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学习情境三 信息传播 职业岗位：公关宣传人员 能力要求： 1．能撰写新闻通讯稿 2．能撰写各种专题性新闻稿件 3．能进行媒体联络 4．能安排记者采访 5．能制定新闻发布计划 6．能组织新闻发布活动 7．能编写组织内部刊物 8．能编写组织对外宣传册 实训任务1 新闻稿的写作 【职业场景】 某集团公司研制的L900冷藏车在国际汽车博览会上获得了银质奖，为此，集团公司将召开新闻发布会。请你帮助起草一篇新闻发布稿。(要求：注重格式，其专业性内容可以省略。字数控制在200字以内，含标点符号) 【实训目的】 通过撰写新闻通讯稿，使学生掌握新闻宣传稿的写作要求及注意事项。要求按照新闻6个W（Who、What、When、Where、Why、How）来写作，并注意结构与类型。 实训步骤 【注意事项】 1．实训随堂进行，讲解与实训相结合。 2．范例的选择一定要有代表性。 3．每个小组要安排一名负责人，由负责人来组织讨论并安排专人执笔写作。 4．由小组负责人来陈述宣传稿内容。 5．要注意不同类型新闻发布稿之间的差异。 6．要求学生课后要反复练习。 实践知识 各种新闻稿的写作 实训任务2 新闻发布计划的制定 【职业场景】 公关员小张为公司制定了一份关于开发新产品的新闻发布，其内容包括以下几个方面：①必须了解各种新闻媒介的特点。②要与新闻界全面合作。③有目的地举行座谈会、新闻发布会，主动帮助记者客观地报道组织的政策和活动。④应当定期地向新闻机构寄发各种新闻资料、提供新闻线索，供记者编辑参考之用。 你认为这份计划正不正确，如果不正确，请你制定一份正确的计划。 【实训目的】 通过学习新闻发布会计划的相关知识，使学生认识制定新闻发布计划的重要性，并能够运用所学知识为企业制定新闻发布计划。 实训步骤 实践知识 【操作练习】 1．某企业准备举行一次科研成果新闻发布会。请按常规起草一份新闻发布计划。 2．某品牌摩托车因为重量问题频出事故，引发消费者的强烈不满。生产该摩托车的公司迅速做出了召开新闻发布会的决定。请你按常规要求为该公司拟写一份新闻发布稿的提纲。 实训任务3 新闻发布会的组织 【职业场景】 某省高校要召开一次“校园歌手大奖赛”，为发动全省各高校的在校大学生能够踊跃参加，特召开一次新闻发布会。假如由你来组织这次新闻发布会。你该如何组织呢？ 【实训目的】 通过训练，能准备有关新闻发布资料，能联络新闻发布会场事宜并接待现场媒体采访活动。要注意新闻发布会的程序及礼仪。 【注意事项】 1．提前布置，让学生早做准备，避免冷场，影响效果。 2．相关的设备如音响、摄像、话筒由教师准备，其他由学生准备。 3．要进行角色轮换，让每个同学都有锻炼的机会。 4．教师要就训练过程中出现的问题进行分析和总结。 5．要求学生实训结束后要写实训报告或实训小结。 实践知识 新闻发布会的程序 邀请新闻媒介 邀请新闻媒介人员 布置新闻发布会现场 【操作练习】 1．某公司将举行一次大型业务交流会，拟邀请新闻记者到现场采访报道，领导安排你负责此项工作，你知道邀请新闻记者的一般程序吗？ 2．顾群在公关部工作了两年，经理让他向新来的小金介绍新闻发布会程序的内容。顾群应怎样介绍？ 实训任务4 编制内部宣传资料和对外宣传册 【职业场景】 大华公司是一个生产电子产品的公司，为了提升员工的凝聚力和向心力，公司决定编制一份内部宣传资料，加强员工对公司的了解，宣传资料的形式是板报或内部刊物，请你帮助设计一个宣传资料的内容及版面。另外大华公司由于狠抓产品质量，其产品获得国际ISO9000质量认证，现需要把该信息向外部公众告知，要编制一个对外宣传册。请你告诉他们应该如何来编制对外宣传册。 【实训目的】 通过实训，使学生能够掌握各类组织对外宣传册的制作内容及技巧。要求学生能够独立地制作宣传册，并保证宣传册的内容安排规范合理。 实训步骤 【注意事项】 1．讲解与练习相结合。 2．每种讲解和练习时间均为一小时。 3．每组要派人就自己的作品进行介绍。 4．当场进行作品的展示与评比。 实践知识 【操作练习】 1．请帮助所在的班级制作一份板报或宣传栏，主题及内容自行选择。 2．假如蒙牛企业请你帮助制定一本对外宣传册，应该包括哪些内容？ 公共关系实训 介绍新闻稿的基本结构和构成要素 1 介绍新闻稿的种类及每种的写作要求 2 撰写新闻发布稿 3 教师点评 4 新闻稿的写作 内容 导语 结尾 主体 新闻背景 1 喜庆性 新闻稿的写作 这类新闻发布稿适用于开业、周年庆典和产品获奖等有喜庆色彩的事件。 2 专业性 新闻稿的写作 这类新闻发布稿适用于重大项目开工、科技成果转让、新政策条文实施等 3 突发性 新闻稿的写作 这类新闻发布稿适用于内部突发危机事件需要说明事实真相、外部突发事件需要表态等 介绍新闻发布计划的内容