自考00636《广告心理学》历年真题学习资料电子书.docVIP

自考00636《广告心理学》历年真题学习资料电子书 目录 1. 目录 3 2. 真题目录 4 2.1 00636广告心理学[福建]200707 4 2.2 00636广告心理学[福建]200801 8 2.3 00636广告心理学[福建]200901 10 2.4 00636广告心理学[福建]201001 12 2.5 00636广告心理学[福建]201101 14 2.6 00636广告心理学[福建]201201 16 2.7 00636广告心理学[福建]201301 19 3. 相关课程 21 1. 目录 真题目录() ????00636广告心理学[福建]200707() ????00636广告心理学[福建]200801() ????00636广告心理学[福建]200901() ????00636广告心理学[福建]201001() ????00636广告心理学[福建]201101() ????00636广告心理学[福建]201201() ????00636广告心理学[福建]201301() 相关课程() 2.1 00636广告心理学[福建]200707 广告心理学 试卷 课程代码 0636 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分．共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．广告心理学常用的研究方法有调查法、实验法和 （ ） A．内容分析法 B．问卷法 C．数字法 D．网上法 2．连接广告和消费者的桥梁、传达广告信息的渠道是 （ ） A．宽带 B．媒体 C．促销活动 D．广告 3．探讨广告活动现象及其一般规律的科学是 （ ） A．广告设计学 B．广告传媒学 C．广告心理学 D．广告学 4．传统四大媒体指的是电视、广播、报纸和 （ ） A．传单 B．媒体 C．杂志 D．收音机 5．勒韦兹和斯坦认为。消费者对广告的反应由三部分组成，即认识反应、情感反应和（ ） A．促销反应 B．购买反应 C．无反应 D．意向反应 6．品牌资产的核心是 （ ） A．品牌名字 B．媒体 C．董事长 D．广告 7．品牌资产形成的保障是 （ ） A．电视广告支持 B．股东支持 C．营销和传播活动 D．消费者支持 8．麦斯威尔咖啡“滴滴香浓，意犹未尽”使用了 （ ） A．感觉定位策略 B．强势定位策略 C．风味定位策略 D．消费者支持策略 9．广告说服的实质是让消费者产生 （ ） A．好感 B．厌恶感 C．购买欲和购买行为 D．没感觉 10．良好的企业形象能提高广告的 （ ） A．好感 B．炒作 C．美誉度 D．宣传效果 11．广告诉求方法中恐惧诉求常常用于保险服务和 （ ） A．医药用品广告 B．汽车广告 C．食品广告 D．公益广告 12．“三个臭皮匠赛过一个诸葛亮”是指广告创意方法中的 （ ） A．水平法 B．顿悟法 C．启发构思法 D．脑力激荡法 13．广告是传播的一种特殊形式，其终极目标是 （ ） A．对受众(消费者)的购买行为和消费行为产生影响 B．对受众(消费者)的购买行为和消费行为不产生影响 C．对广告主产生影响 D．对广告公司产生影响 14．刺激物的强度在广告上主要体现在媒体和版面的大小、色彩的明暗程度和 （ ） A．广告的音响方面 B．广告的播出时间 C．广告新异性 D．广告的价格 15．NBA球星麦克尔·乔丹代言耐克(NIKE)是 （ ） A．公益广告 B．名人广告 C．美国广告 D．麦肯广告 16．某牛仔裤的广告语“依依(衣衣)不舍”是利用了记忆的 （ ） A．排列规律 B．对比规窜 C．谐音规律 D．强化规律 17．户外广告，引人注意的方法：设置在人流量大的地方、设置在高处和． （ ） A．带人物 B．活动的画面 C．电影明星 D．体育明星 18．人的视知觉规律：