第16章-市场预测简介.pptVIP

第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 第二节 市场预测的方法 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 一、市场预测的概念与特点 二、市场预测的原理与程序 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 一、市场预测的概念与特点 （一）市场预测的概念 1.市场预测的概念 2.市场预测的信息基础 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 一、市场预测的概念与特点 （一）市场预测的概念 1.市场预测的概念 市场预测是指在市场调查的基础上，运用预测理论与方法，对市场变量的变化趋势和未来可能的水平做出估计与测算的过程。 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 一、市场预测的概念与特点 （一）市场预测的概念 2.市场预测的信息基础 （1）人们所说的——反映市场的可能需求； （2）人们要做的——反映市场的未来需求； （3）人们已做的——反映市场的现实需求。 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 一、市场预测的概念与特点 （二）市场预测的特点 1.科学性——体现在有科学的理论和方法；可靠的数据资料；完整的符合逻辑的处理程序。 2.局限性——体现在影响因素众多，难免遗漏；人们认识不全；各种原因必须放弃某些影响因素。 3.近似性——体现在市场预测的结论不是精确的，而是一个范围、一个方向、一种趋势。 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 二、市场预测的原理与程序 （一）市场预测的原理 （二）市场预测的程序 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 二、市场预测的原理与程序 （一）市场预测的原理 1.系统性原理——全面、完整考虑问题； 2.连贯性原理——过去、现在、未来有联系； 3.类推性原理——事物与事物之间有联系； 4.相关性原理——抓住事物间的主要关系； 5.变化性原理——用动态的观念看事物； 6.可行性原理——人、财、物、时条件具备。 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 二、市场预测的原理与程序 （一）市场预测的原理 1.系统性原理 进行市场预测的时候，必须将预测对象作为一个与其影响因素相互发生作用的有机整体来研究。不仅要研究对象本身，还要研究与预测对象有关的直接的、间接的影响因素。强调了市场预测时，要全面、完整地考虑问题。 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 二、市场预测的原理与程序 （一）市场预测的原理 2.连贯性原理 指预测对象过去、现在的发展变化规律在未发 生质变的情况下，可以延续至未来。未来是今天的延 续和发展，过去和现在已有的某些规律将在未来一段 时期内继续存在并起作用。强调了预测对象的过去、 现在、未来是有联系的，可以利用。 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 二、市场预测的原理与程序 （一）市场预测的原理 3.类推性原理 指预测对象的结构或规律具有相似性，有些事 物的出现可能是另外一些事物发生的先兆；有些事物 的发展变化过程，可能在一定时空条件下重现。因 此，可由已知事物的发展规律来类推未来。强调了市 场预测时，要关注事物与事物之间的类似性。 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 二、市场预测的原理与程序 （一）市场预测的原理 4.相关性原理 指预测对象不是孤立存在的，必然与周围其它 事物发生联系，且在与其它事物的相互影响下发展。 深入分析研究预测对象与相关事物之间的依存关系和 影响程度并抓做主要的影响因素，是揭示预测对象变 化特征和规律的有效途径，以预测未来。 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 二、市场预测的原理与程序 （一）市场预测的原理 5.变化性原理 指一切事物永远在变化，影响预测对象的各种 因素不会一成不变，它们的发展变化将对预测对象产 生影响，有时甚至会改变预测对象的发展方向或性 质，这是市场预测时必须认真考虑和研究的。 第16章 市场预测简介 第一节 市场预测的性质 二、市场预测的原理与程序 （一）市场预测的原理 6.可行性原理 指进行市场预测时，人们选定的市场预测方法 是正确的、收集的数据是科学的、从事市场预测的人 员是合理的、开展市场预测的活动经费是可以满足 的，具体实施过程中的各种条件是可以办到的、市场 预测所提供的