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标志设计 导引 标志的定义 标志的分类 公共图形：贴近生活、服务社会。 标志设计的原则 美——符合艺术美的规律、符合大众普遍的审美情感。 标志设计的原则 奇——独树一帜、不能雷同。 课后练习 ? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 入选理由： 　　中华勇士 浩气长存  标志说明： ? 　　“回力”是英语单词WARRIOR（勇士）的谐音。1934年，袁树森设计了“回力”这个壮男弯弓射日的商标图案，该商标图案有两层含义：中国的后羿射日神话，与西方的“勇士精神”——饱受列强凌辱，当时的中国青年非常推崇西方的“勇士精神”。商标一经使用，就被当时的青年奉为时尚。 二十世纪中国十大经典标志之三 回力 Warrior ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ? 入选理由： 　　世界闻名的商标 标志说明： 　　青岛啤酒标志中心是青岛的象征——栈桥回澜阁，代表原产地青岛；（1956年以前的青岛啤酒商标与此类似，但主图案是“灯塔”）蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的战略目标；清澈的水波环抱着地球，水波组成一个字母”T“；麦穗圆环强调啤酒与大麦的关系。  二十世纪中国十大经典标志之四 青岛啤酒 Tsingtao Beer ? ? ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 入选理由： 　　经典中的经典 标志说明： 　　中国铁路标志由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师匠心独运，将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体，行业属性跃然之上，形象、简洁、明快，凝练概括，挺拔坚实，寓意深刻。  二十世纪中国十大经典标志之五 中国铁路 China Railway ? ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 入选理由： 　　中国现代化企业形象的经典 标志说明： 　　中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基