网路行销概念及应用.PPT

* * 2.9.6 虛擬社群的特性 成員之間共有的興趣：共享興趣，一起成長。 社會契約：我為人人，人人為我 橫向的傳播：相互溝通，人人平等。 社會機構：由於認同與合作友好的關係能分享與共同討論議題。 * * 2.9.7 虛擬社群的經營模式(一) 1. 獨特的宗旨：虛擬杜群的宗旨可能是地域性的，也可能是某個特定話題或某種專業功能。有此獨特宗旨，潛在的會員才知道他們可以在社群裡找到哪些資源；社群組織者才能決定它應該提供哪些資源來滿足會員的需求。 2. 整合內容和通訊的能力：虛擬社群提供一套與社群獨特宗旨相吻合的出版內容。(包含廣告和廠商消息)，並把這些內容跟一個豐富的通訊環境(包括張貼信息的公佈欄、聊天區、電子郵件等)整合起來。會員利用這些通訊功能，可以跟其他會員進行交流以評估內容的可靠性，因此擴大了出版內容的價值， * * 2.9.7 虛擬社群的經營模式(二) 3. 重視會員創作的內容：虛擬社群也提供園地讀會員自己創作內容和傳播這些內容，進而彙整出更豐富的資訊：這一點也是虛擬社群授權會員的最大因素。 4.接觸競爭的出版者和廠商的機會：虛擬社群是會員的組織代理人．它會為會員收集品質最高、範圍最廣的資源．包括互相競爭的出版者和廠商) ：並盡量擴大資訊和產品的選擇性，讓會員有更大的選擇空閒。 * * 2.9.7 虛擬社群的經營模式(三) 5.商業導向：虛擬社群將會逐漸變成一個商業性質的機構，藉著提供寶貴的資源和環境來加強會員的力量，以達到自己賺取優厚利潤的目的。社群組織者唯有幫助會員獲得純粹的價值，自己才可能獲得豐厚的純利。 * * 2.9.8 從社群網站到社交網站(一) 社交網站可說是社群網站的再進化。不單只有部落格、相簿等基本功能．還增加建立社會關係網絡服務。知名的社交網站有:無名小站、MySpace．Facebook。 社交網站的概念主要起源於美國著名社會心理學家米爾葛蘭於20世紀所提出「六度分隔理論」．說明任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，在人際脈絡中，要結識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要藉由六個朋友就能達到目的。如此，人與人之間的距離不再這麼遙遠．人脈的拓展也不再這麼困難。 * * 2.9.8 從社群網站到社交網站(一) 社交網站對網路行銷的價值在於:個人化的首頁，是SNS特徵，是未來網站趨勢，也是一對一行銷的絕佳環境，此外，社交網站還有一個SNS特徵．那就是強調「連結性」，而連結性則又帶來了口碑行銷與病毒式行銷的效益。 * * 2.9.7 虛擬社群的經營模式(二) 3.重視會員創作的內容：虛擬社群也提供園地讓會員自己創作內容和傳播這些內容，進而彙整出更豐富的資訊：這一點也是虛擬社群授權會員的最大因素。 4. 接觸競爭的出版者和廠商的機會：虛擬社群是會員的組織代理人．它會為會員收集品質最高、範圍最廣的資源．包括互相競爭的出版者和廠商):並盡量擴大資訊和產品的選擇性，讓會員有更大的選擇空閒。 * * 2.9.7 虛擬社群的經營模式(三) 商業導向：虛擬社群將會逐漸變成一個商業性質的機構，藉著提供寶貴的資源和環境來加強會員的力量，以達到自己賺取優厚利潤的目的。社群組織者唯有幫助會員獲得純粹的價值，自己才可 能獲得豐厚的純利。 * * 2.9.8 從社群網站到社交網站(一) 社交網站可說是吐群網站的再進化。不單只有部落格、相簿等基本功 能．還增加建立社會關係網絡服務(Social Network Service；SNS)。知名的社交網站有:無名小站、MySpace．Facebook。 社交網站的概念主要起源於美國著名仕會心理學家米爾葛蘭(Stanley Milgram)於20世紀所提出「六度分隔理論」．說明任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，在人際脈絡中，要結識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要藉由六個朋友就能達到目的。如此，人與人之間的距離不再這麼遙遠．人脈的拓展也不再這麼困難。 * * 2.9.8 從社群網站到社交網站(一) 社交網站對網路行銷的價值在於：個人化的首頁，是SNS特徵，是未來網站趨勢，也是一對一行銷的絕佳環境，此外，社交網站還有一個SNS特徵．那就是強調「連結性」，而連結性則又帶來了口碑行銷與病毒式行銷的放益。 進物二Ａ０３１９ * * 2.3.3 網路廣告的主要參與者 1. 廣告代理商：居中協調廣告主與媒體經營者的需要，使雙方蒙受其利。 2. 網站發展者：企業的廣告效益發揮到極大是每位網站發展者所應該做的事。 3. 行銷研究者：效益製作深入的研究報告 4. 流量衡量分析的公司：瞭解到其網路廣告每天的點擊數和累計點擊數，每一個廣告點擊者在進入您頁面後的瀏覽行為。 5. 企業入口網站：主要營收兵家必爭之地。 日物二A0311 * * 2.3.4 網路廣告的類型 1. 橫幅式