奥运会雪佛兰经销商推广活动建议.pptxVIP

7-8月奥运会经销商推广建议 2012.6 背　景 目　的 意　义 结合重要时事活动在区域进行促销活动，拓展市场活动思路 提高潜在客户转化率，达成销售目的； 提供客户与雪佛兰各产品深度接触的机会； 提升活动影响力 7、8月份历来是车市的淡季； 而7-8月伦敦奥运，万众瞩目，几乎所有的焦点尽集于此 概述 7月27日前 7月31日前 8月5-11日 方案确定 促销计划确定 展厅物料布置 媒体宣传 店头、外展活动进行 媒体宣传 闭幕式PARTY 媒体后期宣传 时间推进表 8月12日后 展厅内可制作摆放体育用具（包括曼联足球）或为中国队助威的横幅等，也可专门制作订车礼品，也可作增加展厅内为奥运赛事助威的气氛。 展厅针对各个车型制作做个性化标示，如地贴、车贴等，对每个车型取个与奥运相关的称号，如“铁人大科”、“全能小王子——科鲁兹”等，别出心裁的称呼给到店的客户眼前一亮。 张贴奥运奖牌榜榜单，每日更新奖牌数排名，同时制作奖牌竞猜填写卡，供到店试乘试驾或订车客户进行奖牌竞猜活动使用。同时，针对店内销售顾问也可特制一份“奥运月销售奖牌榜”，对于奥运期间销售顾问业绩进行一个排名，并在奥运会闭幕式当天对排名前三位的销售金、银、铜得主给予一定的奖励。 展厅布置 经销商展厅活动推广建议 经销商活动推广 1. 活动形式：展厅看车会、团购会 活动内容：经销商可以 “奥运周”、“贺中国队赢得——冠军，雪佛兰倾情推出限量版——”或“雪佛兰为中国队加油，全系大放送”或“为中国队加油，雪佛兰空前让利，引爆奥运月”为宣传口径，制定相关促销政策进行宣传，组织进行展厅看车会、团购会。 2. 活动形式：奥运竞猜赢奖金 活动内容：奥运开始后，根据每天新闻公布的中国健儿所获奖牌数实时更新，对到店试乘试驾、订车客户，推广竞猜活动，客户只需将预测奖牌数填写至竞猜卡片上并留下相关信息，即可参与竞猜，获奖条件为竞猜金牌数与中国代表队实际获得的金牌数误差越小,奖值越大，如完全猜中: 2888元购车基金、误差1~2块：1888元基金等。（奖金或其他获奖形式可由各店自行设置） 活动形式：奥运闭幕式PARTY 活动内容：8/12奥运闭幕式当天，组织邀约潜在用户（包括前期竞猜活动中已参与的客户、通过媒体发布前期活动信息征集到的以及经销商电话邀约的客户）、媒体到店共同观看闭幕式，并融合相关文艺活动、互动游戏等。 经销商活动推广 经销商户外活动推广建议 1. 活动形式：特色主题外展活动 活动内容：本届伦敦奥运会的口号是“激励一代人”，且会徽象征活力、现代与灵活，意在表明将用奥运精神激励每个人，特别是全世界的年轻人。雪佛兰一直倡导的也是乐于表现、年轻活力，陪伴一代人一起奋斗的品牌个性，结合两者的共性，尤其针对科鲁兹及爱唯欧两款适合奋斗中年轻人的车型，举行特色主题外展，如“与雪佛兰一起，为中国队加油”为主题，各车型展示都与奥运精神结合：如“拼出精彩，“兹”有我表现——科鲁兹”“迈锐宝，八代传承，迈向冠军”等。 活动形式：与雪佛兰一起，为中国队加油——结合售后聚乐会活动 活动内容：奥运期间组织售后基盘客户与潜在客户，进行“雪佛兰奥运助威赛”或者助威团活动，可开展足球、乒乓、羽毛球等竞技赛事，或者邀请购车客户及意向客户一起观赏如跳水或体操等项目总决赛等， 公关推广 品牌 传播主题：与雪佛兰一起，为中国队加油。 组织雪佛兰奥运助威团，邀约目标消费者前往展厅观看中国队比赛，为展厅制造声势同时为中国队加油助威。同时可以进行比赛结果竞猜或者助威团特供会等促销形式。 传播形式：将相关活动内容已论坛形式传播进行传播，突出雪佛兰品牌文化 传播时间：7-8月 结合车型：迈锐宝/科鲁兹/爱唯欧/赛欧/科帕奇 传播文章：《热爱我的热爱 加油中国队》（文章标题将根据内容具体拟定） 媒体选择建议：寻找当地网络媒体进行传播 传播次数：稿件以论坛形式在该城市媒体上至少传播3次以上 版面建议： 网络——需完成内容的论坛发布，并维持至热帖 公关推广 迈锐宝 传播主题：结合“迈锐宝钜惠行动”宣传，加入雪佛兰为中国队加油内容 传播形式：软文传播 传播时间：7-8月 结合车型：迈锐宝 传播文章：《 迈锐宝为中国队加油——8月钜惠行动》（文章标题及内容请根据迈锐宝钜惠行动软文模板适当修改） 媒体选择建议：寻找当地主流报纸/网络媒体进行传播 传播次数：稿件需在该城市媒体上至少传播3次以上 版面建议： 报纸——以图文传播 为佳（字数需在800字以上）；若无法配图内容，字数需达到1000字以上。相关内容可发布在该媒体的汽车版及新闻版或社会版上 网络——需完成发布内容汽车首页露出并及时做好