自考00634《广告策划学》历年真题学习资料电子书.docVIP

自考00634《广告策划学》历年真题学习资料电子书 目录 1. 目录 3 2. 真题目录 4 2.1 00634广告策划[福建]200901 4 2.2 00634广告策划[福建]200904 6 2.3 00634广告策划[福建]201001 8 2.4 00634广告策划[福建]201004 10 2.5 00634广告策划[福建]201101 12 2.6 00634广告策划[福建]201104 14 2.7 00634广告策划[福建]201201 16 2.8 00634广告策划[福建]201301 18 3. 相关课程 20 1. 目录 真题目录() ????00634广告策划[福建]200901() ????00634广告策划[福建]200904() ????00634广告策划[福建]201001() ????00634广告策划[福建]201004() ????00634广告策划[福建]201101() ????00634广告策划[福建]201104() ????00634广告策划[福建]201201() ????00634广告策划[福建]201301() 相关课程() 2.1 00634广告策划[福建]200901 广告策划 试卷 (课程代码0634) 一、填空题(本大题共5小题,每空1.5分,共15分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．企业文化的核心是_________。 2．现代企业竞争的重点，正从_________上升为_________的竞争。 3．形象思维又称——或艺术思维；_________有时也可称为横向思维或水平思 维。它强调思维的_________和_________。 4．企业促销的基本手段有四种：即人员推销、_________、_________和公共关系。 5．_________是名牌发展的必备基础，是名牌的“灵魂”。 二、单项选择题I本大题共10小题，每小题1.5分,共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 6．规划期内广告活动的核心是 【 】 A．广告战略思想 B．广告战略目标 C. 广告方案设计 D．广告方案实施 7．一则广告在某电视投放时价格为3000，共播出l5秒，估计该时段观众约有200000人，请问该媒体的相对价格(每程h钟万人价格)是 【 】 A．0．001 B．0．01 C. 10 D．100 8．产品成熟期最适合采用哪种广告目标 【 】 A．创牌广告目标 B．保牌广告目标C．竞争广告目标 D．企业形象目标 9．“凡先处战地而待敌者佚，后处战地而趋战者劳”强调的是广告战略中的 【 】 A．集中战略 B．进攻战略 C．渗透战略 D．防御战略 10．扩大市场占有率是属于 【 】 A．企业目标 B．营销目标 C．广告目标 D．管理目标 11．防御战略中广告的主要目的是 【 】 A．推销产品 B．维持和巩固市场地位 C．提高市场占有率 D. 取得市场优势 12．宜家家居强调自然、简约、实用的家居风格，并提倡人们从自己组装家具中获取乐趣，这种定位属于 【 】 A. 逆向定位 B．反类别定位 C．改变消费观念定位 D．品质定位 13．采用密集的广告，以提高产品的知名度为主要目标，是哪个产品周期中广告策略的特点 【 】 A. 投入期 B．成长期 C. 成熟期 D．衰退期 14．促销活动和促销组合不受下列哪些因素的影响 【 】 A．促销目标 B. 产品性质 C．产品生命周期 D．产品销售 15．企业所以要选择多种具体媒体并加以最佳组合推出广告，根本原因在于单一的媒体无 法触及所有的 【 】 A.市场区域 B.媒体形式 C.创意表现 D．目标消费者 三、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 16．观念定位策略包括 【 】 A. 反类别定位 B．逆向定位 C. 改变消费观念定位 D．差别市场定位 E．对抗竞争定位 17．现代广告创意 【 】 A．是个人主观意识的表现与发挥 B.是一种信息传播 ． C. 是企业营销活动的组成部分 D.创造意境