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简论企业报栏目设计与策划创新 　　摘要:企业报作为一张具备特定发行对象的新闻介质,其特殊的读者群决定了栏目设计的特殊性,在对过去数十年企业报的模式进行分析后,本文建议从栏目设计入手对企业报进行改革,提出正反结合、深浅调剂、长短搭配、软硬勾兑、广窄辩证、上下衔接、雅俗共赏的栏目设计策划理念。为企业报栏目设计与策划提供了几种全新思路。 　　关键词:企业报;栏目设计;策划;创新 　　中图分类号:G219.2文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)10-0148-02 　　 　　一、引 言 　　作为一个特殊的载体,企业报在中国现代当代报业的发展史上占有一席之地已是不争的事实,作为反映不同行业内企业日常工作与整体风貌的一张新闻纸,企业报既要遵循普通报纸的一般规律,又要体现其企业特色。 　　特别是在当前资讯高度发达,媒体花样翻新,读者眼界大开的讯息爆炸时代,企业报如何吸引读者特别是企业内读者的眼球,由过去单纯的领导意志的宣扬者、文件材料的转载者、成就经验的歌颂者、生产经营的摇旗呐喊者转变为真正意义上的新闻纸、成为职工的良师益友、成为领导的参谋助手、成为企业发展的见证者、成为下情上达的传声筒、成为联系领导与职工的桥梁与纽带。这一切,一直为广大从业者所关注与探索,在此文章有意从企业报栏目设计与策划的创新这一角度来做一探讨。 　　毋庸讳言,当代中国的企业报脱胎于大报,甚至早期都是大报特别是《人民日报》、各级党报的模仿者,即便现在许多国企的报纸都是企业党委的机关报。学习、模仿甚至照搬一般大报的形式也是可以理解的,只是随着形势的发展,特别是职工眼界开扩和社会开放,各地党报的生存都风雨飘摇、险象环生,更不用说邯郸学步的企业报了。因此,面对危机,各行业各单位企业报的突围与创新就成为可能,而且更为必要。综合许多企业报的栏目设计与策划,笔者感到这些年企业报的创新体现在以下几点。 　　 　　二、正与反的结合 　　 　　突破过去正面报道一统版面或者占据版面绝对地位的格局,让适当比例的反面揭示性报道重出江湖,这是企业报的一大突破,尽管这一突破力度还不大,但这一方向已找到并成为可能。 　　事实上,真正的新闻报道特别是西方的新闻报道是报忧大于报喜的,我们现在报纸的许多成就性报道在西方报纸上是很少被高看的。当然我们不能完全照搬或机械模仿他们,但一味沉浸于歌功颂德则会让我们的报纸索然无味,大报如此,企业报亦然。正面与反面报道的拿捏与把握应是企业报主持者的功夫所现。 　　 　　三、深与浅的调剂 　　 　　深度报道不论过去还是现在都是报纸重点打造,但相对于企业报而言,重点报道往往流于文件与材料的堆砌,许多企业报除偶尔有一两篇通讯或报告文学能反映企业某一阶段某一方面的重大事件及其进展外,许多时候的所谓深度报道就是领导讲话或重要文件的照本宣科,这可能领导高兴,但读者却兴味索然。 　　许多东西可能只有三个人看一下,领导自己、报社编辑与印刷厂校对看,其影响力可想而知。与此相反,一些浅显的、轻松的、甚至幽默的小报道、小故事甚至小笑话却让读者兴味盎然。这种反差值得我们深思,如何将材料用活、把领导讲话说清、让深奥道理浅湿、令沉闷话题生动是考验编采人员的一把尺子。 　　 　　四、长与短的搭配 　　 　　大块头长篇幅在传统意义上往往是重要的代名词,因此做大做长曾经是编采人员努力的方向,但现在这一趋势已有所改变,体现在变长文为短文,配大标题,辅之以大画面,而过去最为看重的文章却越来越短,让视觉冲击力代替阅读强迫性。 　　有一家企业报在处理领导活动报道时推出的“高管动态”栏目有新意,既不想让领导日常活动充斥一版,又不能让领导失落,还满足领导露脸与职工关注领导行踪的好奇心。该报劈出一栏目“高管动态”,用简讯甚至一句话新闻的集锦式报道公司高管人员的行踪,效果较好。 　　 　　五、硬与软的勾兑 　　 　　这一点体现在言论上比较多,字正腔圆、言之凿凿、理直气壮、正言厉色曾是报纸言论的特色,而其栏目名字不是论坛就是视点。 　　硬,是其最大特点,但正因为硬,也就难以让读者亲近,这是讲政治的需要,但道理大了往往失之空洞。而这些言论的作者往往是领导与专门的笔杆子。 　　但有一家企业报,有一个栏目却是“想说就说”,所言全是职工关注问题,所讲则是大实话,作者都是一线员工,可能立论小,说理周密性差,但言之有物,关注度高反响亦好。一张报纸,有硬有软,不失为一种勾兑。 　　 　　六、广与窄的辩证 　　 　　如同许多地方大报要转载许多新华社或上级媒体的国内外大事报道一样,许多企业报也有这方面的专版或栏目,目的自然是提高自己报纸的所谓档次与关注力。但现在的资讯流通渠道多样化,让接收信息越来越简单方便,特别是处于相对较高层次的企业员工,接收到的社会