基于CI战略下张大千文化品牌形象塑造1.docVIP

基于CI战略下的张大千文化品牌形象塑造 (内江师范学院 内江 641000) 罗静松 摘要：本文分析了CI的历史、“大千”文化品牌CI的内涵和在“大千”品牌中导入CI的意义，并结合内江城市品牌形象发展的现状，论述了“大千”CI是“大千”品牌形象构建的战略选择。进一步分析了构成“大千”CI的三大要素：“大千”品牌理念识别、“大千”品牌行为识别、“大千”品牌视觉识别。从现实的角度提出了如何通过CI战略的理念、方法来建构“大千”文化品牌形象。 关键词：CI；“大千”文化； 品牌形象 Using CI strategy to construct the Zhang Daqian brand imageLuojing Song（Neijiang Normal University Academy of fine arts Zhang Daqian Neijiang 641000 ) Abstract: This paper analyzes the history of CI, Daqian cultural connotation of the brand and CI in the Daqian the meaning of the brand to import CI, combined with the development of brand image Neijiang city status, discusses the Daqian CI is the Daqian Brand Building strategic choice. Further analysis of the composition Daqian CI of three elements: Daqian brand concept of identification, Daqian brand behavior recognition, Daqian brand visual identity. From a practical point of view put forward the idea of ??how the CI strategy, methods to construct Daqian cultural brand image. Keywords: CI; Daqian culture; Brand 品牌是质量、是效益、是竞争力。一座优秀的城市必定孕育出优秀的品牌，而优秀的品牌必定能代表和彰显一座城市的文化。内江地处成渝经济区腹心，有着丰富的人文资源，素有“书画之乡”、“文化之乡”的美誉，也是世界著名书画大师张大千先生的故乡。内江借助张大千的名人效益和影响力，结合城市深厚的文化底蕴和独特的书画资源，打造出集历史特色与地方特色于一体的文化旅游个性品牌及张大千文化（简称“大千”）品牌” [1]。“大千”城市文化品牌整体形象的建立需要一种战略性手段来实现，而CI正是这种品牌形象建构最有力的手段。 一、CI的溯源与“大千”品牌CI的内涵 1、CI的历史脉络 CI是企业形象识别系统。它“是企业有意识，有计划地将企业经营文化理念和品牌的各种特征，整体性、系统性的传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统”[2]。CI发轫于20世纪四五十年代的美国，七十年代成熟于日本，八十年代传入中国，现在被广泛应用于城市形象塑造中。城市CI的本质犹如日本城市CI专家左藤优教授所讲“通过城市CIS设计，应达到的效果是城市住者自豪,访者羡慕,外来投资者满意”[3]。 2、“大千”品牌CI的内涵 “大千”品牌既是内江城市文化品牌，又是内江从事“大千”文化产业的企业的品牌。用CI来塑造“大千”品牌就是将具有深厚文化底蕴的“大千”品牌与国际现代经营理念相结合，将“大千”品牌的精神理念和内江的书画传统，历史文脉，风俗人情，旅游特色等方面的资源进行统一的形象识别设计，将隐性概念予以视觉化、规范化、个性化和系统化的整合性传达，从而形成内江城市和“大千”品牌一体化形象。在一体化的符号下，从事“大千”文化产业的企业能有效地形成形象合力，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应。 二、CI战略构建“大千”品牌形象的意义 “大千”品牌是内江有别于其他文化品牌显著的标志和资源，是内江对外一张独特的文化名片。用CI战略塑造这张名片的意义在于:首先塑造了内江独特城市文化品牌形象。CI对“大千”品牌的办公、生产、管理、经营、包装、广告等系统进行个性化设计，形成一体化的符号形式，构建出“大千”文化与众不同的品牌形象；其次整合了内江文化资源，提升了品牌管理水平。CI设计使“大千”品牌的经营管理走向科学化、条理化、