中国商务人士标准.docVIP

中国商务人士标准像 这个阶层事实上含有很高的政治和意识形态上的属性 每种社会都需要英雄和榜样，因为这是社会进步和发展的动力。但作为普通人，通常不会把因某种需要而树立起来的“神话”人物作为楷模，而是身边的某个人。在上个世纪这个榜样可能会是一个不懈坚持贯彻“雷锋精神”的人，但在用成功和财富来作为一种衡量标尺的今天，在很多人的理想中，公司的某个领导及他的生活方式也许才是他们愿意为之奋斗一生的最好榜样。 而这个在当今社会中最惹眼的“榜样”人群，他们每天在看什么，想什么，使用什么，享受什么，都非常容易成为好奇的对象，因为他们不仅是个人或大众的榜样，而且，由于他们通常手握企业决策，掌控经济重权，从而决定的不光是企业命运，还影响中国社会发展的诸多方面。 央视市场研究股份有限公司（简称CTR）率先把这些人单列出来，用“商务人士”的称呼来归纳他们，自2004年首次开始对商务人士进行专业调查，并公布了相关报告。 9月中旬，CTR再度公布了2005年度中国商务人士调查报告。 中国商务人士的主要特征有三个 通常一联想到“商务人士”，我们的第一反应会是这样的:某俊男、三四十岁、海外留学归来、企业高管、收入不菲、别墅名车；在外永远西装革履、面色严峻、行色匆匆，开会、出差、谈判，使用必威体育精装版最酷的科技产品;在家有娇妻爱子，多半还有狗儿一条，回家车门一开，露出一嘴白牙可以把人晃晕。 我们得感谢广告给了大众对商务人士的总体印象，这些画面虽然看起来挺不真实，甚至有些搞笑，但事实上，在中国，一个商务人士的特征通常就是可以用这样一个模板来套用。 根据CTR的数据描述，商务人士的明显特征就是:以男性、中青年和高学历为主。他们年收入逾九万，90%有房，近一半有车，非常忙碌，平均每周工作近48小时。84％已婚,其中76％有孩子，喜欢登山、游泳、健身、高尔夫，关注国内新闻，重视健康知识，以及最爱喝葡萄酒。 但在两次的调查中，还是有不少似乎是中国独有的数据给负责此次调查的CTR媒体与产品研究总经理沈颖女士以及她的同事们留下了深刻印象。其中最令人感兴趣的一点是数据显示，这个群体平均收入居然每个月连1000美金都不到。 “这个数据出来的第一感觉是，虽然各个国家情况不同，但从GDP的增长来看，这个数字显然太低了。”沈颖女士对《瞭望东方周刊》说，“分析原因后发现，因为在我们的调查样本中，国有企业和集体所有制企业占到了56％，这些企业的厂长或老总每个月的正常收入只有3000元左右，所以把平均值拉低了不少。还有就是中国人比较含蓄，他们习惯于在告知收入时‘谦虚’地降低数字，这也是我们没有事先估计到的。而且有些被访者还拒绝告之，我们在报告中也如实体现了拒答收入的比例，经验告诉我们：拒答的那部分人一般都是高收入者。” 另外，沈颖还注意到中国商务人士中女性比例在逐渐增长，在谈这个话题的时候，她显得很惊喜。 “2004和2005年的数据显示，女性商务人士越来越多，尤其是北京，女性商务人士的比例尤其高，将近要到一半了，上海最低，也有30％左右。这点上，还是令我很惊讶，可见中国对女性方面的限制并不是想像中那样多。这在讲究平等的西方也不多见。” 但中国商务人士的年龄情况同样令沈女士感到有点不可思议。“中国商务人士的主要特征有三个，男性、年轻、高学历。高学历和男性是可以理解的，至于年轻，我们还是非常惊讶的，因为调查近50％的中国商务人士都在40岁以下，这在西方是很少见的。西方的平均年龄都相对要更大些。” 沈女士由于在传媒行业已经有了15年经历，她也十分关注与媒体有关的数据信息,但在比对两次调查结果后,她发现除了电视以外,各种媒体的到达率上升,尤其是广播电台。 “这可能与商务人士的有车率上升有关。但商务人士对媒体关注上升可以解读为他们对于社会信息的关注度。而在调查中显示，比起普通人最关注的本市新闻，在他们那里却是国内新闻。而最关心的新闻类型是社会新闻和时政新闻，再次才是通常和他们直接相关的经济新闻，这都在一定程度上显示，他们虽然工作很忙，但相当关注的是目前中国社会种种变化，社会参与度强。” 但在沈女士的提及数据中，记者发现，社会新闻居然是中国商务人士最关心的新闻内容，这里的社会新闻并非包罗万象，事实上，CTR提供问题时，对新闻类别已经作了很精确的细分，将教育新闻，娱乐新闻等已单列开来，而这里的社会新闻所指很大程度上包括了社会公共事件、社会心理问题、新兴社会现象等。而商务人士经常阅读的休闲类杂志，并非是通常认为的奢侈品消费类杂志或生活品位杂志，高居榜首的却是北京的《健康之友》。 在谈及第二次调查的进一步调整和完善时，除了城市和样本量问题量的扩大，沈女士特别提到了一点： “这次，我们加入了一些中高级公务员的样本，有处级和局级的干部，这也是我们的一些客户所要求的。在目前中国，这些中高层公务员与商务人士有很多共性，而且