个性杯的市场调查.pptVIP

个性杯的市场调查与分析 目录 个性杯摘要 个性杯调查概况 个性杯的四大分析 个性杯调查结果 个性杯的欣赏 个性杯摘要 1.个性杯含义 个性 杯子，一般指个性热转印杯。即利用热转印技术，将自己个性图片或文字印制在马克杯上 。 2.个性杯子分类 　　白杯 ——杯身全白色 　　内彩杯——杯子内部彩色 　　边彩杯——杯子边缘彩色 　　半彩杯——杯身除了印图片的地方外均是同一色彩 　　变色怀---加入温水后即可显示其图案 3.个性杯子用途 个性饰品——将心爱的图片印在杯子上，喝水时也能看见。 　　 创意礼品——将朋友的靓照印在杯子上，定下“一辈子”的情缘。 　　 活动纪念——会议留念或是团体活动纪念品等。 　　 个性杯调查概况 当今市场,商品琳琅满目,随着时代的发展,越来越多的人青睐于DIY的商品。 个性杯是最近10年内兴起的流行杯，它兴起的原因主要是由于当代消费者对个性的张扬。 个性杯的核心竞争力 在目前的杯子市场上,人们认为杯子就是用来喝水,但是我们的产品有新颖,更具有深刻的意义.你可以向你的朋友,你的另一半表达你的心意.把你捧在手心里,一辈子 主要靠杯子的多元化来吸引顾客. 您的照片+我们的杯子=印像杯子+个性礼品 个性杯的四大分析 1.个性杯的SWOT分析—自身分析 2、4P分析-产品及卖点分析  通过分析可知:现阶段个性杯子比较受年轻人的青睐，我们将情侣杯的价格定为13元，14元,代表1314的深切意义,相信这会是一个卖点,同时也会深受情侣们的喜爱,另外,我们将其他杯子的价格分别定为19元,29元—长长久久,更具体的价格来表达更长久的祝福与情意----把你捧在手心里, 一辈子 3、PEST分析-环境分析 波士顿矩阵分析—竞争者分析 个性杯的欣赏 小组成员 王小花、刘凤彩、周金凤、赵成红、杨晴、谭梦英 李莉 * * 面对的客户:追求时尚的年轻人,主要是大学生人群. 威胁：国内人均年龄趋于老龄化，而DIY产品消费者年龄趋于年轻化 机会：年轻人追求潮流 ，喜爱新奇的物品 劣势：易破碎，不保温，功能简单，与胶杯子纸杯子相比价格较高，得不到广泛应用 优势：新颖时尚，张扬个性，价格实惠 ，经久耐用，图象不会脱落，龟裂和褪色，轻巧方便携带 通过分析可知:年轻人追求个性时尚,接受新事物能力强,该产品符合其特点,定位在年轻人群体具有强大的市场优势. 渠道策略：利用网上，精品店，活动纪念获得顾客的亲睐 促销策略：采用“情侣整套”策略，赢得恋人喜爱；利用节假日、风景名胜地留念，取得游客的亲睐。 价格策略：采取“高质低价，物美”的策略，争取赢得较大的市场 产品策略：凭借独特的技术，个性化的设计，走进青年人的市场，占领少部分中年市场 : 技术环境：个性杯采用独特的印刷技术，趋于潮流的前线 社会文化环境：产品需求量较大，国内购买力强大 经济环境：个性杯的主力消费者是学生和年轻人，市场比较稳定 政治法律环境：技术的创新,以及政府对各类型企业的大力支持 通过分析可知:个性杯的发展具有很大前景,市场需求量大 瘦狗产品：软塑料杯虽轻巧，方便，但是不耐温易软化，污染环境 问号产品：纸杯最便宜最方便，但是易受潮，浪费资源，不环保 现金牛产品：硬塑料杯便宜，轻巧，但含有机化学物质 明星产品：玻璃杯健康，不含有机化学物质且光滑易清洗；陶瓷杯耐高温，还具有保温效果 通过分析可知:个性杯属于明星产品,可以在其基础上创造出自己的独特,拥有一定的市场份额.