平面设计中的图形语言.ppt

* 平面广告设计中的视觉语言--图形 Visual Factor in Graphic Advertisement Design -- Figure 所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”。即向公众通知某 一件事，或劝告大众遵守某一规定。平面广告设计就是通过平面设计的形式向大众传播信息的一种方式与手段。 回顾： 什么是平面广告设计 平面广告中的视觉语言---图形 广告设计的视觉语言随着时代的进步和科技的发展，其表现手段和表达方式更趋多元化，有平面、立体、静态和动态等等，但最根本离不开图形、色彩、文字以及它们之间的组合问题。 阿恩海姆说： “心灵没有意象就永远不能思考。” 而图形便是最能激发人们想象力的视觉要素。通过调动视觉，达到传播的目的。 图形是基础 第一印象 儿童漫画 小人书 平面广告中的视觉语言---图形 图形的几个特征 夸 张 夸张是设计师最常借用的一种表现手法。它将对象中的特点和个性中美的方面进行明显的夸大，并凭借于想象，充分扩大事物的特征，造成新奇变幻的版面情趣，以此来加强版面的艺术感染力，从而加速信息传达的时效。 夸张的目的----起到强调的作用 以一种意想不到 非常态的方式来引起观者注意 平面广告中的视觉语言---图形 直 观 不完全 重 复 图形的几个特征 平面广告中的视觉语言---图形 直 观 不完全 重 复 娱乐化（人类基本需求）—轻松—沟通—接受—参与—传播 夸 张 图形的几个特征 平面广告中的视觉语言---图形 直 观 不完全 重 复 夸张 逆向思维 利用熟知事物 扁平化 后现代主义 夸 张 图形的几个特征 平面广告中的视觉语言---图形 直 观 不完全 重 复 夸 张 叙事言语---叙事话语 图形的几个特征 夸 张 平面广告中的视觉语言---图形 直 观 不完全 重 复 图形的不完全性（不确定性） 文字比较固定，而图形却充满了不确定性。 想象空间增大 图形的几个特征 夸 张 平面广告中的视觉语言---图形 直 观 重 复 对于不完全的形，会引起人们在视觉上强烈追求完整、统一、对称、合谐和简化的倾向，一种将它“补充”或“恢复”到完整状态的一种冲动。从而使视知觉的兴奋程度大大提高。这种“无”正是为了多样态的“有”。 不完全 图形的几个特征 夸 张 平面广告中的视觉语言---图形 直 观 重 复 未画出顶端的三角形，可以通过完形来补全成以下几种形式： 不完全 图形的几个特征 夸 张 平面广告中的视觉语言---图形 直 观 重 复 不完全---完全 省略---突显 这种不完全形是通过“消失”，找回想要突显的部分，且使突显的部分蕴含“张力”。 有之以为利 无之以为用 不完全 图形的几个特征 夸 张 平面广告中的视觉语言---图形 直 观 不完全 重 复 图形相对于文字来说，较为直观，打破界限，瞬间介入，形象生动，是话语的直接体现。 图形的几个特征 夸 张 平面广告中的视觉语言---图形 不完全 重 复 直观的同时， 增加了趣味性。 直 观 图形的几个特征 夸 张 平面广告中的视觉语言---图形 不完全 重 复 直观的同时，增加了趣味性。 直 观 图形的几个特征 夸 张 平面广告中的视觉语言---图形 不完全 重 复 直观 趣味 直 观 图形的几个特征 夸 张 平面广告中的视觉语言---图形 不完全 重 复 关联人的感受 末捎神经---敏感 直 观 图形的几个特征 夸 张 平面广告中的视觉语言---图形 直 观 不完全 重 复 重复是一种放大器 安定 整齐 规律的同时，加深印象，令人反思。 图形的几个特征 夸 张 平面广告中的视觉语言---图形 直 观 不完全 重 复 图形的几个特征 夸 张 平面广告中的视觉语言---图形 直 观 不完全 重复 变化 打散 重构 重 复 *