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+ + 利用信息/知识/经验…关联，打破重组 大创意（BigIdea）是由具有逻辑性的内在的观念 支撑的，可以不断地衍生出外在的丰富的变化.有了大 创意我们就可以把它运作于360度传播之中 + 让每个作品都有内在的观念，并尝试把观念变成故 事。就连版式设计都要讲出道理---为什么要这么设 计，有没有一条故事线索去贯穿始终。你的“说故事 的能力”是创意力的一部分。 编故事 是必要的能力 认识知识 + 知识谱系(发展/分类)的建立：结构性思考的基础 a.人文学科 b.社会科学 C.自然科学 + 个人“知识年轮”的成长:“未知 — 经验” QQ:840083223 订购热线+ 感性/理性:“我感觉 —我认为” * 最基本的认识 * 编号：FPR-E-001 版本：2007（1.0） 撰写: 李雪凇 地产传播人你准备好了吗 1 1 2 3 4 认识自我 认识传播业 认识传播 认识传播人 5 6 7 8 认识创意 认识知识 认识消费者 认识客户 Content 认识自我 + + + + + + 干不了别的 喜欢创意(包括恶作剧和无厘头),头脑灵活 有好奇心, 好像什么都懂一点—除了自然科学 喜欢单纯,有意思的生活方式 对人感兴趣,能察颜观色, 将心比心 热情，合群，能协作，能担点责任 认识传播业 + 不是艺术—虽然有时看上去挺像, 创意工作的 方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同 + 是商业的一部分—有明确的商业目的,衡量价值 的标准是能否促进商业短期和长期的发展. + 但不要对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就 应该守在互联网业等待机会 + 依赖大量常识和产业知识，并必须不断学习的行 业--- 将阅读作为终生的生活方式 + 不是学术—虽然已发展出了广告学 (社会学,心理 学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要 经过学院广告学的专门训练的，这和从事数学/物理学 工作大不一样。 + 一个依赖洞察力和移情能力等具有古老传统的个人 能力的行业—进入这个行业不太需要什么特殊的技术 准备（比如学物理就一定要学数学，学西方哲学最好 准备好希腊文等），但需要拥有这个行业特性的个人 特质：比如，移情的能力---看起来很像演员。 + 容易肤浅的行业—大量支离破碎的常识和浅阅读造成的 肤浅,行业自闭导致的自满,自大 + 员工自愿的行业—创意产生于用“大量的情感投入”来 重组知识和信息,不自愿很难有好创意.何况好创意并没有 极限.如果你并不喜欢或没养成创意习惯（其实，你很难在 工作之余完全不去想创意的改进—也就是说工作生活完全 切开），就不容易做出好创意，结果就没有工作乐趣—这 是很可怕的，这种情况得不到改变就不如趁早离开这个行 业，以免耽误自己 + 一个小灾不断地行业—提案通不过，客户信任减低 和责难，出好创意的压力，作业时长不够…在这行， 如果没有抗压力和承受力是常常会感到崩溃的，所以 性格上要有弹性 + 一个论功劳大过苦劳的行业—创意好就是好，比较 唯结果论；有时你熬了好几夜，没有好东西，上司/客 户也不见得会领情 + 一个每天都可能产生愉悦和成就感的行业—大多数 创意人迷恋每个创意生成的愉悦，由此带来赞誉掌声 和影响受众的成就感，这是这个行业的魅力所在 + + 一个能提供愉快工作环境的行业 一个比较少有办公室政治的行业。应该说有人的地 方就有政治，但凡出现办公室政治，大都是高层管理 人员对未来发展没有共识的产物，红鹤将努力杜绝出 现这种状况。 认识传播 全传播 动机形成 需求唤起 AV视听中心 POSTCARD 的卖场 航机 俱乐部 报纸广告 电视广告 口碑传播（专家+亲友） 夹报 网络 广告 杂志广告 网站互动 电台广播广告 俱乐部DM广告 A’小众 其它DM广告 短信广告 户外路牌广告 机场航站楼内广告 饭店菜单广告 公交车体广告 地铁系统广告 机票/演唱会等票封广告 明信片广告 设于写字 楼/商场中 电梯系 统广告 杂志 B’小众 广告 航机商务 舱广告 电影贴 广告 片广告 售楼处建筑外观 引导系统 入口标志物 氛围处 理（书 籍、杂 志、影 响设备） 背景音乐 人员服装及礼仪 POP广告 样板间 样板园林环境 材料设备展示 沙盘模型 围墙/围档 样板楼 楼书 海报 公文用品 顾客关系 户型图/册 客户通讯 A 私 密 传 播 环 境 B 公 共 传 播