基于会城的中国体验性网络团购发展的空间格局与空间错位.PDF

第34 卷 第6 期 地理科学进展 Vol.34, No.6 2015 年6 月 ProgressinGeography June 2015 基于省会城市的中国体验性网络团购发展的 空间格局与空间错位 1 1,2* 1 1 1 1 史坤博 ，杨永春 ，任 强 ，刘 润 ，杨庆楠 ，赵 蕊 (1. 兰州大学资源环境学院，兰州730000 ；2. 兰州大学西部环境教育部重点实验室，兰州730000) 摘 要：体验性网络团购是一种消费者需要到店才能完成消费的特殊网络购物形式，因其服务范围的空间局限性， 正在对消费地理格局产生不可忽视的影响。借助360 团购导航网站，以中国30 个省会城市(含直辖市)为研究对 象，采用综合规模指数、发展水平指数、集中化指数、空间错位指数等指标，对中国体验性网络团购发展的空间格局 与空间错位特征进行了实证研究。结果表明：①团购市场发展规模在中国省会城市的空间分配极不均衡，主要受 东部发达城市的带动作用，同时也受西部地区部分内在增长极城市的驱动影响；②中国省会城市团购市场的发展 主要处于“小规模—低水平”和“大规模—高水平”的两极化状态；③城市的经济发展水平是团购市场规模扩张的根 本动力，城市的网络零售市场消费潜力规模以及互联网基础设施规模、互联网用户规模和发展水平也对团购市场 规模有明显的驱动作用；④中国省会城市团购市场的发展规模在空间上与消费者的需求潜力的错位程度较低，与 购买能力错位现象较明显，空间错位主要是由部分城市的团购市场规模发展过大或过小造成的。 关键词：网络团购；空间格局；空间错位；区域差异；省会城市 1 引言 有“线上支付—线下消费”的特点，也被称之为O2O (Online to Offline)团购模式。体验性网络团购服务 自互联网问世以来，网络技术得到了迅速发展 范围具有特殊的空间局限性，正在对消费地理格局 和普及，对经济发展和社会组织关系产生了深远影 产生不可忽视的影响(路紫等, 2013) ，并促使传统零 响(Castells, 2001, 2011; 汪明峰, 2005; Tranos et al, 售空间发生转型(刘学等, 2015) ，因此，对其市场空 2009) 。借助网络平台，城市经济形式和居民生活 间发展特征的研究就显得尤为重要。 方式逐渐趋于多元化(Zhen et al, 2014) ，城市社会经 网络购物作为一种半虚拟半现实的地理学现 济空间正在被重构(刘卫东, 2002; 汪明峰等, 2002, 象，正在逐渐受到地理学者们的关注(H ·巴凯斯等, 2006; 甄峰等, 2004) 。网络团购(Online Group-buy- 2000) 。在网络团购兴起之前，学者们主要探讨了 ing)是信息化时代下基于网络平台的一种新兴的购 对实体空间依赖程度较小的传统网络购物的空间 物形式，它通过网络销售平台，将商品以较低价格 特征。研究表明，从微观尺度来看，大多数传统的 卖给组团购买的消费者，以其独特的优势迅速波及 网络店铺在城市内部的区位选择表现出一种非传 全球。有些网络团购商品无法利用快递公司送抵， 统的新的区位取向特征与规律(路紫等, 2011) ；而在 消费者需要到店才能完成消费，如餐饮、娱乐、摄 宏观尺度上，受到城市信息基础设施、物流发展水 影、旅游、酒店等，路紫等(2013)将其称为体验性网 平等因素的影响，基于网络平台的零售企业发展仍 络团购(Experiential Online Group-buying) ，因其具 然遵循等级式的扩张路径(汪明峰等, 2011) 。伴随 收稿日期：2014-10；修订日期：2015-02。 基金项