关于汽车车型调研报告.docVIP

关于汽车车型的调研 调查人员：左帅，张航，卢俊州 肖啸，黄彦明 严东，陈仲安 全贝，王定安 组别： 第2组 调研时间：2013年10月20日---2013年11月10日 调研背景 策划书 附录.................调查问卷 三、调研过程 四、分析报告 总结 调研背景 随着我国科技的逐步发展，人均消费水平和生活水平的日益提高，越来越多的人们不仅仅将“购车”看做一个简单代步工具的购买，也开始在基本用途之上选择更加舒适、高端、美观、时尚的高性能用车来满足各式各样的需要，与此同时，“车型”的发展也应运而生：微型、小型车，紧凑、豪华型，MPV（厢式车）SUV（越野型，运动型轿车）及跑车和新能源汽车等车型逐步进入我们的视野，这将成为人们购车中新的影响因素，同时也更赋予我们的“车型调研”工作以重要意义。我们选取生活中使用最广泛的汽车车型来实施调研。我们的车型分类如下：微小型；紧凑型；豪华型；MPV（多功能车）；SUV（越野运动型车）；新能源（混合动力 、 电动）。 市场调研策划书 ——汽车“车型”调研（第2组） 调研主题： 调研人们对各种不同车型的认识和了解以及购车所偏好的车型类别。 二、调研背景： 随着我国科技的逐步发展，人均消费水平和生活水平的日益提高，越来越多的人们不仅仅将“购车”看做一个简单代步工具的购买，也开始在基本用途之上选择更加舒适、高端、美观、时尚的高性能用车来满足各式各样的需要，与此同时，“车型”的发展也应运而生：微型、小型车，紧凑、豪华型，MPV（厢式车）SUV（越野型，运动型轿车）及跑车和新能源汽车等车型逐步进入我们的视野，这将成为人们购车中新的影响因素，同时也更赋予我们的“车型调研”工作以重要意义。 调研目的： 1）了解不同人群对不同车型的喜爱程度。 2）了解人们在购车过程可能比较看重的、有关车型的因素。 3）进一步分析各车型在未来汽车中发展的情况、方向和趋势。 调研对象： 现居长沙的各消费人群，主要人群年龄侧重在20到55之间，职业不限。 调查形式及内容： ,1、调研形式： 1）采取问卷调查的形式为主要形式，以简单明了的选择题展开问卷，尽量避免矛盾、含糊、涉及影响个人情感因素等问题。 2）采用访谈交流的形式辅助调查，进一步了解人们对车型的详细看法，并及时做笔记，为最后的调研总结做辅助。 2、调研内容： 1）调研人群的基本资料（性别，年龄，职业等） 2）调研不同人群所喜爱各自车型的原因（包括经济型、动力性。安全性等原因） 3）调查人群在购车方向上车型对购车影响所占的大致比例因素 4）调研人群对不同车型的所认识的用途情况 六、调研日程安排和人员分配： 1、日程安排： 1）10月20日之前：团队商讨调研计划，确定问卷内容以及调查方向和具体的工作步骤和细节 2）10月20日——10月27日：团队确定调研全过程，分配小组明确各自负责项目并商讨撰写调研策划书以及完善调研内容，提交调研策划书 3）11月1日——11月2日（周末）：用两天的时间进入正式调查， 并于当天晚上团队整理调研内容以及作相应的调查报告，分析并总结调研结果 4）11月4日——11月10日：利用团队的空余时间充分整理分 析调研数据，确定调研成果，总结实验报告，并撰写实验报告，提交一份相对完善的“车型调研”。 5）11月10日以后：调研总结写好后，分发给各成员一份进行剖析，然后小组意见回馈，字斟句酌调研成果和所撰写的调研报告，不断完善知道团队基本的一致认可，等待上交报告。 人员及任务分配： 第一组：左帅，张航，卢俊州。（卡卡汽车城及学校周边，步行。） 第二组：肖啸，黄彦明。（家乐福地下停车场及超市周边，步行。） 第三组：严东，陈仲安。（猎鹰驾校天心分校区，学校后门105到省交通运输厅下车即到。） 第四组：全贝，王定安。（长沙四方坪和中南汽车城4S店及其相关工作人员，分别乘坐801到得雅路口，7路东塘北转701到天朝长安汽车城。） 临时应对调研场所： 烈士公园游玩类场所 大型广场或小区广场等娱乐场所 岳麓山，步行街，等旅游休闲之地 公交车站 问卷分配：每组各60份问卷，共240份，确保问卷可靠性的同时避免浪费使得调研数据不充分。 资金预算：打印费，公交车费报销，其余费用自备！ 调研成员须知：调研对象尽量避免那些行色匆忙的人群，开始可以说明调查原因消除人们对我们可能存在的误会，取得信任和理解，切忌无由侃侃而谈，跟骗人似的。在调研过程或许会存在某些困难，希望大家乐观应对，相信我们的努力一定会取得丰厚的成果！！！ 【注：】以上策划都经过了团队成员的严格讨论，在考虑到人群的划分，日程和选址