略论我国乡村旅游产品开发的差异化战略——以农家乐为典型业态.pdf

2010年第8期 改革与战略 NO．8，2010 第26卷 (总第204期) REFORMAT10N STRATEGY (Cumulatively，NO．204) 略论我国乡村旅游产品开发的差异化战略 以农家乐为典型业态 曾建明 ，肖 洁 (1．西华大学经济与贸易学院，四川 成都 610039；2 西华大学管理学院，四川 成都 610039) [摘要】农家乐在增加农民收入、解决农村就业、实现城 乡一体化等方面发挥着越来越大的作用。但经过2O余年的发展 ， 农家乐也显现出对市场缺乏细分、缺乏品牌和缺少特色的问题，其结果是抑制了农家乐的可持续发展。解决的途径是经营者在 对客源市场细分的基础上实施差异化战略，即开发养生保健型乡村旅游产品的战略；开发度假型乡村旅游产品的战略；开发体 验型乡村旅游产品的战略；开发休闲型乡村旅游产品的战略。而政府则应提供相应的政策和制度保障。 关【键词】乡村旅游；农家乐；差异化战略 [中图分类号】F590．7 [文献标识码]A 文【章编号】1002—736X(2010)08-0094-03 OnDistinctiveStrategyofChina。SRuralTourism ProductDevelopment · ·— — ATypicalStudyofFarmhouseEnjoymentTourism ZengJianming ，XiaoJie (1．SchoolofEconomicsandTrade，XihuaUniversity,Chengdu，Sichuan610039； 2．SchoolofManagement，XihuaUniversity,Chengdu，Sichuan610039) Abstract：Farmhouseenjoymenttourismhasplayedanincreasinglyimportantroleinincreasingtheincomeofpeasants，solvingthe problem ofruralemploymentandachievingtheruralandurbanintegration．However，afterover20years’development，farmhouse enjoymenttourism hasshowedaproblem oflackofmarketsegmentation，brandsandcharacteristics，whichinhibitsthesustainable developmentoffarmhouseenjoymenttourism．Thewaytosolvetheproblemistocarryoutdifferentiationstrategyonthebasisofsource implementation ofmarketsegmentation-- developmentofhealth care—based strategy forruraltourism products；developmentof resort-·basedstrategyforruraltourism products；developmentofexperience-b·asedstrategyforruraltourism productsanddevelopmentof leisure-basedsrtategyforruraltourism products．What’Smore，theGovernmentshouldprovidethenecessarypoliciesandinstitutional guarantee． Keywords：urraltourism；farmhouseenjoyment；distinctivestr