服装消费心理的新特征及其对服装品牌发展的启示.pdf

111 f理论 DesginTheory TheNw Featureso|C3othingConsumerpsychologyand№ RevelationtoClothingBrandlSu Zhiting 内容摘要：近年来，在我国的服鞋消费市场上．消费者的服装消费心理也出现T一些新的显著的特征：即炫耀性消费、盲 目 追随性消费和冲珈 消费， 且这些消费特征有明显上升的趋挣 Ⅸ上消费特征带有显著的现阶段的社会意识 忐和{l度观念 背景，置服装消费文化的一部分，其存在具有其合理性固素，同时也是服装企业的市场发展契机。我国服蓑 业应当在转轨期 就d长远的眼光认识到其中所包管的服装品牌 化内涵 “此增强品脾意识扣品牌 内的文化构建．改变经营思路，拓宽营销渠 道，H此促进我国服装品牌的发展 关犍词 服装消费心理 服装消费文化、脆转品牌文化，脏装品脾蛊展 服 装 肖费 J 刁 自由的市场供求关系是市场经济的基率关 升级．率文对此的 结和分析如下： 迫的生活之后都会想要过上有尊严 有地位，受 系，是市场经济运作的基本原则。改革开放30年． I 物质文明高度发达下的炫耀性消费特征 缚敬的日子，在此种情形F，中国的消赞群体出 中国已经从原有的计划经济转轨为市场经济 随 凡勃伦在 有闲阶级论*中提出了著名的 炫 现了一批排头兵．^L世界顶缀奢侈品 (服装、珠宝) 着经济的转型 ，凡们 的消黄意识和消赞观念也在 耀性消费”理论。他认为，铺张消赞其实是为了 到顶级生活蝌品 (豪宅，汽车)都成为他们的囊 布断进行转变．已经从过去单一罐守的消费模式 袁弄、炫耀富有而造成的浪赞，存在于社台的一 中物 2O世纪 ∞年代书J．中国富有阶层几乎人 向多元化消赞模式迈进。就现代中国服装消贽市 切阶缀之中。甚至最穷的人也以他们 自己朴实的 手一块劳力士、玎宝尼-而登喜路 路易威登等 场的消贽特征分析，不难发现，j宣棚性消费，追 方式，购买那些显然超出他们财力的高缀商舶， 超级 品牖更是在他们 的身上艚时可见。这些人当 随性消赞和冲动性消费已占据潲贽市场的土流地 以使弛们 的邻措相形见绌 凡勃伦所见．富人 中不乏有对奢侈品如数家珍的，但是更害的消费 位 在服装产业竞争 日趋激烈的々天，市场擗求 们举行诸如化装舞台这 类豪华的娱乐活动，也 者对所用之物全无了解。其 目的也就是证明自己 宵的消赞模式必然会影响到市场供需平衡，也必 瞒于铺张消贽。为了确定某项开支是否属 r铺张 尊贵的身份 特蛛的社会地位和显示 自身的财富 然捷定着服装生产企业将来 的发展和调整方 向， 消费这 名目，要 撇开 已形成 的噩好 习惯的 如乘说牟戴造些名牌是为了体现拥有好的生活品 找 国服装企业如何把握住问题 的关键顺时应势蛆 标准和传统的礼仪不谈，而看该项计支是纯粹为 质，更多的时候还不如说是为了精别人_秆．足 “幕 采妊远发展，就是率文将要讨论 的问题。 了戢碍甜适或是取得生活 的克实 而中国在改 名”而不是 “幕己”，这就是大多数具有此消费 革_忤放30年里，先富起来 的 _盅盼 人在摆脱了窘 特征的群体所拖有的普遍心理状卷。 一 社会经济发展与现代中国服装消费心理的 新特征 消赞 (c… 呷tI∞)是现代商品}土会的一 十慨念，指使m商品和享受服务， 满足需要和 满鞋。消费是人类社会存在的前提条件．也是凡 类社会发展的一个永恒{：题 |_I中国的消费模式 在过去6。年中发生了戏剧性的转变：在前∞ 年 的计划经济毓 田里，消赀意识单一而守 日，有限 的商品供给难 以给消赞者提供多兀选择的机台． 档十社会的服装消费观念是 有坪而简单的 在 后30年的改革开放阶母，社会制度的变迁使国民 收^和产业结构发生 了翻天攫地 的变化