关于福建省科技猪养殖技术市场调查报告.doc

关于福建省科技猪的养殖技术的市场调查报告 市 场 调 研 报 告 团队成员：魏焓蕾：118572011037 陈丽丹：118572011049 肖丽丽：118572011015 杨仁娟：118572011052 班 级：11市场营销 指导教师： 刘江 目录 摘要 研究的目的 问题的描述 处理问题的途径 调研情况概况 引言 调研背景 调研目的 研究内容 主要的调查结果 结论与建议 调研方法 调研局限 调查基本数据分析 2012年的自繁自养的传统养殖技分析 2012年的自繁自养头均盈利水平走势分析猪粮国猪肉价格本饲料涨跌情况（一）摘要 ①研究的目的： 1、了解福建省科技猪养殖技术的基本情况 信息： 养殖户对“江氏专利生物养殖系统技术”的优劣势看法。（见问卷6） 养殖户更看重“江氏专利生物养殖系统技术”的哪些因素。（见问卷4） 2、预测福建省科技猪养殖技术的市场潜力。 信息： 目前福建省养猪企业的养殖规模。（见问卷10） 科技猪与传统猪各项指标的对比。（见问卷5） 使用该养殖技术的客户容量和潜在客户所占比例各是多少。（见问卷7、8） 3、了解“江氏专利生物养殖系统技术”在营销和销售中的情况。 信息： 养殖户对该技术的认知程度。（见问卷1、2、3） 养殖户对该技术的需求程度和满意度（见问卷7、8、9） 购买该设备的付款方式。 （见问卷19） 影响养殖户购买该设备的因素。 （见问卷11—20） ②问题的描述： 在猪价不断下降的背景下, 福建省的一些养殖户,眼下正在计划抛弃传统的养猪方式,转而本文依据研究目的设计了根据不同场所，在实际调研过程中，采用随机非概率抽样，共随机现场发放调查，回收有效问卷份，回收有效率9%，得到随机样本⑤在销售中的建议： 了解养殖户对该技术的需求程度和满意度，从而制定相应的销售方案。 采用科技养殖可获得的利润率是39.56%，而采用传统养殖的利润率只有6.95%，可见在一定情况下，该技术的市场潜力是非常大的。但是利润大，其成本高，风险大。由于技术设备投资成本过高、投资风险的不确定性，占74.6%不确定是否购买。可以让一些养殖规模较小的养殖户合并，购买这项技术的话，这样就可以减少价格、分担风险，让那些不确定是否要买的人更深层次的了解技术设备，从而把他们培养成为潜在顾客，这样该技术的购买者就会增加很多。 购买该设备的付款方式多样化，使得购买者能够更加灵活便捷的付款，以此提供高质量的服务。 寻求政府支持。 （二）调研情况概况 一、引言 （1）调研背景： 此次调研活动我们调研小组为了挽救养猪企业危机，降低成本，也让市民吃上便宜又高品质的猪肉，而进行的一项调查。通过对福建省科技猪养殖技术的基本情况、市场潜力和在营销和销售中情况的分析，从而对其提供建议并且不断完善。 为了拓宽我们对于这个主题的了解，我们进行了各种形式的资料收集。总经理江声给我们小组提供了与我们课题相关的背景信息。我们通过对相关主题资料的分析增加了在这方面的了解。这些信息资料的整合为我们提供了设计这项研究的框架的构想。 （2）调研目的 1、了解福建省科技猪养殖技术的基本情况 信息： 养殖户对“江氏专利生物养殖系统技术”的优劣势看法。 养殖户更看重“江氏专利生物养殖系统技术”的哪些素。 2、预测福建省科技猪养殖技术的市场潜力。 信息： 目前福建省养猪企业的养殖规模。 使用该养殖技术的科技猪与传统养殖技术的猪指标的对比。 使用该养殖技术的潜在客户所占比例是多少。 3、了解“江氏专利生物养殖系统技术”在营销和销售中的情况。 信息： 养殖户对该技术的认知程度。 养殖户对该技术的需求程度和满意度 购买该设备的付款方式。 影响养殖户购买该设备的因素。 （3）研究内容： 对2012年的自繁自养头均盈利水平走势、猪粮比价走势、生猪价格、肉料比分析、全国猪肉价格、饲料涨跌的分析。 本项目和传统养殖法的价值对比、质量理化指标对比、生猪养殖优势对比。 对问卷设计的调查数据的统计分析。 二、调研方法 调查访问法。通过询问和填写问卷的方式，调查大量可能拥有所需信息的人来得到资料。 第二手资料的收集。通过内部资料的收集和外部资料的收集从而获得数据分析的基础。内部资料收集有关企业本身生产经营活动的资料和市场环境方面的资料。通过系统的使用检索工具来进行外部资料的收集。 抽样设计。目标总体是福建省猪养殖场以及相关养猪人员，使用145个样本。 观察法。由于我们对生猪养殖的信息不够充分了解，导致小组成员对已有的信息有疑问。所以我们使用观察法，对福清莆田、泉州、龙岩等地区的个别养猪厂进行实地考察。 数据分析。运用计算机的SPSS进行分析。 三、调研局限 缺少资金支持限制着我们的研究。如果能取得更多的资金支持，以扩大样