陶瓷产业投资研究报告.docVIP

摘 要 陶瓷业是中国的传统支柱产业之一，我国是陶瓷生产大国。体现在这几个“大”：生产厂家数量大、产量大、职工数量大、设备数量大、能源消耗量大、低档产品占的数量大、积压产品数量大；同时，又存在几个“小”的现象：先进设备数量小、高档产品数量小、出口产品数量小。这说明我国陶瓷行业在世界上是“大而不强”。 在我国制造业中，陶瓷业是最早进入市场经济的行业之一，伴随着中国改革开放和社会主义市场经济的发展、完善过程，中国陶瓷工业已经步入新的业态，面对着存量生产能力相对过剩、而规模扩张仍在继续，全球化、信息化带来的挑战和机遇，竞争全面升级的新形势。 国内外企业间的差距，过去是设备、资金方面的差距，现在主要是开发创新方面和产品设计方面的差距。中国企业自主创新能力较差，只是为数不多的企业在技术创新、设计方面下功夫。企业只注重规模，注重生产，忽略了设计，在设计、软件方面投入不够，也说明我们不少企业家知识产权意识不强，产品开发设计仍以模仿为主。 陶瓷业中如潮水般的新建基地、规模扩张的西征、东进、北拓现象，作为投资主体的陶瓷企业，在扩张过程中，不管是投资决策的理性，投资行为的量力而行，还是投资速度的控制，都要遵循安全第一的原则。因为它不仅关系投资项目的成功与否，更关系着陶瓷企业的前途和命运。事关重大，切不可掉以轻心，形同儿戏。 面对我国陶瓷业现存的优势与问题，我们应该采取灵活机动的投资策略。对于不同地区、不同规模、不同所有制、不用产品的企业要采取不同的信贷措施。不能仅仅对公有制企业贷款，实行所有制歧视，同时也要注重陶瓷企业流动性危机的扶持。 目录 1.陶瓷行业概述 6 1.1陶瓷业基本概念 1 1.2陶瓷业产品分类 1 1.3行业的产业链研究 2 2.国际陶瓷行业 1 2.1建筑卫生陶瓷 1 2.1.1生产状况 1 2.1.2市场状况 1 2.1.3对我国的启示 3 2.2工业陶瓷 3 2.2.1生产状况 3 2.2.2市场状况 5 2.2.4对我国的启示 5 2.3特种陶瓷 6 2.3.1生产状况 6 2.3.2市场状况 6 2.3.3对我国的启示 7 3.中国陶瓷行业状况 8 3.1中国陶瓷行业的特点 8 3.2行业发展历程 8 3.3我国陶瓷业现状 9 3.3.1企业数量 9 3.3.2地区分布 10 3.3.3企业规模 10 3.4我国陶瓷生产分析 11 3.4.1我国陶瓷生产产量分析 11 3.4.2我国陶瓷生产成本分析 13 3.5我国陶瓷生产外资分析 14 3.5.1外资生产概览 14 3.5.2外资典型案例 15 3.6陶瓷产业综合绩效评估 18 3.6.1处于上升平台 18 3.6.2比较劣势阻碍 18 3.6.3绩效上升潜质 19 4.陶瓷行业技术水平分析 20 4.1国内行业技术分类分析 20 4.1.1陶瓷原料方面 20 4.1.2成型工艺方面 20 4.1.3新材料方面 22 4.2国际行业技术分类分析 22 4.2.1陶瓷原料方面 22 4.2.2成型工艺方面 23 4.2.3新材料方面 25 4.3国内外行业技术差距 27 4.3.1新型陶瓷材料 27 4.3.2成型工艺方面 28 4.3.3陶瓷的高科技附加值应用 28 5.陶瓷消费国内需求分析 31 5.1我国陶瓷消费特点 31 5.1.1.从消费对象来看 31 5.1.2.从消费区域来看 31 5.2国内陶瓷消费结构分析 31 5.2.1，产品结构性矛盾 31 5.2.2，陶瓷需求层次分析 32 5.3影响国内陶瓷消费的主要因素 32 5.4国内主要产品需求预测 33 6.陶瓷进出口贸易 34 6.1陶瓷进出口世界主要市场分析 34 6.1.1日用陶瓷 34 6.1.2建筑陶瓷 36 6.2进出口量分析 40 6.3出口品种趋势分析 42 6.4加入WTO对中国陶瓷业的影响 43 6.4.1加入WTO不同时期的不同影响 43 6.4.2加入WTO对不同所有制陶瓷企业的影响 44 7.行业市场竞争分析 45 7.1近十年国内行业市场竞争历程 45 7.2生产企业结构变化 46 7.3市场竞争区域分析 47 7.3.1区域竞争的限制条件 47 7.3.2我国区域竞争的现状 47 7.3.3区域竞争的趋势——东陶西进 49 8.陶瓷业市场营销 51 8.1品牌营销 51 8.1.1品牌作强——陶瓷企业的第一选择 51 8.1.2品牌滋生——品牌经营路上的“初级阶段” 52 8.2个性化营销 52 8.3一种新兴的市场营销方式——OEM 53 8.4世界主要陶瓷博览会展 54 8.4.1意大利国际建筑陶瓷及卫生洁具展览会 54 8.4.2西班牙国际陶瓷大展 55 8.4.3土耳其陶瓷博览会 55 9重点企业分析 56 9.1企业概况 56 9.2上市公司分析 56 9.2