第十章 广告效果评估 广告策划与管理课件.pptVIP

2007、3、1（4版） 广告策划与管理（邹） 第十章 第十章 广告效果评估 企业广告组织 专业广告组织 其它广告组织（略） Ⅰ广告效果概述 广告效果及其评估的意义 概念 广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。 广告效果评估的意义 广告效果评估的目的主要是弄清楚广告是否有效地传播了营销战略。 评估的指标：应该与广告的具体目标相关，如定位、主题等主要信息的传播效果；关注程度；说服力或购买意向。 广告效果的特征 迟效性； 复合性； 累积性； 间接性； 两面性。 广告效果的类别 按广告效果的性质分： 广告的传播效果（或“心理效果） 广告的销售效果 广告的社会效果 Ⅱ广告效果的事前、事中和事后评估 广告效果的事前评估 事前评估的目的 事前评估的内容和方法 广告效果的事中评估 事中评估的目的 事中评估的内容和方法 广告效果的事后评估 事后评估的目的 事后评估的内容和方法 * *