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5.定位策划报告 5.2 商品定位品牌参考 耐克 耐克品牌简介 NIKE公司总部位於美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类、服装、设备和附件，居世界领先地位。公司成立於1972年,其前身是现任NIKE总裁菲尔 耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。在1973年，全美2000米到10000米跑所有记录创造者为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。　　NIKE公司从一家生产跑步鞋的小型公司起步，一直致力于创新和设计，不断增加投入，以期生产出能提高运动员表现的产品。在中国，NIKE早在1994年便与4支甲A足球俱乐部签订赞助协定。同时，也与男篮，女篮国家队保持密切地合作关系。公司还致力于体育明星的培养及青少年参与体育运动的机会。96-97年NIKE公司全力赞助中国健力宝青年队在巴西的留学。首次创办3对3篮球赛，NIKE高中男子篮球联赛，耐青少年足球超级杯赛等。　　NIKE的口号Just Do It和Theres No Finish Line便是NIKE所取得的一切成绩的最好证明：成功永远没有过去式，只是一个将来式。 5.定位策划报告 5.2 商品定位品牌参考 卡宾 卡宾品牌简介 CABBEEN品牌1989年由现任艺术总监卡宾先生在香港创立，目前已发展为中国规模最大、最具时尚号召力的设计师品牌之一。 CABBEEN是专为激情个性的生活态度所设计的男装。“颠覆流行”是CABBEEN的设计哲学。设计师将早年从事拳击、赛车等运动生涯的独特经历融入服装设计之中，逐步形成独树一帜的“CABBEEN风格”。 秉承不断创新的理念，突出男装个性需求，将突破与传统融合一起，非常规的设计思维，夸张的细节和精致的工艺结合，阳刚的气质和儒雅的风度并存，则是CABBEEN个性设计追求的精髓所在。 从1997年进入内地市场至今，CABBEEN的专卖店已经遍及上海、北京、广州、成都等国内时尚城市，达到300余家；2002年开始，CABBEEN在东南亚地区开设多家专卖店；2006年在纽约开设第一家专卖店。2007年2月，CABBEEN在国际四大时装周之一的纽约时装周举办专场发布会，成为第一个登上纽约国际时装舞台的中国设计师品牌。CABBEEN展示给世界“中国设计”，而不再是“中国制造”，整个美国时尚界为之震撼，《纽约时报》等近百家媒体争相报道。CABBEEN十年耕耘，以独特而前卫的风格和东方时尚魅力，得到了国内外时尚人士的广泛赞誉。 5.定位策划报告 安踏 5.2 商品定位品牌参考 安踏品牌简介 安踏集团，全称为安踏(中国)有限公司，安踏集团是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。 　　安踏集团成立于1991年，二十多年来，安踏集团秉承“安心创业、脚踏实地”的经营理念，散发着强大的争创中华名族产业品牌的激情，努力发展成为了全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。安踏集团现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。 安踏集团还是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。作为中国体育事业的忠实合作伙伴，安踏集团长期支持中国男子篮球职业联赛(CBA)、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事，因为对中国体育赛事的支持，安踏集团被誉为“中国联赛的发动机”。 　　安踏集团的英文是“Anta”，在希腊语中译为“大地之母”。体现无比胸怀核对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。而安踏标志的鲜红色代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美结合，寓意追求卓越、超越自我的理念。 5.定位策划报告 5.2 商品定位品牌参考 七匹狼 七匹狼品牌简介 七匹狼实业股份有限公司前身福建七匹狼制衣有限公司成立20年来，主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰的高新技术企业，经过二十年的发展，目前已拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。