01-市场营销与市场营销学详解.pptVIP

* 大连交通大学经济管理学院 * 初创阶段 1920年，邓肯出版《市场营销问题与方法》 1918年克拉克（Fred.E.Clark）编写并1922年出版《市场营销原理》 1910年，巴特勒首先使用市场营销（Marketing）作为学科名称 1902-05年，密执安、加州，伊利诺斯和俄亥俄等大学相继开设市场营销课程 20世纪初，开始系统的提出促销和分销的理论 开始对推销和广告行为的研究 美国的广告费：1865年8万、1904年8亿、1920年20亿 19世纪末，工业革命、科学管理 美国收割机公司开始分析市场、定价政策、售后服务 标志 逐步探索建立市场 营销理论体系 * 大连交通大学经济管理学院 * 1911（1919）年，美国柯蒂斯出版公司建立市场研究机构 1937年，美国市场营销协会（AMA）成立 1940年，亚历山大等合著《市场营销》，强调适应顾客需要。 1932年，克拉克和韦尔法出版《农产品市场营销》，详细划分营销职能。 形成阶段 成立营销研究机构 营销理论研究新进展 标志 形成具有一定框架体系 的市场营销学理论 * 大连交通大学经济管理学院 * 发展阶段 标志 建立了以现代市场营销观念 为导向的成熟理论体系 市场背景 新科技、新材料、新能源由军转民 社会稳定、刺激消费的政策作用 各国的市场扩张、竞争激烈 市场营销理论的 迅速发展 对潜在需求的发现和研究 营销理论由美国向全球扩散 研究领域拓展、管理决策方法出现 出现了一批大学者：麦卡锡、科特勒 * 大连交通大学经济管理学院 * 1931年生于美国芝加哥，是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”。美国西北大学凯洛格管理学院终身教授。麻省理工大学博士、哈佛大学博士后、苏黎世大学等 8所大学的荣誉博士。他见证了美国40年经济的起伏跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括 “保尔· D ·康弗斯奖”、“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”、“杰出的营销学教育工作者奖”、“营销卓越贡献奖”、“查尔斯·库利奇奖”。他是美国营销协会（ AMA ）第一届“营销教育者奖”的获得者，也是至今唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖——阿尔法·卡帕·普西奖（ Alpha Kappa Psi Award ）的得主 。他著述众多，著作被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。其中，《营销管理》一书更是被奉为“营销学的圣经”。 菲利普·科特勒（ Philip Kotler ） 菲利普·科特勒博士简介.avi * 大连交通大学经济管理学院 * 菲利普?科特勒近期主要营销观点： 大多数的管理原理，包括营销的原理都是全球通用的。 互联网并没有改变营销本质。 精确（准）营销是当前营销的一大趋势。 企业成功的秘密是创造并提供卓越的客户价值。 营销需要创新，但万新不能离其宗—发现并满足需求。 水平营销。 品牌变得越来越重要。 科特勒与品牌大师凯文·凯勒教授联袂打造的《营销管理》第14版中文版，上海人民出版社2012年8月出版 * 大连交通大学经济管理学院 * 完善阶段 标志 新方法、新理念、新领域 的营销研究全面拓展 新方法 新理念 新领域 70年代后，计量经济学、心理学 社会学、运筹学、统计学的方法 被运用到营销学的研究 社会营销理念、市场定位、绿色 营销、全球营销理念备受关注和 推崇 服务营销、非盈利组织营销、 数据库营销、定制营销、城市 营销等得到更广泛的拓展 * 大连交通大学经济管理学院 * 市场营销在中国 1978年暨南大学首开营销课 1980年外经贸部与国际贸易中心合作举办营销培训班 1980年中美大连管理培训中心请美国教师讲授 再次引进时期 营销学教学、理论研究进入快速发展阶段 1984年中国高等院校市场学研究会成立 1991年由官、产、学多方组成的中国市场学会成立 迅速传播时期 1992年市场经济体制的确立为营销的发展打开空间 国内买方市场形成 1995年第五届市场营销与社会发展国际会议在北京召开，标志着市场营销在中国的传播、研究与应用进入新阶段 深入拓展时期 1933年丁馨伯编译《市场学》，世界书局出版 1935年侯厚吉编写《市场学》，黎明书局出版 早期传播时期 * 大连交通大学经济管理学院 * 3 市场营销学的相关理论及基本内容　　　　　　 卖方 买方 必要条件：产品/服务满足需求 充分条件：适应环境，整体营销 交换 生产目的论 价值实现论 市场营销学 应用性的经营管理学科 3.1 市场营销学的理论基础 * 大连交通大学经济管理学院 * 市场营销学（Marketing）是综合性应用科学 市场营销学是在管理学、行为科学（心理学和社会学）和定量分析（数学和计量经济学）这三门较成熟学科的基础上发展