奥普浴顶渠道推广活动方案.pptVIP

您 的 终 端 方 案 解 决 伙 伴 奥普浴顶家装渠道推广方案 2008年7月8日 前言 Q、为什么要举行家装渠道的推广？ A、消费者家装消费越来越多依赖家装公司，家装公司对建材品牌的推荐能促 成直接购买。因此奥普浴顶作为奥普的新品，在集成吊顶竞争压力下，如果能 在家装行业开发一条新的销售渠道，能大大促进销售增长。 Q、奥普浴顶在家装渠道如何推广？ A、该推广分2步走，1、告知家装公司的主要设计师关于奥普浴顶新品信息 （了解是合作的前提）；2、创造奥普销售人员与设计师面对面交流的机会 （只有交流才有机会推进合作）。 Q：奥普浴顶家装渠道推广的形式定位？ A、奥普浴顶定位为时尚、前沿，是户主身份的象征。因此在推广风格上要坚持 高端时尚的路线。 媒体宣传2条线 （大赛信息宣 传，新品信息 宣传 奥普浴顶家装渠道推广概况 发参赛邀请函 及奥普产品资料 至指定家装公 司 参赛设计师 登记；作品收 集、评选出4大 奖项 邀请入围设计 师、特邀嘉宾参 加新品发布颁奖 典礼 新品发布+ 颁奖晚会 活动形式： 设计师大赛+新品发布颁奖晚会 时间：大赛20-30天；晚会：8月底 地点：杭州、宁波、南京、无锡 如何吸引家装设计师注意奥普浴顶？ ——设极具诱惑力的大奖组织卫浴家装大赛 抛出诱饵让设计师们主动了解奥普通浴顶，奠定合作基础。 奥普浴顶针对大众的媒体推广 软文设想： 内容：在报纸娱乐版块刊登一篇标题为“奥普宝藏之谜”（初步设想，有待推敲）的软文。 并设下寻宝藏的密码，密码含在奥普的四个主题浴顶里。拨通这个号码的人都能 得到惊喜大奖。 目的： 利用群众好奇心，炒作话题，引起关注，把奥普浴顶和新品的概念灌输给消费者。 设计大赛概况 大赛宣传：● 都市快报 ● 向家装设计师派发参赛邀请函 （ 辐射目标渠道人群） 参赛原则：●以奥普浴顶4个风格”汉风古韵、荷塘月色、花样年华、蒙德里安“为基准，自由组合 浴顶，并为浴顶配15-20平米的卫浴空间家装设计营造出一种风格。 参赛奖项： ●设境外旅双人游奖项，来吸引参赛者。共设一等奖1名，二等奖2名；三等奖3名，入 闱奖（其他参赛的目标渠道人群） 投稿形式：奥普官方网提供平台 如何创造当地销售与设计师面对面交流机会？ ——新品发布及颁奖晚会 以颁奖晚会的形式邀请参赛的设计师到晚会现场， 以奥普的新品发布作为开场，给设计师以深刻品 牌印象，而晚会的阵容将影响设计师推销该产品 的信念。 蜕变 蝴蝶艺术般的蜕变， 从一个平庸生命变成 一件艺术标本被珍藏。 就像奥普的产品从科技向艺术升华。 鹰重生般的蜕变 ， 撕裂了老化的羽翼 再现王者风范。 就像奥普经营理念，在颠覆中重塑了从 浴霸到浴顶行业的王者 主题：蜕变 标题： 奥普浴顶新品设计大赛颁奖晚会 奥普 2008届 设计怪才假面派对 活动概况 活动地点： 杭州西湖、 无锡的太湖、 南京的玄武湖、 宁波的东湖 （以下方案以杭州为例） 把新品发布和颁奖典礼用时尚派对的形式进行包装,吸引设计师的兴趣! ◆ 投其所好 ◆ 浪漫代言着法国，就像西湖寓意着艺术天堂， 为艺术工作者所痴狂。 西湖边的音乐主题酒吧被年轻设计师临摹成 时尚。西湖边形式各样的派对标榜着现代潮 流。 选择西湖边的推介会永远是投设计师所好的 聪明之举，毋庸质疑！ ◆ 水与奥普之变 ◆ 奥普浴顶是“求变的艺术”，风格的变化，图形 组合的变化给人捉摸不透的神秘感和诱惑力。 水是世界上最变化莫测的精灵，能富赋予它任 何形状。西湖水之变，光之变，与奥普求变的 艺术风格相得益彰！ 杭州选择西湖边作为发布会的现场的原因 西湖影楼户外派对场地布置 会场入口布置：用闪烁的灯 光，浪漫的音乐营造假面派 对的神秘 会场氛围的布置：用云雾和帷幔，加上变换的效果灯打 造时尚的蜕变晚会现场 晚会流程 19:00-20:30(周末) 时间 内容 备注 19:00前 签到 19:00 小提琴演奏开场 19:00-19:30 冷餐会 19:30-19:35 开场舞蹈表演 19:35-19:40 新品发布致辞 19:40-19:50 奥普新品开发者致辞 19:50-20:10 新品展示 20:10-20:20 合作推介事项介绍 20:20-20:25 设计大赛颁奖三等奖 20:25-20:35 魅力主角互动游戏