连锁讲座（皮具）.pptVIP

连锁营运模式如何提升盈利？ 零售促销体系 品牌的促销课件.ppt 模块二：渠道建设 bugatti品牌提升计划（店铺视觉设计）.ppt 歌菲乔品牌提升计划（店铺零售终端设计）.ppt 模块三：品类和商品库存管理 品类管理四大战术.ppt 专业系统：陈列标准 陈列标准课件.ppt 专业系统：顾客动线设计 店铺动线规划-左右顾客的脚步.ppt 课程嘉宾：陈俊强 Chris Chen\赖铁勇 paul 从事行业及服务品牌： -连锁快餐 KFC肯德基 -体育运动用品 NIKE耐克、Reebok锐步 -中高档女鞋 Le saunda莱尔斯丹 -高档皮鞋 Clarks其乐、Yarloks雅乐士 -高档皮具、箱包 Hush Puppies暇步士 -电子商务 HEBOX.cn禧博网； HOO6.com互乐网 C可乐购物网; H禧乐购 -设计、咨询 Goldteam灏天设计 主要管理实战经验 -超过17年服务全球及全国性领导品牌 、行业知名企业； -熟悉中国大陆零售市场； -品牌代理、渠道分销； -品牌战略、市场营销； -特许连锁市场拓展、营运管理； -电子商务运营； -产品设计、管理咨询服务 为你的品牌加油！两天一夜课程《打造皮具连锁帝国》主讲：区锐强 * * * 连锁实战专家--区锐强 2005广州十大职业经理人 2007商战名家十大销售管理专家 美国DDI人力资源公司认证国际讲师 历任 肯德基第一位营运经理、培训经理 广东农村财务电算化创始人 英国石油公司（BP）大区经理 曾任 中国西餐的第一品牌绿茵阁COO,绿茵阁目前全国拥有70间餐厅，拥有3000多名员工 现任 广东Q立方连锁餐厅创始人 李北祺加州牛肉面大王CEO 苏荷酒吧、芙蓉经典、吃吃网土特产连锁高级营运顾问 (选对方向比努力还重要) 让我们选择趋势的行业，走在行业的前沿 我们创业选择什么样的事业？ 未来5-10年，中国市场零售和服务行业发展趋势 ——专业化的连锁运营模式，各行业的连锁品牌遍布全国市场 中国市场零售和服务行业的发展趋势 中国市场连锁成功的榜样 brief 味千拉面—2007年在香港上市，目前全国有327多间分店 百丽鞋业—2007年在香港上市 ，目前全国8355多间分店 brief brief 如家—2006年在美国上市，目前全国发展500间分店 哎呀呀—目前拥有1928间分店，遍布祖国的大江南北 brief 中国市场连锁成功的榜样 brief 谭木匠—靠一把梳子起家，目前旗下分店629家 欧美国家的零售和服务商业形态——以 连锁为主 世界500强企业中零售和服务业的品牌都是以连锁模式经营 brief 中国市场连锁成功的榜样 人力成本的调控能力 Locomotion Plan 拓展的品牌影响力 采购的杀价能力 优势分析 营业收入的边际效应 Macromarketing 零售和服务行业连锁经营的优势 系统单店拓展 5%-8% 标准化提升营运水准 3%-5% 系统品牌市场营销 5%-8% 连锁皮具经营的核心（四大模块、两个专业） 品牌规划（品牌管理系统） 渠道建设（终端设计、品牌营销） 商品库存管理 吸引人才及基层培训 专业系统：陈列标准、店铺销售动线规划 连锁皮具经营的专业模块 高速发展的风险控制 高效的支持和配送系统 持续的特许加盟体系 成熟的商业模式和品牌营销 专业、高效 的营运模式 系统的造血功能人力资源 打造连锁帝国的六大基因 品牌是如何形成的？ 模块一：连锁皮具品牌规划 品牌资产的四大支柱 差异性 相关性 声望 认知度 品牌的独特程度 利润空间 品牌对客户的适配程度 用户群 客户对品牌的看法和尊重程度 盈利表现 品牌被了解的程度 内在化 品牌生命的健康状况 品牌动力 品牌地位 新品牌 成长品牌 强势领导品牌 衰退中的领导品牌 衰落的品牌 形象模糊品牌 在势力矩阵上得以反映 品牌的定义 “品牌是一套差异化的承诺，连接产品与消费者” 产品是工厂生产的 品牌是消费者购买的 产品容易被竞争者仿造 品牌是独特的，不可被仿冒的 产品会非常容易被淘汰 成功的品牌是永恒的