论冯小刚贺岁片的造语功能和公共语境热点的形成机制.docVIP

论冯小刚贺岁片的造语功能和公共语境热点的形成机制 　　[摘要]冯小刚的贺岁片是近年来电影传播领域中的一个热点，拥有广泛的观众群体。通过这些影片也制造了许多人们耳熟能详的“流行语”。仔细推究冯氏语言迅速流行的缘由，我们可以清晰地看到在整个传播过程中语言学规律和传播学规律的共振作用。这一现象的产生，其根源在于该类电影拥有广泛的受众基础，获得了“意见领袖”的追捧并且契合了公众在解读影片过程中特定的心理机制。 　　[关键词]流行语；贺岁片；传播；心理基础 　　 　　流行语是一种词汇现象。从研究的角度来说，是一种词汇的分类研究。其本质特性是“流行”。流行语的生成是一种动态现象，其产生、消失或被接纳都有一个过程。分析其特点，我们可以发现：一是阶段性。当流行语使用一个时期后，就会消失，如果没有消失，而在这个流行层面达到一定的普遍性时，使用的频率相应降低的时候，流行语就进入了地域方言，成为当地方言的一个普通词语，尽管它们来源于流行语。二是高频性。流行语的使用频率比一般词语要高，是一段时间内为大众所喜闻乐用。当然这个高频性是相对的，不同文化程度、不同修养、不同语言习惯的人使用流行语的态度不相同，高频只是相对于一般词语的平均使用频率而言的。三是新型性。新词新语是流行语的基础。“新”大致体现在三个方面：第一是结构新；第二是语义新；第三是感觉新，不少流行语借自外地方言或外国语言。 　　分析今年来的流行语构成，我们发现网络、电影和电视剧这些大众传播的热门介质成为集中发源地。而特别令人感到惊讶的是著名导演冯小刚的近年贺岁片几乎每部都会贡献一些年度大热的“流行语”。如电影《手机》中的台词“做人要厚道”，伴随《手机》的热映而风靡一时，被评为2004年度十大网络流行语第一名。 　　此语出自影片中如下情景，火车上，严守一的旧情人武月突然打电话来，由于“新欢”沈雪在身边，严守一便装傻扯着喉咙喊：“啊……说话呀，听不见……你大声点……喂……”这时费墨悠悠地说： “像，演得真像。我都听见了，你却听不见。”严守一假正经地回了一句颇有意味的话：“费老，做人要厚道。”同样，在费墨被严守一发现有外遇后，费墨也用四川话说了句“做人要厚道”。 　　同出于这部影片的还有“审美疲劳”一语，令不少已经不很年轻的人士产生了不可遏制的同情同感。 　　不仅如此，出自2004年《天下无贼》的“黎叔很生气，后果很严重”，也很快风靡全国，一时间“XX很生气，后果很严重”在网络和各类场合频繁出现，几乎成为口头禅。其他类似的流行语汇还有：“没有爱情的婚姻是不幸福的，而没有房子的婚姻则更不幸福”(1998年《甲方乙方》)；“黑夜给了我黑色的眼睛；我却用鼻孔迎接光明”(1999年《不见不散》)；“年轻的时候有贼心没贼胆，等到老了贼心贼胆都有了，贼又没了。”(2000年《一声叹息》)；“不求最好，但求最贵”(2001年《大腕》)等。 　　有人将冯小刚的电影人物语言定义为“王朔式”的草根幽默，庶几可以概括其特质。 　　仔细推究冯氏语言迅速流行的缘由，我们可以清晰地看到在整个传播过程中语言学规律和传播学规律的共振作用。 　　首先，“贺岁片”这种电影类型构成了“流行”所需要的受众基础。“贺岁片”这一说法是由素有“东方好莱坞”之称的香港传人内地的。所谓贺岁片，是指在元旦、春节期间上映的电影。寻求欢乐和放松，是观众在逢年过节、尤其是春节期间普遍的心理需求，这就决定了贺岁片的风格：轻松，幽默，具有强烈的观赏性和娱乐性，因此其题材多与百姓节日期间喜庆、祝福的生活与习俗相关，形式多是娱乐性、消遣性较强的喜剧片和动作片。影片的定位保证了它具有广泛的受众基础。因为，无论其形式还是内容都比较契合公众在岁末年头向往快乐祥和以及轻松愉悦的心理状态，不很复杂的电影语言和艺术手段又保证了阶层各异、文化层次各异的公众容易并乐于亲近它。这种状况提供了流行语产生的最基本可能性。大众人数众多，能够产生不可抗拒的“大多数”力量。因此，现代社会文化传播中，谁掌握了大众，谁就掌握了一切。这也符合“流行语”认定的“普遍性”原则。 　　其次，善于制造“热点”的冯氏贺岁片很容易对“意见领袖”产生作用，经其推波助澜而对公众生成向心力。众所周知，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过“意见领袖”这个中间环节。所谓意见领袖是指在传播活动中为他人提供信息、观点并对他人施加个人影响的人物。在大众社会理论看来，现代社会的人群主要分为两类：广泛的大众和少数权力精英。权力精英包括政治精英、经济精英和传媒精英，他们永远在试图控制和影响大众，他们便是意见领袖的主要来源。贺岁片作为商业片在其运作过程中不断利用各种手法构成传媒关注的焦点。无论是其全明星阵容还是在拍摄过程中屡屡传出的新闻或绯闻，抑或者关于电影故事模式的猜想都一次次挑动了传媒的敏感神经