广东溢景-DM直邮投递推广方案 广州溢景市场部.pptVIP

第一部分： 推广背景 第二部分： 推广目的 第三部分： 推广优势 产品形式：邮简，版面一开二 数据库资源 2、现有商圈划分（部分） 3、各商圈小区楼盘明细资料 第四部分： 推广策略 第五部分： 推广费用 * * 广东溢景-DM直邮投递推广方案 广州溢景市场部 2011年6月 第一部分： 推广背景 第二部分： 推广目的 第三部分： 推广优势 第四部分： 推广策略 第五部分： 推广费用 目 录 广州溢景4S店 从月度汽车销量同比增长率的图中我们不难看出，相比于2009年，今年与去年同期一样，同比增长率均呈下降趋势。而汽车产销出现自2009年2月以来27个月的首次负增长，也是金融危机以来我国汽车工业恢复增长后的首次负增长，汽车市场整体形势不容乐观。 在汽车市场如此低迷的状态下，如何维持4S店的销量成为了各家4店的重点工作，所以我们与中国邮政合作，利用中国邮政庞大而精准的客户资源，进行DM直邮的投递，目的是收集更多的潜在客户，宣传风行汽车的品牌和4S店的知名度，提高销量。 广州溢景4S店 1、提升风行品牌知名度、推动消费者 对菱智和景逸产品的兴趣度 2、通过精准的DM直邮投递收集潜在 客户到店促单成交以销量促进品牌建 设，做大景逸和菱智品牌 3、通过在直邮直观而有效的促销信息 传递了菱智和景逸车型的促销内容 与优惠信息，全面引发消费者的关注度 广州溢景4S店 目标收集潜在客户：150批 目标成交客户： 12台 相对其他主流媒体，认知度不高。 目标客车顶户明确 成本低、效益高 信息量大、易于保存 广告位大小：23*12cm （一版面） 报价：1500—4500元 Concentric circles 同心圆 （直邮方式） 促销范围小，只限于现场客户，不能拓展行业客户。 价格低廉 促销现场有一定效果 促销人员工资 报价：50—100元加提成 Staff promotions 人员促销 单价高，传单丢失率达，很快扔进垃圾桶 现场派发 广告效果立竿见影 单价：0.1—0.5元/份 以发行10万份计 报价：10000—50000元 Leaflet 传单 （街头派发） 广告价格高，发行目。标不具备精确性，对于诸多企业过于浪费 信息刊登及时 发行范围广 版面：A2版，彩色 大小：24*34cm 价格：29.76万元 National Press 报纸 受众分散，价格昂贵，不易于保存。。 冲击力强 视觉效果好 时间：周一至周五20:25-20:35 珠江剧场（中） 价格：每30秒9.16万元 Television 电视 珠江频道 劣势 优势 报价（2011必威体育精装版） 媒体形式 各广告媒体优劣势对比 广州溢景4S店 DM直邮推广优势 包版形式投放 在DM直邮的广告，我们进行的全版的投放，给客户一个全面了解风行汽车的车型与优势，同时也不会与拼版的其他广告受到影响。目的客户最好的宣传效果。 强大的合作媒体 客户精准资源 中国邮政公司里面一套完整的客户资源系统，然后重新进行选取我们景逸和菱智的客户资源，进行精准的投放，以求达到最佳的投放效果。 与中国邮政合作信任度高。百年品牌，署名邮政，商家跟消费者都“信”得过。 背面 正面 广州溢景4S店 设计版 广州溢景4S店 封面与底面 内页 1、强大的信报箱资源 广州邮政拥有独一无二的信报箱资源，自建信报箱约150万个，覆盖市内各个行政区域，各类精耕细作的热门数据库千万条，并拥有3300人的强大配送投递队伍和完善的投递网络。 广州溢景4S店 每月一期 2万 叠翠华庭、凤凰城凤翔苑等 荔城街商圈 增城区 每月一期 2万 狮锋花园、万虹花园等小区 狮岭皮革城商圈 花都区 每月两期 2万 东沙别墅、黄沙岛别墅等小区 市桥商圈 番禺区 每月三期 1.5万 三元里村、梓元岗等小区 三元里商圈 每月1期 1万 广园新村、白云高乐夫等 万达广场商圈 白云区 每月两期 2.553万 宝华豪庭、宝盛园等小区 上下九商圈 每月1—2期 2万 暉景大厦、东居悦等小区 五羊邨商圈 每月两期 2万 财厅综合楼、盈泽苑等小区 中华