头饰报告.docx

发饰品市场调查报告中国发饰市场规模及前景规模饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。据权威机构对中国女性饰品市场的调查，女性饰品人均拥有率不足15%，与日韩及东南亚相差甚大。随着我国经济水平的不断提高，女性饰品的需求将必然同步高涨。有人预测，至 2012年，国内女性饰品人均拥有率将增至65%以上，市场潜力巨大，极有开发价值。（资料来源：中国饰品网）前景据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，我国女性饰品市场均占据率不足5％，而日本达到98.2％，泰国为68％，香港为54％，新加坡为48％，马来西亚为47％，而女性用品消费率按19％的年增长率递增。据专家统计，2010年中国的女性饰品占有率为60％而中国有13亿的人口，6亿多为女性，有明显饰品消费需求的女性从8岁-55岁，约5亿人。按每十人有一件饰品计算，需要5000多件。如此庞大的消费群体，每年的消费需求达数百亿元。女人成为消费人群的主体，她们需要满足精神需求的时尚用品，但专业的时尚消费经济圈仍是一个空白。中国发饰行业规模及品牌竞争情况完全内资企业目前头饰用品的生产主要集中在广东、浙江、江苏等省。据不完全统计，2009年全国头饰用品生产企业有近7000家，从业人数近40万人，行业创值近800亿元，销售额近1200亿元。国内以广东伊泰莲娜集团、浙江新光控股集团、深圳伟星工艺品等企业批量生产为主。他们的产品几乎遍布于全国各地，并占据了国内市场的50%的份额。品牌约占国内产品市场份额新光45%流行美36%琳琅8%其他11%外资中国设厂企业在高端品牌中，有一批享有外资背景而在中国设立工厂的品牌目前还是市场主流。如港资企业的“威妮华”终端品牌（雅天妮）、“伊泰莲娜”?终端品牌（凯妮）、台资企业“晶晶”饰品终端品牌（伊朵儿），怡美饰品终端品牌（LUISE）在上海、广州、北京、湖南、湖北等城市受到了白领阶层和年轻一族的热捧。无论在产品、营销、管理上都走在内地饰品企业的前面。但该类品牌以女性饰品为主，包括耳饰、项链、手链及头饰产品。品牌约占国内产品市场份额伊泰莲娜28.6%雅天妮23.4%晶晶20%茜子18%%其他10%完全外资企业外资品牌基本占据高档市场，他们以强大的品牌优势，在国内一线城市设立专柜，吸引高端消费者。法国施华洛世奇、BVLGARL、法国JULIE、韩国RENACHRIS、CK、GUCCI、KITTY?CAT等纷纷在国内一级城市高档商场设有专卖区，争夺中国近百亿的饰品市场。国外品牌兵临城下享有巨大潜力。但是，此类高端产品基本不会在国内设厂，多半还是以销售为主。外国品牌在中国的认知度品牌发源地中国消费者认知度SWAROVSKI奥地利AGATHA法国JULIE法国RENACHRIS韩国Alexandre de Paris法国消费者反应消费者习惯发饰品深受女性消费者的喜爱。根据不同年龄及消费层次，会有不同的价位及品质要求。一般说来，商场和专营店的头饰品主要以品牌为主，同时配套服务也占到一定优势，消费者主要看中的是品牌价值及增值服务。例如，在专营店购买头饰可提供免费的盘发；在商场购买的头饰可享受免费维修及搭配服务等；同时，品牌VIP会员制，让消费者在以后的消费中均能享受到不同折扣。而在市场上售卖的头饰则满足了追求时尚的年轻女性，市场上的头饰主要特点是跟新速度快，价格低廉。能满足大众需求。消费者购买场地所占比例商场27%专营店32%市场36%其它5%总体说来，消费者购买发饰主要源于：样式新；服装配搭需要；品牌知名度；品质好消费者主流及渠道消费者跟据年龄层次不同，主要购买场地为市场、商场、专营店。而引导消费者购买的渠道则主要分为：日韩影视剧主导；时尚杂志；发型屋指导；网络推广认知；消费者年龄层主要购买场地容易接受的渠道18~25市场媒体26~30市场、专营店杂志30~40商场商场40~50商场、专营店专营店价格头饰价格根据产品的销售地不同，通常有10倍的差异。一般来说，商场里的的价格从100~300不等；专营店则主要集中价格在200左右的为畅销款；而市场上则以10~50元的产品为主打。价格区间购买比例30~50元30%51-100元42%101~200元23%大于等于300元5%流行发饰的种类及参考价格品种图片价格（元）市场杂牌商场品牌国产专卖店合金水钻金烤克力类2590200头圈1268150四．中国主要发饰品牌及介绍中国发饰品牌中，以法国占的比例为最多，大约40%的市场份额，其次是中国本土的，30%左右，然后就是其他一些国家大概也有30%，如下图所示：中国知名发饰品牌品牌发源地简介茜子德国国内唯一一家从事生产和销售的饰品高档品牌，在全国各大城市的高档商场均有专柜，已开设近400多家销售网点，是女性