相当深刻的影响大学生的品牌意识和忠诚度。 大学阶段的拐点地位： 处于校园和社会的拐点，能有效的进行上下沟通。受师兄师姐（当前精英阶层）和学弟学妹的影响 ，也同时影响着他们。 未来的实力阶层： 大学生的现实消费力很强，但较高的教育经历决定了他们未来在社会上的中坚与引导地位，以及在不菲收入状态下的强烈消费欲望。 大学生潜在的市场价值 大学生群体潜在的市场价值，决定了大学校园市场在品牌发展中的重要地位： 大学校园市场的地位 未来的实力阶层 大学阶段的拐点地位 品牌忠诚度的最佳培育期 大学生群体潜在的市场价值，决定了 大学校园市场是决定其业务未来成功与否的： 最重要市场之一 低成本，高回报 坐拥整个洛阳大学校园市场？ 大学校园市场分析 媒体及目标受众 媒体优势 媒介资源 媒介报价 目录 媒体简介 以洛阳三所高校（洛阳理工学院、洛阳师范学院、河南科技大学）报刊栏为平台； 以无干扰的广告环境为特色； 以整个洛阳在校师生及校园周边人群为目标受众； 洛阳高校报刊栏媒体 依托得天独厚的校园报刊栏发布平台，精准的广告到达，带来强势的传播效果，是大学师生接触到的最有效的媒体之一。 目标受众 洛阳高校报刊栏媒体，以高校报刊栏为广告的发布平台，广告受众包括在在校大学生、大学教职工、及周边人群（经常去大学校园的非学生和教职工群体）。因其所处的独特环境，决定其目标受众主要为： 在校大学生、教职工 大学校园市场分析 媒体及目标受众 媒体优势 媒介资源 媒介报价 目录 报刊栏媒介优势 受众优质 环境纯净 视觉强迫 成本低廉 广告长效 反复阅读 媒介优势 校园报刊栏广告具有六大优势： 大学生普遍年龄在17-23岁之间，对于新产品或新品牌，大学生尝试的积极性都比较高，大学生有超过44.7％的人表示“通常我的朋友还在考虑是否购买新产品之前，我已经在使用了”；在新富人群中，25-29岁的人有22％表示“新品牌上市，我总会买来试试”，而到了30-34岁年龄段，这一比例就急剧下降到12％左右。请看下图 ： 大学生对新品牌尝试的积极性相对较高 媒介优势——受众优质 我喜欢追求流行、时尚东西 60.4％ 流行与实用之间我比较喜欢流行 54.0％ 与其他人相比，我的穿着更加时髦 40.9％ 我喜欢购买有一定品牌影响的商品 65％ 我不会积蓄更多的钱 ，钱是用来消费的60％ 我喜欢坚持自己的个性 56% 大学生若干生活的赞同度： 媒介优势——受众优质 媒介优势——受众优质 他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念； 他们倡导新潮，对生活充满了期待与好奇； 他们有很强的接受能力，并且乐于尝试、接受新事物； 他们充满活力，对周围的事物有着强烈的关注； 他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野； 他们拥有巨大的消费潜力； 他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向； 他们所处的阶段这是最容易也是最关键的品牌忠诚度塑造时期。 他们是未来的实力阶层 媒介优势——环境纯净 大学校园广告媒介资源稀缺，大学校园与外部纷扰的广告环境相比，相对纯净，广告投放受到其他广告的干扰小。因此，传播效果会更好。 广告环境纯净，无干扰 媒介优势——视觉强迫 报刊栏新闻资讯类容的可阅读性强，学生在看报的同时，不得不接受报 刊栏上的广告信息，受众主动接受与强制接受相结合，进而强化了受众 对广告内容的深刻记忆。 刊栏建在校园内的醒目位置，给受众以视觉上的冲击，达到广告灌输的效果。 强制性的视觉冲击 广告制作成本低，平面制作工艺简单，喷绘、写真、数码快印均可。 广告发布成本低，与传统媒体相比，广告发布的千人成本仅为 ？元 广告制作、发布成本低 媒介优势——成本低廉 媒介优势——广告长效 按照时间比例，学生的睡眠时间占全天时间的33%，而在校园的时间占全天时间的51%（见下图），这说明校园媒体对学生的影响更具长效性。 广告具有更长的时效果 高校学生全天时间安排分布图： 媒介优势——反复阅读 校园报刊栏是学校新闻信息的接收的重要窗口之一，每日均有更新，学生在阅读每日必威体育精装版新闻资讯的同时，无意中会反复观阅广告信息，从而加深对商业广告的记忆。 反复阅读，加深记忆 洛阳大学校园媒体影响范围对比 通过调查我们得到以下信息： 报刊栏在校园的覆盖率最高达到 95.8％，充分证明报刊栏在学生中的影响力； 报纸媒体的覆盖率第三达到 74.3％，从侧面反映出报刊栏的媒体价值； 电视媒体达到59%，校