品牌推广创意提案.pptxVIP

客户需求 内容整合 准确定位 品牌区隔;杜为尔 品牌建设规划创意稿;个人简介？ 刘振虎，干广告的……;受众心理;雇主/求职者 看到什么会兴奋？;雇主： 杜为尔了解我的行业人力资源现状，他的看法极具建设性，我非常认同； 杜为尔了解我的人力资源瓶颈在哪里； 杜为尔有我中意的人才； 他帮助某企业解决了类似的问题！;求职者： 杜为尔了解我从事岗位的职业发展诉求，他的建议极具参考价值，我非常认同； 杜为尔了解我的职业发展瓶颈在哪里； 杜为尔有我期望的岗位； 他帮助某人解决了类似的问题！;ONE GOAL： ;没有谁的声音足够重要（范围内）;2. 领袖/标准尚未出现;3. 先声夺人、大者恒大;声音：专业-口碑 高端人才求职分析； 高端职位需求分析； 行业人力资源分析报告； 岗位竞争力分析工具； 定期人力资源报告；;塑造明星;有一种猎头，叫 杜为尔;ONE IDEA：;我们策划选题，紧贴市场需求;1、目标客户是谁？ 2、他们最看重什么？ 3、他们看重的方面，竞手是如何满足的？ 4、我们如何有别于竞手，去满足客户的核心需求？;我们设置议程，树立标杆形象;5、我们如何传播我们的主张？ 6、我们通过什么渠道和他们进行有效沟通？ 7、我们如何保证员工的品牌理念和行为表现与对外 的品牌诉求高度一致？;品牌定位;;多芬的承诺 致：皮肤敏感、应使用温和皮肤护理的女性 由于品牌所含有的：液体牛奶成份 品牌能提供给您：使皮肤保持柔滑和湿润 它能以：简单（自然的）、柔和的方式理解 女人对肌肤的渴望 因此，它能使消费者感觉：女人的纯洁、安心、惹人怜爱 这个产品是由 提供的。 多芬向您承诺：温柔而切实的关怀女人。 ; 杜为尔的品牌承诺 致：愿意接受（选择）杜为尔的雇主/求职者 〖用户形象〗 由于杜为尔所具备的如下重要事实…… 〖权威特质〗 杜为尔品牌能提供给您…… 〖功能利益〗 并且品牌对它的客户就象……这样的人一样， 〖品牌个性〗 就能使雇主/求职者感觉…… 〖感情利益〗 这是由“杜为尔”提供给您的。 〖标 识〗 因此，杜为尔向您承诺…… 〖品牌承诺〗;品牌区隔;通过不断的分享与互动，构建独有的沟通平台/工具/机制，积累智力产权专利，最终形成 杜为尔品牌壁垒！