VI设计的原则.docxVIP

在CIS的整体构成中，企业理念（MI）是企业的价值取向和精神状态的凝炼与统一，它内蕴于企业的全部动动机体之中，难以直接再现和传达；企业的行为识别（BI）或规范，是企业动态动作过程的统整，因而随着运用目标的情境的转移，其具备识别力会减弱；而企业的视觉识别（VI）则是企业信息传达的符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将企业识别（CI）的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的，有人曾形象地把MI比作企业的心，BI比作企业的手，而VI就是一个企业的脸。因此，在VI设计时，必须充分考虑到它在企业CIS整体系统中的独特地位与作用，首先明确VI设计的基本要求和原则。（一）有效传达企业理念（MI）的原则（二）强化视觉冲击的原则（三）强调人性化的原则（四）简洁明快的原则（五）增强民族个性与尊重民族风俗的原则（六）遵守法律法规的原则二、企业标志设计（一）企业标志的功能1．标志功能2．识别功能3．象征功能4．传播功能5．促销功能6．保护功能7．经济功能8．稳定功能（二）企业标志的类型1．图案型标志2．文字型标志3．复合型标志复合型企业标志，一般由图案和文字复合而成，是目前最流行的一种标志设计手法。（三）标志设计的原则1．富有个性2．简洁明快3．寓意典型4．优美精致（四）标志设计的方法1．具象表述法2．象征会意法3．抽象表征法4．文字标识法（五）标志设计应注意的事项1．大小修正。2．错觉校正3．颜色纠正4．标志的限制三、企业标准字设计在VI设计中，选用或设计出用以表现企业名称或品牌名称的特殊而规范化的文字，就企业的标准字。因此，标准字的设计包括企业名称设计和标准字体设计两个方面。（一）企业名称设计2．企业名称设计的方法（1）简诘易记的原则（2）个性原则（3）寓意原则（4）吉利原则（5）语差原则（6）响亮易读原则（7）名称一致的原则（二）企业标准字体设计1．标准字体设计的功能与作用规范、标准和统一，是CI设计的基本要求。标准字体的设计，就是要让企业及其品牌名称使用同一字体，以强化公众的印象和识记。简言之，标准字体的设计具有以下几方面的作用：（1）传达企业形象（2）强化视觉识别（3）加强寓意象征（4）加强原则首先了解人们对各种颜色的心理感觉特征；（1）红色：热情、喜庆、生机、兴旺、豪迈、革命、焦躁、危险。（2）黄色：温暖、光亮、华丽、灿烂、辉煌、富贵、警告、死亡。（3）蓝色：智慧、安静、和平、冷静、温良、深沉、柔和、冷谈。（4）黑色：文雅、庄重、严肃、压抑、悲哀。（5）白色：纯真、洁静、神圣、秩序、寒冷、恐怖。（6）绿色：青春、生命、和蔼、悠闲、和平、娴雅、新鲜、安全。（7）紫色：高贵、威严、轻佻、神秘。（8）橙色：光亮、温暖、力量、警觉、困难、危险。（9）玫瑰色：华贵、幽婉、高雅、梦幻、浪漫、爱情、阴谋。（10）光泽色（金、银色）：辉煌、珍贵、华丽、高雅、活跃、浮华。了解颜色的民族偏好：（1）喜欢红色的国家和民族有：中国、韩国、印度、古巴、秘鲁、美国、法国、罗马尼亚、瑞士、丹麦、泰国、缅甸、埃及等。（2）喜欢黄色的国家和民族有：中国、印度、巴基斯坦、韩国、英国、希腊等。（3）喜欢蓝色的国家和民族有：泰国、哥伦比亚、法国、捷克、希腊、丹麦、埃及等。不同国别的人喜欢的颜色存在差别。（1）日本人喜欢的颜色有：白色、鲜蓝、浅蓝、鲜黄等；讨厌的颜色有：暗红、暗紫、暗黄、深红等。（2）德国人喜欢的颜色有：鲜蓝、鲜黄、鲜橙、深绿；讨厌的有：紫粉红、淡粉红、深黄、偏粉红亚麻色等。（3）美国人喜欢的颜色有：鲜蓝、鲜红、褐、深蓝；讨厌的人：紫粉红、暗紫、浅黄绿、浅紫等。丹麦人喜欢的颜色有：鲜蓝、鲜红、深蓝、深橙；讨厌的有：粉红、淡黄绿、亚麻、谈紫等。